定 價：29.5 元
叢書名：21世紀高等學校規(guī)劃教材·計算機科學與技術(shù)
- 作者：肖朝暉 ，羅婭 著
- 出版時間：2011/3/1
- ISBN：9787302242215
- 出 版 社：清華大學出版社
- 中圖法分類：TP393
- 頁碼：279
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)》就是為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新形勢帶來的對教學內(nèi)容的新需求，幫助人們快速掌握和使用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而編寫。編寫時，參考了國內(nèi)眾多教材，努力把科學性與實用性、易讀性結(jié)合起來，力求內(nèi)容新穎，重點突出、文字精練、側(cè)重應(yīng)用；從實際出發(fā)，用讀者容易理解的體系和敘述方法，深入淺出、循序漸進地幫助讀者掌握課程的基本內(nèi)容。
全書內(nèi)容共分9章，第1章—計算機網(wǎng)絡(luò)概述，第2章—數(shù)據(jù)通信基礎(chǔ)，第3章—網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，第4章—局域網(wǎng)技術(shù)，第5章—廣域網(wǎng)技術(shù)，第6章—Internet及應(yīng)用，第7章—電子商務(wù)與網(wǎng)頁制作，第8章—網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，第9章—網(wǎng)絡(luò)實訓。本書每章開頭有內(nèi)容提要，結(jié)尾有小結(jié)和習題，便于教學和自學。全書系統(tǒng)地介紹了計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識和技術(shù)，為了更好配合任課教師實踐環(huán)節(jié)的教學，特別增加了第9章內(nèi)容供參考用。
本書可作為高等學校計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)教學用書，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用工作的工程技術(shù)人員的參考書。
隨著信息技術(shù)及其應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人類已進入了網(wǎng)絡(luò)時代，地球也變得越來越小，通過網(wǎng)絡(luò)人們可以與世界上不同的人聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)也可以隨時了解世界上發(fā)生的事情，同樣網(wǎng)絡(luò)也成為人們學習、工作和生活中不可缺少的重要手段。掌握計算機網(wǎng)絡(luò)知識和技術(shù)已成為對高等學校各專業(yè)學生的基本要求。教育部2007年2號文件明確指出“培養(yǎng)和提高本科生通過計算機和多媒體課件學習的能力，以及利用網(wǎng)絡(luò)資源進行學習的能力”。其中的利用網(wǎng)絡(luò)資源進行學習的能力就是充分檢驗是否成為一名合格大學生的素質(zhì)標準，因此提高大學生對《計算機網(wǎng)絡(luò)》課程的學習和實踐能力就成為學生實現(xiàn)素質(zhì)教育全面提高的重要支柱。
本書就是為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的新形勢帶來的對教學內(nèi)容的新需求，幫助人們快速掌握和使用計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而編寫。編寫時，參考了國內(nèi)眾多教材，努力把科學性與實用性、易讀性結(jié)合起來，力求內(nèi)容新穎，重點突出、文字精練、側(cè)重應(yīng)用；從實際出發(fā)，用讀者容易理解的體系和敘述方法，深入淺出、循序漸進地幫助讀者掌握課程的基本內(nèi)容。
全書內(nèi)容共分9章，第1章—計算機網(wǎng)絡(luò)概述，第2章—數(shù)據(jù)通信基礎(chǔ)，第3章—網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)，第4章—局域網(wǎng)技術(shù)，第5章—廣域網(wǎng)技術(shù)，第6章—Internet及應(yīng)用，第7章—電子商務(wù)與網(wǎng)頁制作，第8章—網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)，第9章—網(wǎng)絡(luò)實訓。本書每章開頭有內(nèi)容提要，結(jié)尾有小結(jié)和習題，便于教學和自學。全書系統(tǒng)地介紹了計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識和技術(shù)，為了更好配合任課教師實踐環(huán)節(jié)的教學，特別增加了第9章內(nèi)容供參考用。
本書可作為高等學校計算機網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)教學用書，也可作為從事網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用工作的工程技術(shù)人員的參考書。
本書由肖朝暉副教授（重慶理工大學），羅婭（重慶理工大學）任主編，陳志建（重慶青年職業(yè)技術(shù)學院），黃同愿（重慶理工大學）任副主編。
由于編者水平有限，書中謬誤之處在所難免，懇請讀者批評指正。
編 者
2010年12月
第1章 計算機網(wǎng)絡(luò)概述
第2章 數(shù)據(jù)通信基礎(chǔ)
第3章 網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)
第4章 局域網(wǎng)技術(shù)
第5章 廣域網(wǎng)技術(shù)
第6章 Internet及應(yīng)用
第7章 電子商務(wù)與網(wǎng)頁制作
第8章 網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)
第9章 網(wǎng)絡(luò)實訓
企業(yè)把產(chǎn)品推介到目標市場的過程就是促銷，它是廠商拓展市場的重要方法和手段。網(wǎng)絡(luò)促銷應(yīng)其自身的特點和形式，也被各企業(yè)爭相采用。
1.網(wǎng)絡(luò)促銷的概念、分類與應(yīng)用
網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)商品和勞務(wù)的信息，以啟發(fā)需求，引起消費者購買欲望和購買行為的各種活動。
網(wǎng)絡(luò)促銷活動主要分為旗幟廣告促銷和網(wǎng)絡(luò)站點促銷兩大類。前者是指通過信息服務(wù)商（ISP）進行廣告宣傳，開展促銷活動；后者主要是利用企業(yè)自己的網(wǎng)絡(luò)站點樹立企業(yè)的形象，宣傳產(chǎn)品，開展促銷活動。這是兩種促銷方法，各有自身的特點和優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)促銷的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
·告知功能。網(wǎng)絡(luò)促銷能夠把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、價格等信息傳遞給公眾，引起他們的注意。
·說明功能。網(wǎng)絡(luò)促銷的目的在于通過各種有效的方式，解除公眾對產(chǎn)品或服務(wù)的疑慮，說服公眾堅定購買決心。
·反饋功能。網(wǎng)絡(luò)促銷能夠通過電子函件及時地收集和匯總顧客的需求和意見，迅速反饋給企業(yè)管理層。
·創(chuàng)造需求。運作良好的網(wǎng)絡(luò)促銷活動，不僅可以誘導需求，而且可以創(chuàng)造需求，發(fā)掘潛在的顧客，擴大銷售量。
·穩(wěn)定銷售。企業(yè)通過適當?shù)木W(wǎng)絡(luò)促銷活動，樹立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，以達到穩(wěn)定銷售的目的。
2.旗幟廣告促銷
就目前來講，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式大致可以分為3類。一種形式是在互聯(lián)網(wǎng)上建立介紹公司及產(chǎn)品的FTP、Gopher、WWW廣告服務(wù)器，由感興趣的讀者自己來查閱這些廣告。但這種形式需要花費巨額投資，是一般企業(yè)所不能承受的。另一種形式是向廣告服務(wù)商租用空間，自己進行廣告發(fā)布。這種形式的價格較第一種形式便宜許多，但由于不與熱門站點相連接，點擊率不高，廣告效果不明顯。第三種形式是在熱門站點上做旗幟廣告。這種方法投資最少，效果最佳，是目前網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)用最廣泛的一種廣告形式。
在網(wǎng)絡(luò)漫游時，網(wǎng)民們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的網(wǎng)頁中都有各種各樣的圖片廣告，有的是靜態(tài)的，更多的是動態(tài)的，文字和圖片像放電影似的出現(xiàn)。這些圖片多為長方形或正方形，設(shè)計和制作都很精致，色彩鮮艷，富有強烈的吸引力，常常會吸引你用鼠標點擊它們。當你有意或無意地點擊后，這些圖片會引導你去瀏覽一個新的網(wǎng)頁。此時，設(shè)置圖片的人就達到了宣傳網(wǎng)址和廣告的目的。這種方法所做的廣告就叫做旗幟廣告，其英文說法為banner advertisement。旗幟廣告以GIF、JPG等格式建立圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可以使用如Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力。
3.網(wǎng)絡(luò)站點促銷
電子商務(wù)的發(fā)展最終要求企業(yè)必須建立自己的站點以形成最終的虛擬社區(qū)，以形成穩(wěn)定的消費群體。
企業(yè)要實行網(wǎng)絡(luò)站點促銷，首先必須建立出色的網(wǎng)絡(luò)站點。什么樣的網(wǎng)絡(luò)站點是出色的站點呢？根據(jù)成功站點的實踐，總結(jié)出以下幾個方面。
·技術(shù)融合量：指站點上Plug-in、Java、JavaScript、VBScript和VRMLD的使用，以及加載各種頁面的時間。
·用戶界面的質(zhì)量：站點的友好用戶界面、頁面布局、圖片的質(zhì)量和對它們的適當應(yīng)用，以及文字的可讀性，這一項是評估的重點。
·方便靈活的導航：欄目、檢索引擎、導航按鈕、所列鏈接的有效性和正確性。
·產(chǎn)品和服務(wù)信息：根據(jù)公司的產(chǎn)品和服務(wù)在規(guī)定站點提供的動態(tài)或靜態(tài)信息。
·公司數(shù)量和質(zhì)量：評定站點所提供的公司信息，考察它的背景、求職機會、合作消息、研究報告、數(shù)據(jù)和調(diào)研報告等。這一項也是評估的重點。
·商業(yè)貿(mào)易：一個站點是否能實現(xiàn)在線訂購業(yè)務(wù)處理，是否能實現(xiàn)在線服務(wù)請求。
·信息交互：站點必須具有內(nèi)聯(lián)網(wǎng)（intranet）和外聯(lián)網(wǎng)（extranet）功能。
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