隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也越來(lái)越活躍。當(dāng)市場(chǎng)營(yíng)銷快速發(fā)展，組織管理日趨現(xiàn)代化、科學(xué)化之時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的必要性和重要作用便表露無(wú)遺。市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)處于營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐的前導(dǎo)地位，成為分析研究市場(chǎng)必不可少的手段。近幾年，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)越來(lái)越受到高等學(xué)校及企業(yè)管理者的重視，其方法論也越來(lái)越廣泛地被應(yīng)用于各種市場(chǎng)調(diào)研的分析研究。在高等學(xué)校教育方面，市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)作為市場(chǎng)營(yíng)銷及工商管理等相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課程，其主旨是讓學(xué)生掌握市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本概念和方法，使其具備市場(chǎng)調(diào)研的分析技能，為將來(lái)從事產(chǎn)品定位，價(jià)格策略、促銷方案、流通策略的制定及市場(chǎng)開發(fā)等工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，以滿足目前企業(yè)對(duì)具備市場(chǎng)調(diào)研技能的專業(yè)人才的高度需求。本教材緊扣市場(chǎng)脈搏，著力于創(chuàng)新實(shí)務(wù)前沿技術(shù)的整合，在內(nèi)容的編寫和組織上有以下幾點(diǎn)特色。一是理論與實(shí)務(wù)兼顧。目前國(guó)內(nèi)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的教材版本眾多，但多數(shù)都側(cè)重于理論或?qū)崉?wù)的單一方面，本書有別于過(guò)去的眾多教材，理論與實(shí)務(wù)的比重相當(dāng)，是一本理論與實(shí)務(wù)兼具的特色教材。二是加入前沿分析技術(shù)。時(shí)代在變遷，科技技術(shù)也日新月異，本教材收集了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)調(diào)研及營(yíng)銷研究領(lǐng)域的前沿技術(shù)，增加了許多實(shí)用的分析方法，主旨是讓學(xué)生能提早接觸更多的方法與觀念，以便畢業(yè)后順利與社會(huì)接軌，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。三是案例豐富且涉及不同領(lǐng)域。本教材的另一個(gè)亮點(diǎn)在于提供了豐富的案例，并且案例源自不同領(lǐng)域，讓學(xué)生更加深入地理解市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)技能的運(yùn)用領(lǐng)域，達(dá)到理論與實(shí)際運(yùn)用的融會(huì)貫通。四是適合相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人士參考閱讀。本教材編寫對(duì)象雖為高等學(xué)校的學(xué)生，但教材中加入了許多新技術(shù)與新觀念，也可供企業(yè)高層管理人員和市場(chǎng)調(diào)研人員參考。五是跨海峽編寫團(tuán)隊(duì)。本教材的編寫團(tuán)隊(duì)由海峽兩岸在市場(chǎng)調(diào)研專業(yè)技能培養(yǎng)方面有豐富經(jīng)驗(yàn)的教師組成，融合了不同地域、不同學(xué)緣的知識(shí)體系，每位教師組建的學(xué)生科研團(tuán)隊(duì)也為教材編寫團(tuán)隊(duì)提供了大量翔實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)。