市場營銷學(xué)是20世紀(jì)初伴隨著美國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的一門管理學(xué)科，用以識別人們尚未獲得滿足的需要和欲望，據(jù)此選擇目標(biāo)市場，確立市場所需的產(chǎn)品和服務(wù)。“市場營銷學(xué)”是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科，《市場營銷學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》緊緊圍繞營銷的核心任務(wù)與方法，形成了較為系統(tǒng)而嚴(yán)密的營銷理論與方法體系，力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性。《市場營銷學(xué)/應(yīng)用型高等教育財(cái)經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》突出應(yīng)用型高等教育的實(shí)用性、技能性、能力性。明確教學(xué)目標(biāo)、內(nèi)容、能力要求、技能要求，每章課程都有制定營銷方案的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，加強(qiáng)了實(shí)訓(xùn)教學(xué)，通過發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題能力的技術(shù)和方法的學(xué)習(xí)，強(qiáng)化營銷實(shí)踐性，培養(yǎng)學(xué)生具有全面而敏銳的信息收集及分析判斷能力，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新應(yīng)變能力、組織能力、口頭表達(dá)能力以及心理承受能力。

前言

第一章 市場營銷概述
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場營銷相關(guān)概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)概述
第三節(jié) 市場營銷的基本理論
課后習(xí)題

第二章 營銷環(huán)境分析
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 營銷的微觀環(huán)境
第四節(jié) 營銷環(huán)境的分析
課后習(xí)題

第三章 市場調(diào)研與預(yù)測
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預(yù)測
課后習(xí)題

第四章 市場細(xì)分和目標(biāo)市場
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 市場細(xì)分的概念和作用
第二節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
第三節(jié) 目標(biāo)市場
第四節(jié) 市場定位
課后習(xí)題

第五章 產(chǎn)品策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 產(chǎn)品的概念和分類
第二節(jié) 產(chǎn)品的生命周期
第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)
課后習(xí)題

第六章 產(chǎn)品的品牌與包裝策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 產(chǎn)品品牌的含義與作用
第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策略
第三節(jié) 產(chǎn)品包裝的含義與作用
課后習(xí)題

第七章 價(jià)格策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 定價(jià)方法
第三節(jié) 定價(jià)的策略
課后習(xí)題

第八章 分銷策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 分銷渠道的概念
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道策略
課后習(xí)題

第九章 促銷策略
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 廣告
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
課后習(xí)題

第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷
知識目標(biāo)
能力目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容與層次
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者調(diào)查與購買行為分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略
課后習(xí)題
參考文獻(xiàn)