1．1 問題提出
1．1．1 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的興起
1．1．2 服務(wù)經(jīng)濟的騰飛
1．1．3 網(wǎng)絡(luò)外部性理論的發(fā)展
1．1．4 中間層理論的誕生
1．2 研究目的和意義
1．2．1 研究目的
1．2．2 研究意義
1．3 研究的主要創(chuàng)新點
1．4 研究范圍界定及技術(shù)路線
1．4．1 研究范圍
1．4．2 技術(shù)路線
1．5 研究內(nèi)容與研究方法
1．5．1 主要研究內(nèi)容
1．5．2 研究方法
1．5．3 研究邏輯框架
本章小結(jié)

第2章 雙邊市場理論研究綜述
2．1 基本理論綜述
2．1．1 雙邊市場基本概念
2．1．2 雙邊市場存在條件
2．1．3 雙邊市場的特征
2．2 競爭策略綜述
2．2．1 壟斷情形下的定價理論
2．2．2 單歸屬與多歸屬策略
2．2．3 平臺產(chǎn)權(quán)及排他性策略
2．2．4 差異化策略
2．2．5 促銷策略
2．2．6 其他重要文獻
2．3 研究方法綜述
2．3．1 微分博弈
2．3．2 多階段動態(tài)博弈
2．4 經(jīng)驗性驗證綜述
2．4．1 銀行卡
2．4．2 傳媒產(chǎn)業(yè)
2．4．3 其他雙邊產(chǎn)業(yè)
2．5 相關(guān)課題資助情況
2．6 雙邊平臺企業(yè)總體研究評述
本章小結(jié)

第3章 雙邊市場理論內(nèi)涵及其價格理論
3．1 雙邊市場基本概念
3．1．1 雙邊市場概念界定
3．1．2 雙邊市場特征
3．1．3 雙邊市場分類
3．2 雙邊市場理論內(nèi)涵
3．2．1 理論內(nèi)涵
3．2．2 與其他相關(guān)理論的區(qū)別
3．3 雙邊市場價格競爭策略與非價格競爭策略
3．3．1 分類依據(jù)
3．3．2 競爭策略內(nèi)容
3．4 雙邊市場價格策略
3．4．1 一般定價策略概述
3．4．2 價格歧視競爭策略模型
本章小結(jié)

第4章 雙邊平臺企業(yè)的重疊業(yè)務(wù)策略
4．1 重疊業(yè)務(wù)策略
4．1．1 策略闡述
4．1．2 相關(guān)概念
4．2 靜態(tài)博弈模型
4．2．1 模型結(jié)構(gòu)
4．2．2 平臺利潤分析
4．2．3 社會福利分析
4．3 動態(tài)微分博弈模型
4．3．1 模型結(jié)構(gòu)
4．3．2 模型分析
4．4 應(yīng)用實例
本章小結(jié)

第5章 雙邊平臺企業(yè)的搭售策略
5．1 搭售策略
5．1．1 概念界定
5．1．2 搭售類型
5．1．3 搭售實施條件
5．1．4 雙邊平臺企業(yè)常見搭售方式
5．2 動態(tài)演化博弈模型
5．2．1 模型結(jié)構(gòu)
5．2．2 一次性博弈
5．2．3 演化博弈
5．3 靜態(tài)搭售策略模型
5．3．1 模型描述
5．3．2 模型分析
5．3．3 數(shù)值算例
5．4 應(yīng)用實例
本章小結(jié)

第6章 雙邊平臺企業(yè)的廣告策略
6．1 廣告策略
6．1．1 策略闡述
6．1．2 廣告分類
6．2 消息性廣告模型
6．2．1 模型結(jié)構(gòu)
6．2．2 部分覆蓋情形
6．2．3 完全覆蓋情形
6．3 勸購性廣告模型
6．3．1 模型結(jié)構(gòu)
6．3．2 局部壟斷情形
6．3．3 競爭情形
6．4 兩種廣告策略比較
本章小結(jié)

第7章 雙邊平臺企業(yè)競爭策略選擇對策
7．1 雙邊產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)
7．2 競爭策略選擇
7．2．1 雙邊產(chǎn)業(yè)層
7．2．2 最終用戶層
7．2．3 外部環(huán)境層
本章小結(jié)

第8章 結(jié)論及研究展望
參考文獻
后記