《淘寶天貓店鋪運營實戰(zhàn)》分為三個部分。第一個部分為淘寶開店準備，包括第1章～第3章，介紹貨源、產(chǎn)品上下架、主圖和詳情頁設(shè)計、標題優(yōu)化等淘寶店鋪運營的基礎(chǔ)內(nèi)容。第二個部分為運營推廣，包括第4章～第7章，介紹自然流量、直通車操作、淘寶活動等流量操作與爆發(fā)技巧。第三個部分為總結(jié)規(guī)劃，包括第8章和第9章，介紹生意參謀數(shù)據(jù)化分析、運營規(guī)劃等淘寶店鋪運營的思路以及操作思維�！短詫毺熵埖赇佭\營實戰(zhàn)》為三位作者的實操經(jīng)驗總結(jié)，涉及臘肉、產(chǎn)業(yè)帶女褲等淘寶類目，以及1688無貨源一件代發(fā)產(chǎn)品。操作步驟具體、細致，從操作層面一步步引導(dǎo)讀者實際操作，讀完本書后，新手賣家或者沒有運營思路的賣家可以打開思路，系統(tǒng)地操作淘寶店鋪�！短詫毺熵埖赇佭\營實戰(zhàn)》適用于剛進入淘寶的新手賣家、有志于在淘寶創(chuàng)業(yè)的個人、高等學校本�？茖W生，同時也可供有一定經(jīng)驗的淘寶賣家學習借鑒。

李昕，湖南工程學院講師，在站博士后，碩士和博士期間從事計算機算法研究，2013年開始研究淘寶運營，2013—2015年主營湖南臘肉產(chǎn)品，2016—2018年從事株洲女褲天貓店鋪的運營，有豐富的教學經(jīng)驗，熟悉1688一件代發(fā)規(guī)則、淘寶搜索規(guī)則和活動規(guī)則等，同時具備豐富的淘寶領(lǐng)域授課經(jīng)驗。

第1章 找貨源與1688一件代發(fā)——布局、指標、技巧 1.1 好貨源是在淘寶開店賺錢的基礎(chǔ) 1.1.1 商品被消費者認可的本質(zhì)——價格合適和買家喜愛 1.1.2 為什么有流量而沒有轉(zhuǎn)化 1.1.3 影響商品轉(zhuǎn)化率的幾個重要因素 1.1.4 我能不能在淘寶上做多類目制霸 1.1.5 中小賣家在淘寶開店還有機會嗎 1.2 怎樣尋找機會大的貨源 1.2.1 中小賣家怎樣找貨源 1.2.2 新手賣家選貨類目建議 1.2.3 是高價賣還是低價賣 1.2.4 人群標簽與平臺標簽算法 1.3 學會分析貨源是否有爆款潛質(zhì) 1.3.1 爆款貨源判斷依據(jù) 1.3.2 爆款的種類與引爆方案 1.3.3 偵測競爭對手爆款的工具 1.4 貨源選擇誤區(qū) 1.4.1 1688上的商品到底能不能用 1.4.2 能否一味追求高價或者低價 1.4.3 新款多，每天上架新商品 1.4.4 不知道標簽，店鋪做成大雜燴 1.4.5 只挑選自己喜歡的 1.5 1688一件代發(fā)技巧 1.5.1 怎樣在1688上找到好的貨源 1.5.2 深藏不漏的爆款 1.5.3 關(guān)于與1688商家溝通 1.5.4 關(guān)于商品質(zhì)量、圖片和詳情頁 本章習題 思考題 第2章 商品的主圖與評情頁設(shè)計 2.1 淘寶商品上架的相關(guān)事項 2.1.1 商品上架操作 2.1.2 商品詳情頁編輯提要 2.2 商品主圖設(shè)計 2.2.1 商品主圖布局的要點 2.2.2 主圖布局誤區(qū) 2.2.3 拍攝、作圖思路 2.2.4 怎樣測試圖片的好壞 2.3 商品詳情頁設(shè)計 2.3.1 關(guān)聯(lián)銷售、優(yōu)惠券 2.3.2 海報 2.3.3 款式細節(jié)與款式效果 2.3.4 放心購物 2.4 商品評論管理 2.4.1 爆款評論文案設(shè)計 2.4.2 評論 本章習題 思考題 第3章 標題優(yōu)化的詳細方案 3.1 正確認識標題 3.2 標題權(quán)重 3.3 怎樣選擇合適的標題詞 3.3.1 利用淘寶下拉框、直通車下拉框選詞 3.3.2 利用查排名網(wǎng)站選詞 3.3.3 利用直通車選詞 3.3.4 利用插件——店偵探、電商記選詞 3.3.5 利用商品編輯頁面選詞 3.3.6 利用生意參謀自主取詞 3.4 好標題的2個要點 3.4.1 標題和商品的契合度 3.4.2 標題和搜索市場的契合度 3.5 商品標題優(yōu)化的節(jié)點與策略 本章習題 思考題 第4章 淘寶自然流量排序原理剖析 4.1 淘寶系統(tǒng)搜索原理 4.2 影響淘寶輸出流量的5個重要因素 4.3 買家賬號的行為輸入渠道 4.4 爆款引爆周期和所需數(shù)據(jù)量 4.5 客戶賬號降權(quán)因素分析 4.6 客戶資源獲取 4.7 手淘首頁流量剖析 本章習題 思考題 第5章 直通車推廣策略 5.1 直通車的原理 5.2 用直通車測款、測圖 5.3 選擇直通車的關(guān)鍵詞 5.4 直通車的關(guān)鍵詞分數(shù) 5.5 直通車權(quán)重的概念 5.6 直通車的出價策略——拖價法 5.7 直通車培養(yǎng)權(quán)重的策略 5.8 直通車的人群概念 5.9 直通車的定向推廣功能 5.10 直通車的批量推廣功能 5.11 直通車與自然搜索流量的關(guān)系 5.12 直通車的各種玩法 本章習題 思考題 第6章 淘寶客推廣方案 6.1 淘寶客的概念 6.2 淘寶客推廣的目的 6.3 淘寶客推廣的幾種模式 6.4 與淘寶客合作需要做什么 6.5 新品的淘寶客玩法 6.6 淘寶客推廣的目的和效果 6.7 淘寶客的后續(xù)維護 6.8 淘寶客分享功能 本章習題 思考題 第7章 淘寶站內(nèi)活動 7.1 參加淘寶站內(nèi)活動的目的和意義 7.2 天天特價活動 7.2.1 參加天天特價活動的目的 7.2.2 報名的基本條件 7.2.3 高通過率要點 7.3 淘金幣活動 7.4 試用中心與其他無線手淘活動 7.5 淘搶購、聚劃算活動 本章習題 思考題 第8章 利用生意參謀進行數(shù)據(jù)分析，做穩(wěn)淘寶運營 8.1 生意參謀的關(guān)鍵功能認知 8.2 通過生意參謀掌握商品引爆節(jié)點 8.3 市場行情專業(yè)版剖析 本章習題 第9章 中小賣家最終要弄清的運營思路 思考題 后記 附錄A 從商業(yè)本質(zhì)分解淘寶系統(tǒng)原理