序言 // I
第 一章
品牌的是與非 // 001
第 1課 “做生意”還是“做品牌”？ // 002
第 2課 品牌、營銷和廣告，正確理解很必要 // 011
第二章
品牌“耕心”，營銷“攻心” // 018
第3課 全球增長型企業(yè)50強(qiáng)共同的“秘密” // 019
第4課 還原“定位”的本來面目 // 024
第5課 運(yùn)用“影響力”原理讓顧客說“是” // 038
第6課 走進(jìn)“非理性”消費(fèi)時刻 // 050
第三章
突破常規(guī)，引爆品牌 // 061
第7課 市場調(diào)研：信？不信？ // 062
第8課 你的品牌，需要哪種“人格”？ // 069
第9課 品牌新規(guī)則：“責(zé)任”與“道德” // 075
第 10課 做有靈魂的生意 // 083
第 11課 “反市場營銷法則”營造“奢侈感” // 087
第 12課 “小品牌”崛起的正確“姿勢” // 094
第 13課 低成本營銷，怎么做才對？ // 100
第 14課 要做就做“最+”品牌 // 109
第 15課 打造品牌的“八字”訣 // 118
第 16課 先 “綁定”，再贏定 // 126
第 17課 廣告的最高境界 // 134
第 18課 熱點(diǎn)可以追，營銷勿“山寨” // 143
第四章
超越“看見”，直擊心智 // 152
第 19課 “品牌視覺”比你認(rèn)為的更重要 // 153
第 20課 以理念為魂打造視覺體系 // 159
第 21課 “換標(biāo)”無小事，時機(jī)很重要 // 164
第 22課 “一鍵式”營銷時代到來 // 176
第五章
升級創(chuàng)意力，讓策略更落地 // 186
第 23課 重新發(fā)現(xiàn)事實(shí) // 187
第 24課 以不變應(yīng)萬變的“大創(chuàng)意” // 194
第 25課 提升“格調(diào)”，告別平凡 // 200
第 26課 “丑小鴨”秒變“白天鵝” // 207
第 27課 如何寫出“一句頂一萬句”的話 // 214
第 28課 來自廣告界鼻祖的6條忠告 // 221
第六章
學(xué)“大招”，找“高手” // 226
第 29課 從“AlphaGo人機(jī)大戰(zhàn)”學(xué)事件營銷 // 227
第30課 向可口可樂學(xué)習(xí)整合營銷 // 233
第31課 向耐克學(xué)習(xí)文化營銷 // 237
第32課 向宜家學(xué)習(xí)故事營銷 // 243
第33課 恒大冰泉的“畢業(yè)”啟示錄 // 252
尾聲 // 258
為什么學(xué)了很多“干貨”，還是做不好營銷？ // 258