《高職高專規(guī)劃教材：市場營銷（第2版）》根據(jù)我國職業(yè)教育教學的實際情況，并結合市場經(jīng)濟的特點，以介紹市場營銷的基本原理，著重分析案例和提高實訓能力為主，力爭做到理論知識通俗易懂、案例新穎獨特，實訓內(nèi)容貼近實際。
全書共分十章。第一、二章為市場營銷概述，包括市場和市場營銷，市場分析；第三章為市場營銷手段，即市場調(diào)查與預測；第四章至第八章為市場策略，包括市場細分與目標市場選擇、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促進銷售策略；第九章為網(wǎng)絡營銷；第十章為國際市場營銷。為便于學生理解，在各章內(nèi)容前設有知識目標、能力目標、導入案例，各章內(nèi)容后附有思考題、同步測試、案例分析、實訓項目等。
《高職高專規(guī)劃教材：市場營銷（第2版）》可作為高職院校經(jīng)濟管理類各專業(yè)教材，也非常適合工科類各專業(yè)使用，還可作為在職人員的培訓教材，以及工商企業(yè)管理干部自學用書。
第一章 緒論
學習目標
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第二章 市場分析
學習目標
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析 前言
第一章 緒論
學習目標
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第二章 市場分析
學習目標
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 消費者市場分析
第四節(jié) 組織市場分析
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第三章 市場調(diào)查與預測
學習目標
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的技術和方法
第三節(jié) 市場預測概述
第四節(jié) 市場預測方法
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第四章 市場細分與目標
市場選擇
學習目標
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第五章 產(chǎn)品策略
學習目標
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第六章 定價策略
學習目標
第一節(jié) 價格綜述
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價的基本策略
思考題
同步測試
課內(nèi)實訓：案例分析
課外實訓：實訓項目
第七章 分銷渠道策略
學習目標
第一節(jié) 分銷渠道的作用與構成
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計與管理
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第八章 促進銷售策略
學習目標
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第九章 網(wǎng)絡營銷
學習目標
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的具體方法
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第十章 國際市場營銷
學習目標
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標市場選擇
第四節(jié) 進入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷策略
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
參考文獻
前言
第一章 緒論
學習目標
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第二章 市場分析
學習目標
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析 前言
第一章 緒論
學習目標
第一節(jié) 市場與市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念
第三節(jié) 市場營銷組合
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第二章 市場分析
學習目標
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 消費者市場分析
第四節(jié) 組織市場分析
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第三章 市場調(diào)查與預測
學習目標
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場調(diào)查的技術和方法
第三節(jié) 市場預測概述
第四節(jié) 市場預測方法
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第四章 市場細分與目標
市場選擇
學習目標
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第五章 產(chǎn)品策略
學習目標
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第四節(jié) 包裝與包裝策略
第五節(jié) 品牌策略
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第六章 定價策略
學習目標
第一節(jié) 價格綜述
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價的基本策略
思考題
同步測試
課內(nèi)實訓：案例分析
課外實訓：實訓項目
第七章 分銷渠道策略
學習目標
第一節(jié) 分銷渠道的作用與構成
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 分銷渠道的設計與管理
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第八章 促進銷售策略
學習目標
第一節(jié) 促銷與促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷策略
第四節(jié) 公共關系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第九章 網(wǎng)絡營銷
學習目標
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的具體方法
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
第十章 國際市場營銷
學習目標
第一節(jié) 國際市場營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際目標市場選擇
第四節(jié) 進入國際市場的方式
第五節(jié) 國際市場營銷策略
思考題
同步測試
案例分析
實訓項目
參考文獻
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