企業(yè)要想在商業(yè)大潮中鯉魚躍龍門,就只有不斷地革新經(jīng)營模式、改變管理模式以及創(chuàng)新其他各種關(guān)乎企業(yè)生存大計的模式,才能在商業(yè)道路上持續(xù)發(fā)展。本書針對目前發(fā)展比較好的幾個行業(yè)做了比較深入的分析和了解,并且把每個成功企業(yè)的經(jīng)驗教訓(xùn)做了歸納總結(jié),形成了比較全面的、系統(tǒng)的《影響中國企業(yè)的十大商業(yè)模式》。
國內(nèi)如今商業(yè)創(chuàng)造價值的能力是眾所周知的,但是在這樣一個被眾多商人盯著的市場中,企業(yè)要想獲得良好的生存空間是相當(dāng)困難的。企業(yè)要想在商業(yè)大潮中鯉魚躍龍門,就只有不斷地革新經(jīng)營模式、改變管理模式以及創(chuàng)新其他各種關(guān)乎企業(yè)生存大計的模式,才能在商業(yè)道路上持續(xù)發(fā)展。企業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)成為各種模式中比較重要的模式,商業(yè)模式的成功能夠為企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。而借鑒成功企業(yè)的模式能夠減少企業(yè)很多探索的成本和時間,是企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的首選。
本書幾乎選擇了每個行業(yè)經(jīng)典的、成功的案例并進行比較詳細的模式說明。即使是同一個行業(yè)的成功企業(yè),也有著千差萬別的成功之路,成功的企業(yè)模式只是一個行業(yè)通用的模板,在真實而殘酷的市場競爭中,能獲得持久成功的企業(yè)模式,一定是立足于本企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)之上又有所創(chuàng)新的。針對目前發(fā)展比較好的幾個行業(yè),我們做了比較深入的分析和了解,并且把每個成功企業(yè)的經(jīng)驗教訓(xùn)做了歸納總結(jié),形成了比較全面的、系統(tǒng)的《影響中國企業(yè)的十大商業(yè)模式》。
曾經(jīng)創(chuàng)造了奇跡的阿里巴巴以及最近比較火的微博、微信營銷都是非常好的例子,或許有很多企業(yè)正朝著這個方向發(fā)展,又或許在發(fā)展的道路上遇到了阻礙,我們對這些企業(yè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)都做了非常翔實的描述,相信會給在發(fā)展之路上探索的企業(yè)以啟示和幫助。游戲市場如今也發(fā)展得如火如荼,始終是年輕人休閑娛樂的最好選擇。這個市場匯集了大大小小的游戲企業(yè),同樣也在尋找商業(yè)模式的創(chuàng)新,因為游戲的更新?lián)Q代是比較快的,如果沒有好的商業(yè)模式,是很難獲得持續(xù)發(fā)展的。所以,盛大和網(wǎng)易成功的網(wǎng)游經(jīng)營是非常值得學(xué)習(xí)和借鑒的,書中有非常詳細的介紹供企業(yè)品讀。
本書中的十大商業(yè)模式對中國企業(yè)的影響是巨大的,每一種模式都成就了一個行業(yè)的奇跡,阿里巴巴、江蘇衛(wèi)視的《非常勿擾》、蘇寧電器、淘寶網(wǎng)、美特斯·邦威、如家快捷酒店、征途游戲、百度和微信營銷……每一個商業(yè)模式都成就了一個企業(yè),發(fā)展了一個行業(yè),帶動了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。企業(yè)擁有了先進的商業(yè)模式,在激烈的競爭中就如同擁有了法寶。商業(yè)模式的重要作用在企業(yè)競爭中越來越凸顯,企業(yè)想要在競爭中保持穩(wěn)定的競爭力,就不得不重新思考原有的商業(yè)模式,在借鑒成功商業(yè)模式的同時,創(chuàng)新企業(yè)模式是最好的選擇,因此認識和學(xué)習(xí)影響中國企業(yè)的十大商業(yè)模式是非常必要的。
本書能在較短的時間內(nèi)出版,真誠感謝秦富洋、方光華、陳德云、劉星、曾慶學(xué)、李志起、楊勇、李高朋、孫汗青、張旭婧、王京剛、陳寧華、王軍先、辛海、蔣志操等人在制圖、文字修改以及圖書推廣宣傳方面的協(xié)助。
孔長春:中國最具價值管理實戰(zhàn)家/中國策劃協(xié)會專家團顧問,中國營銷策劃界新領(lǐng)軍人物,西北大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研導(dǎo)師,香港孔明智業(yè)集團總裁。入選《中國培訓(xùn)年鑒首卷》《中國品牌講師大全》。他是杰出的品牌思想家及營銷實踐家,中國著名十大營銷策劃操盤專家,被譽為“傳統(tǒng)營銷策劃的顛覆者”。 他開創(chuàng)了管理工具格式化、隱性營銷策略、區(qū)隔定位標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)造勢互動傳播目標(biāo)化等一系列具有中國特色品牌營銷管理體系。在業(yè)界有著“創(chuàng)新營銷專家”“企業(yè)品牌運作管家”“精細化營銷服務(wù)專家”等美譽。
李奇:西安財經(jīng)學(xué)院公共管理院客座教授,現(xiàn)任陜西昱豐實業(yè)集團有限公司董事長。旗下產(chǎn)業(yè)涉足酒業(yè)、礦業(yè)、旅游、餐飲娛樂等領(lǐng)域全方位拓展,實現(xiàn)了公司集團化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)。擔(dān)任國家級文化產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展項目的投資建設(shè)人。先后被陜西省民政廳、陜西省教育廳、共青團陜西省委、人力資源和社會保障廳、陜西省企業(yè)信用協(xié)會以及華商報等媒體授予“愛心企業(yè)家”“第八屆誠信陜西年度人物”“2011年西安地產(chǎn)最佳首席CMO”等榮譽稱號。
商業(yè)模式一 B2B電子商務(wù)模式
網(wǎng)上交易:零售商品電子商務(wù)初嘗試
在線貿(mào)易:首開大宗商品貿(mào)易
商務(wù)平臺:開創(chuàng)全新商業(yè)時代
阿里巴巴:打造全球最大的采購批發(fā)平臺
慧聰咨詢:中國領(lǐng)先的B2B電子商務(wù)平臺
環(huán)球資源:大中華地區(qū)雙邊貿(mào)易的主要促進者
網(wǎng)盛科技:專業(yè)電子商務(wù)的服務(wù)外包商
B2B電子商務(wù)模式解析
商業(yè)模式二 娛樂經(jīng)濟新模式
娛樂文化:當(dāng)文化遇上娛樂
整合營銷:資源整合創(chuàng)造營銷奇跡
事件營銷:娛樂事件的“無中生有”
湖南衛(wèi)視:中國最懂營銷的電視臺
非誠勿擾:非誠勿擾、非錢勿擾
中國好聲音:當(dāng)聲音嫁給娛樂
星光大道:臺上是草根,臺下是經(jīng)濟
娛樂經(jīng)濟新模式解析
商業(yè)模式三 大賣場商業(yè)模式
資本運作:資產(chǎn)超常規(guī)倍增魔法
專業(yè)連鎖:瘋狂擴張的底氣何來
低價取勝:低價背后的利潤真相
屈臣氏:個性的個人護理主張
國美:“擴張倍”的融資哲學(xué)
蘇寧:低調(diào)的張近東也開始吼了
人人樂:比麥德龍更了解中國人
大賣場商業(yè)模式解析
商業(yè)模式四 C2C電子商務(wù)模式
網(wǎng)上支付:支付方式的全新變革
安全交易:功不可沒的支付寶
免費模式:消費者為免費付出“代價”
娛樂營銷:眼球經(jīng)濟下的C2C
淘寶網(wǎng):淘出一種消費體驗
快書包:顛覆圖書營銷傳統(tǒng)格局
C2C電子商務(wù)模式解析
商業(yè)模式五 分眾模式
戶外廣告:把廣告做到社區(qū)里
品牌傳播:打造會“行走”的品牌
新媒體模式:新媒體的商業(yè)機會
行業(yè)整合:行業(yè)優(yōu)化和資源再分配
分眾模式:壟斷對分眾發(fā)展模式的思考
移動電視網(wǎng):中國領(lǐng)先的CMMB“垂直互動網(wǎng)絡(luò)媒體”
Dopool手機電視:國內(nèi)第一個實現(xiàn)流媒體直播軟件
分眾模式解析
商業(yè)模式六 虛擬經(jīng)營模式
虛擬經(jīng)營:動態(tài)企業(yè)經(jīng)營觀的產(chǎn)物
外包:把事情交給最合適的人做
耐克:從不生產(chǎn)產(chǎn)品的最大產(chǎn)品供應(yīng)商
美特斯·邦威:中國“耐克”的營銷之路
虛擬經(jīng)營模式解析
商業(yè)模式七 經(jīng)濟型連鎖酒店模式
酒店連鎖:連鎖降低消費成本
經(jīng)濟型:五星級的標(biāo)準(zhǔn),二星級的價格
如家快捷:經(jīng)濟型酒店第一品牌
錦江之星:精致型連鎖酒店
莫泰:最具發(fā)展價值的連鎖酒店
城市客棧:客來遠方,行腳天涯,精致簡約,溫馨如家
經(jīng)濟型連鎖酒店模式解析
商業(yè)模式八 網(wǎng)絡(luò)游戲模式
免費模式:免費打前站,賺錢跟上來
互動娛樂:實際體驗的網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式
盛大公司:多元化的互動娛樂最大服務(wù)商
網(wǎng)易游戲:網(wǎng)聚玩家的力量
征途游戲:詮釋民族網(wǎng)游征途之路
網(wǎng)絡(luò)游戲模式解析
商業(yè)模式九 網(wǎng)絡(luò)搜索模式
互聯(lián)網(wǎng)搜索:兩狼并起與一枝獨秀
競價排名:商業(yè)的驅(qū)動力,網(wǎng)站的利潤源
網(wǎng)絡(luò)廣告:病毒式營銷最佳注解
搜索營銷:讓營銷驅(qū)動“贏”銷
百度:全球最大的中文搜索引擎
谷歌:掌握機器智能,改寫搜索引擎規(guī)則
網(wǎng)絡(luò)搜索模式解析
商業(yè)模式十 微營銷模式
微博營銷:成就企業(yè)品牌和熱點事件
微信營銷:熱點事件的發(fā)源地和傳播渠道
新浪:微博締造了新營銷時代
QQ:讓世界無限拉近的營銷經(jīng)濟
微營銷模式解析