本書依托“ITMC 市場營銷綜合實訓與競賽系統(tǒng)”（4.0版本）平臺，以仿真的企業(yè)經(jīng)營管理環(huán)境和運營操作流程為主線，分為五大模塊：模塊一，走進市場營銷沙盤的世界，了解市場營銷沙盤模擬企業(yè)經(jīng)營過程；模塊二，市場營銷沙盤操作基礎(chǔ)，掌握市場營銷沙盤模擬企業(yè)經(jīng)營規(guī)則及流程；模塊三，制定經(jīng)營戰(zhàn)略，領(lǐng)會企業(yè)的經(jīng)營管理技巧；模塊四，市場營銷沙盤實戰(zhàn)模擬，體驗?zāi)M生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營與管理；模塊五，解密市場營銷沙盤經(jīng)營，掌握企業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)。本書簡潔、精煉，便于理解，在準確闡明市場營銷沙盤模擬企業(yè)經(jīng)營的理念和規(guī)則的同時，力求操作體系全面、完整、準確，具有很強的實用性。本書可作為職業(yè)院校市場營銷專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)及其他商貿(mào)類專業(yè)學習市場營銷相關(guān)知識的教材，也可作為市場營銷愛好者、創(chuàng)業(yè)者的自學用書，還可供準備參加全國職業(yè)院校技能大賽高職組市場營銷技能賽項比賽的教師、學生參考。
浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學院一線任課教師。浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學院一線任課教師。浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學院一線任課教師。
模塊一 走進市場營銷沙盤的世界 ...........................................................................................1
任務(wù)一 認識市場營銷沙盤 .........................................................................................................1
任務(wù)二 組建團隊 .........................................................................................................................5
任務(wù)三 經(jīng)營模擬企業(yè) ...............................................................................................................11
【思考與探究】 ...............................................................................................................................16
模塊二 市場營銷沙盤操作基礎(chǔ) ............................................................................................17
任務(wù)一 學習經(jīng)營規(guī)則 ...............................................................................................................17
任務(wù)二 企業(yè)經(jīng)營基本操作 ......................................................................................................41
任務(wù)三 特殊任務(wù)工具運用 .......................................................................................................73
任務(wù)四 分析企業(yè)經(jīng)營數(shù)據(jù) .......................................................................................................79
【思考與探究】 ...............................................................................................................................88
模塊三 制定經(jīng)營戰(zhàn)略 ...........................................................................................................89
任務(wù)一 經(jīng)營環(huán)境分析 ...............................................................................................................89
任務(wù)二 市場定位 .....................................................................................................................104
任務(wù)三 經(jīng)營策略制定 .............................................................................................................110
【思考與探究】 .............................................................................................................................126
模塊四 市場營銷沙盤實戰(zhàn)模擬 ..........................................................................................127
任務(wù)一 計劃管理，謀而后動——第一年經(jīng)營 .....................................................................127
任務(wù)二 差異競爭，多元發(fā)展——第二年經(jīng)營 .....................................................................142
任務(wù)三 決戰(zhàn)勝負，智者為王——第三年經(jīng)營 .....................................................................155
任務(wù)四 經(jīng)營總結(jié) .....................................................................................................................170
模塊五 解密市場營銷沙盤經(jīng)營 ..........................................................................................175
任務(wù)一 戰(zhàn)略——我們想成為什么樣的企業(yè) .........................................................................175
任務(wù)二 財務(wù)——誰吸走我們的流動資金 .............................................................................182
附錄A 教師指導平臺 .........................................................................................................187
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