項(xiàng)目1 電子商務(wù)文案基礎(chǔ) 1 任務(wù)1.1 電子商務(wù)文案與內(nèi)容營(yíng)銷 3 1.1.1 電子商務(wù)文案概述 4 1.1.2 內(nèi)容營(yíng)銷概述 10 1.1.3 媒體的分類及特點(diǎn) 15 任務(wù)1.2 賣點(diǎn)提煉與文案構(gòu)思三七法 21 1.2.1 了解產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品特點(diǎn) 22 1.2.2 了解用戶，找到用戶需求及痛點(diǎn) 24 1.2.3 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，提煉產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn) 27 1.2.4 文案構(gòu)思三七法 30 項(xiàng)目2 文案撰寫基本技巧與應(yīng)用 35 任務(wù)2.1 用字技巧與廣告語(yǔ)的寫作 37 2.1.1 文案的語(yǔ)體特征 38 2.1.2 文案用字技巧 40 2.1.3 廣告語(yǔ)的寫作 42 任務(wù)2.2 用詞技巧與標(biāo)題的寫作 50 2.2.1 廣告文案中的用詞技巧 51 2.2.2 廣告法中對(duì)廣告用詞的規(guī)定 53 2.2.3 標(biāo)題及標(biāo)題的寫作方法 54 任務(wù)2.3 組句技巧與活動(dòng)信息的撰寫發(fā)布 61 2.3.1 句子、句型和句類 62 2.3.2 文案的組句技巧 65 2.3.3 活動(dòng)信息的撰寫與發(fā)布 66 任務(wù)2.4 修辭技巧與開(kāi)頭結(jié)尾的寫作 79 2.4.1 修辭技巧 80 2.4.2 開(kāi)頭結(jié)尾的寫作 86 項(xiàng)目3 創(chuàng)意類文案撰寫技巧 93 任務(wù)3.1　軟文撰寫技巧與創(chuàng)意 95 3.1.1　軟文概述 96 3.1.2　如何撰寫軟文 98 任務(wù)3.2　新聞稿寫作與發(fā)布 106 3.2.1　新聞營(yíng)銷概述 107 3.2.2 新聞稿的寫作 115 3.2.3　新聞稿的SEO優(yōu)化與發(fā)布 119 任務(wù)3.3 廣告文案與互聯(lián)網(wǎng)廣告 126 3.3.1 廣告文案及廣告文案的寫作 127 3.3.2 互聯(lián)網(wǎng)廣告類型及圖文廣告的寫作 135 任務(wù)3.4 信息流廣告的撰寫、運(yùn)營(yíng)推廣及投放 144 3.4.1 原生廣告與信息流廣告 145 3.4.2 信息流廣告文案的寫作 152 3.4.3 信息流廣告的運(yùn)營(yíng)推廣 159 3.4.4 申請(qǐng)投放信息流廣告的基本流程 160 項(xiàng)目4 編輯類文案內(nèi)容規(guī)劃與寫作 163 任務(wù)4.1　寶貝詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)與轉(zhuǎn)化 165 4.1.1　如何設(shè)計(jì)寶貝詳情頁(yè) 166 4.1.2　如何讓寶貝詳情頁(yè)轉(zhuǎn)化率更高 170 任務(wù)4.2　微博整體設(shè)計(jì)與文案寫作 176 4.2.1 官方微博整體設(shè)計(jì) 177 4.2.2 微博文案的寫作 183 任務(wù)4.3 微信公眾號(hào)內(nèi)容規(guī)劃與寫作 194 4.3.1 了解微信公眾號(hào)文案 195 4.3.2 公眾號(hào)文案的內(nèi)容規(guī)劃 196 4.3.3 公眾號(hào)文案寫作架構(gòu)及要領(lǐng) 200 任務(wù)4.4 短視頻制作及劇本撰寫 209 4.4.1 短視頻概述 210 4.4.2　短視頻制作基礎(chǔ) 212 4.4.3　短視頻劇本編寫 218 4.4.4　短視頻拍攝與剪輯 223 項(xiàng)目5 活動(dòng)類文案寫作與應(yīng)用 235 任務(wù)5.1 活動(dòng)策劃案的撰寫 237 5.1.1 策劃案概述 238 5.1.2 策劃案寫作四原則 245 5.1.3 策劃案寫作思路六步法則 248 5.1.4 策劃案寫作具體格式要求 252 任務(wù)5.2 入駐天貓平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策劃案 256 5.2.1 天貓商城及店鋪類型 257 5.2.2 組建天貓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 259 5.2.3 制定天貓運(yùn)營(yíng)年度規(guī)劃 259 5.2.4 日常運(yùn)營(yíng)要點(diǎn) 261 5.2.5 天貓開(kāi)店的前期成本 262 參考文獻(xiàn) 266