《廣告策劃與創(chuàng)意》在前人的基礎(chǔ)上,結(jié)合新的廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)對(duì)編者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和案例進(jìn)行歸納和梳理編寫(xiě)而成,引用均標(biāo)明出處。全書(shū)包含廣告策劃概論、廣告調(diào)查、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介策劃、廣告策劃的執(zhí)行與效果測(cè)評(píng)、廣告創(chuàng)意概論、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意十章內(nèi)容。
《廣告策劃與創(chuàng)意》有三大亮點(diǎn):一是時(shí)效性強(qiáng),書(shū)中數(shù)據(jù)信息和案例大多出自2017年及之后,網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的章節(jié)根據(jù)行業(yè)新態(tài)勢(shì)直接升級(jí)為新媒體廣告創(chuàng)意,且多位編者將其在聚美優(yōu)品、花椒直播、《新周報(bào)》等行業(yè)工作的新經(jīng)驗(yàn)引入到教材之中;二是實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng),書(shū)中不僅有課程教學(xué)中的優(yōu)秀作品,更有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司、國(guó)際4A和行業(yè)競(jìng)賽的一手資料;三是擁有電子資源庫(kù),書(shū)中重要的視頻廣告及H5廣告均通過(guò)二維碼等方式讓閱讀者可以邊閱讀邊欣賞作品。希望《廣告策劃與創(chuàng)意》能對(duì)喜歡廣告策劃與創(chuàng)意的在校學(xué)生甚至職場(chǎng)新人提供有益的幫助,幫助其培養(yǎng)策略思考能力及創(chuàng)造性解決問(wèn)題的能力。
上篇 廣告策劃篇
第一章 廣告策劃概論
案例導(dǎo)入:2017年支付寶年度賬單
第一節(jié) 廣告策劃的概念
第二節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第三節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容與程序
第四節(jié) 廣告策劃與其他學(xué)科的關(guān)系
第五節(jié) 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)
第二章 廣告調(diào)查
案例導(dǎo)入:2017年微信數(shù)據(jù)報(bào)告
第一節(jié) 廣告調(diào)查的概念
第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 廣告調(diào)查的實(shí)施
第四節(jié) 廣告調(diào)查中的重要問(wèn)題
第三章 廣告戰(zhàn)略策劃
案例導(dǎo)入:網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵廣告“看見(jiàn)音樂(lè)的力量”
第一節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃的實(shí)施
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
第四章 廣告媒介策劃
案例導(dǎo)入:2018年狗年春節(jié)天貓的媒介策略——新年,讓我們貓?jiān)谝黄?br>第一節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒介策劃的程序
第三節(jié) 廣告媒介策劃的內(nèi)容
第四節(jié) 廣告媒介組合
第五章 廣告策劃的執(zhí)行與效果測(cè)評(píng)
案例導(dǎo)入:三分鐘
第一節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行要素
第二節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行預(yù)算
第三節(jié) 廣告策劃的效果測(cè)評(píng)
下篇 廣告創(chuàng)意篇
第六章 廣告創(chuàng)意概論
案例導(dǎo)入:Block Out The Chaos(拒絕煩躁)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的再認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的生成原則與過(guò)程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法
第七章 廣告文案創(chuàng)意
案例導(dǎo)入:薯?xiàng)l必修課
第一節(jié) 廣告文案創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案的主題創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告文案的文字創(chuàng)意
第八章 平面廣告創(chuàng)意
案例導(dǎo)入:天貓“618”理想生活節(jié)
第一節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則和方法
第三節(jié) 不同媒介平面廣告的創(chuàng)意要領(lǐng)
第九章 電視廣告創(chuàng)意
案例導(dǎo)入:方太“假?gòu)V告”
第一節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 電視廣告的制作
第十章 新媒體廣告創(chuàng)意
案例導(dǎo)入:不想學(xué)習(xí),只想玩手機(jī)?先過(guò)我這一關(guān)!
第一節(jié) 新媒體廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 移動(dòng)新媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 戶外新媒體廣告創(chuàng)意
主要參考文獻(xiàn)
附錄1:優(yōu)秀廣告策劃案例賞析
附錄2:優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品賞析