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本書(shū)分三個(gè)層次進(jìn)行詳細(xì)解說(shuō)。第一層次：概念前景層，即什么是 IP、支撐 IP 高速增長(zhǎng)的動(dòng)力是什么、IP 市場(chǎng)的空間到底如何。第二層次：實(shí)際操作層。
如果你和你的團(tuán)隊(duì)想打造一個(gè)超級(jí) IP，那就需要具體的操作。第三層次：重生與回顧層。再好的 IP也是有生命周期的，不過(guò)我們可以通過(guò)一些方法去讓 IP 具有衍生性重生的能力。最后，我們回顧整個(gè) IP 的打造過(guò)程。

前言

2015 年，眾多的 IP 營(yíng)銷實(shí)踐已經(jīng)讓企業(yè)和用戶都逐漸熟悉了 IP 這樣一種新的商業(yè)邏輯。2016 年甚至到未來(lái) 10

年 IP 的持續(xù)火熱都可以預(yù)見(jiàn)。對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，占有了 IP 就有了話語(yǔ)權(quán)，也就有可能圍繞 IP 展開(kāi)自己的游戲規(guī)則

。那么到底什么是 IP 呢？

IP 是中國(guó)影視文化界的第一熱詞，是一個(gè)實(shí)用主義詞匯。這里的IP并不是計(jì)算機(jī)術(shù)語(yǔ)的IP 地址，而是

Intellectual Property的縮寫(xiě)，翻譯成中文就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。從商業(yè)和資本的角度來(lái)說(shuō)，IP 的內(nèi)涵已經(jīng)有了無(wú)限的外延

，被引申為可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。

漫威漫畫(huà)公司的沃爾特 A. 麥克丹尼爾（Walter A. Mcdaniel）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：真正的 IP 可以永久存活。在這個(gè) IP 為

王的時(shí)代，新華字典和俄羅斯方塊都將被改編為影視劇了。在互聯(lián)網(wǎng) 進(jìn)入娛樂(lè)之后，IP 越來(lái)越成為一個(gè)高頻詞

匯，IP 可以是漫畫(huà)作品、文學(xué)作品、原創(chuàng)短片，甚至只是一首歌曲。一個(gè)有價(jià)值的 IP 可以后續(xù)衍生為電影、電視、游

戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、文學(xué)、一般消費(fèi)品等娛樂(lè)產(chǎn)品。

IP 有多火爆？看 2016 年熱映的電影就知道。

《誰(shuí)的青春不迷�！贰兑箍兹福喝绻麤](méi)有遇見(jiàn)你》是由小說(shuō) IP 改編而來(lái)的、《憤怒的小鳥(niǎo)》由游戲 IP 轉(zhuǎn)化來(lái)的、

《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng) 3》是由漫威英雄人物 IP 改編的系列電影、連《睡在我上鋪的兄弟》經(jīng)典校園民謠 IP 都能轉(zhuǎn)化為電影網(wǎng)劇

，而 2017年即將上映的《阿貍的夢(mèng)之城堡》走的是漫畫(huà)到動(dòng)畫(huà)再到電影的路徑。

隨著 IP 時(shí)代的到來(lái)，熱門(mén) IP 成為眾人哄搶的香餑餑，文學(xué)界、影視圈、游戲圈都為之瘋狂。面對(duì)外界源源不斷

的 IP 需求，IP 創(chuàng)作者作為產(chǎn)業(yè)鏈的源頭精心打造出風(fēng)靡時(shí)代的 IP 就顯得非常關(guān)鍵。尋找 IP，打造 IP的根本目的只有

一個(gè)，就是賺錢，賺大錢，而且能夠一直把大錢賺下去。

2016 年 4 月 18 日，《歡樂(lè)頌》在眾人的期待下于浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視播出，該劇由曾成功打造《瑯琊榜》的侯

鴻亮制作團(tuán)隊(duì)打造。在《歡樂(lè)頌》開(kāi)拍之前，幾乎沒(méi)人聽(tīng)說(shuō)過(guò)它的原著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。然而，《歡樂(lè)頌》電視劇卻一炮走

紅，成為街頭巷尾熱議的話題之作，不但收視率排名第一，網(wǎng)絡(luò)播放量也超過(guò)了此前的超級(jí) IP 改編劇《羋月傳》。而

且該劇引發(fā)的關(guān)于婚戀情感問(wèn)題的討論已經(jīng)超越了一般的娛樂(lè)消遣，使其成為檢測(cè)友情與三觀的現(xiàn)象級(jí)作品。

2015 年，包括 BAT 在內(nèi)的眾多資本紛紛挖掘大 IP 金礦，各個(gè)文學(xué)小說(shuō)網(wǎng)站排行榜前百位的小說(shuō) IP 影視版權(quán)幾乎

都被搶光。在其他影視公司依靠 IP 自身?yè)碛械姆劢z基礎(chǔ)掘金之時(shí)，侯鴻亮團(tuán)隊(duì)反而從內(nèi)容出發(fā)，在文學(xué)與影視、網(wǎng)絡(luò)

與現(xiàn)實(shí)之間，走出了一條點(diǎn)石成金之路�！稓g樂(lè)頌》的成功反而說(shuō)明依靠對(duì)自身內(nèi)容的價(jià)值觀及商業(yè)定位打造一個(gè)超

級(jí) IP 比以資本買斷 IP 更加重要。

事實(shí)上像侯鴻亮團(tuán)隊(duì)一樣的將一個(gè)默默無(wú)聞的作品打造成一個(gè)高人氣 IP并沒(méi)有你想象的那么困難。本書(shū)名為《IP

時(shí)代：從 0 到 1 打造超級(jí) IP》因此，你不懂得如何打造一個(gè)高人氣的 IP 沒(méi)有關(guān)系，我們就是為你服務(wù)的。

打造一個(gè)高人氣 IP 不僅需要一個(gè)好的創(chuàng)意，還需要一整套體系化的工業(yè)流程，聯(lián)合各方資源一起打造。這種工業(yè)

化的 IP 管理流程，讓 IP 成功的經(jīng)驗(yàn)可以復(fù)制。例如，世界有名的漫威公司，僅在 20 世紀(jì) 60 年代就打造出無(wú)數(shù)個(gè)超

級(jí)英雄，這些超級(jí)英雄都發(fā)展成為現(xiàn)在的超級(jí) IP。

對(duì)于國(guó)內(nèi) IP 創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，我們可以結(jié)合好萊塢、日本的 IP 開(kāi)發(fā)和制片管理經(jīng)驗(yàn)，從中摸索出一套新時(shí)代的、適合

中國(guó)的 IP 打造模式，從而大規(guī)模地打造超級(jí) IP。本書(shū)將從 IP 的定位、制作、推廣及運(yùn)營(yíng)等流程出發(fā)，為大家講述一

個(gè) IP 從創(chuàng)作到變現(xiàn)的過(guò)程，為 IP 創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)者提供一個(gè)參考模板。

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