本書針對高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)，對市場營銷學(xué)的理論、技術(shù)、方法和策略進(jìn)行了通俗易懂的論述，并融入市場營銷學(xué)術(shù)界的前沿觀點和思想，體現(xiàn)了新世紀(jì)營銷的新特點。全書共十章，包括市場營銷學(xué)概述、市場營銷環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場營銷調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷、市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略。