《市場營銷實務(wù)(高職部分十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材)》圍繞學(xué)知識、強技能的要求，突出實用性、職業(yè)性和實踐性的特點，共設(shè)置了9個項目、27個任務(wù)，每個任務(wù)按照“任務(wù)學(xué)習(xí)目標(biāo)”、“任務(wù)描述”、“任務(wù)學(xué)習(xí)”、“案例分析”、“任務(wù)實訓(xùn)”等五個方面，對其教學(xué)內(nèi)容進行展示。每個項目后又設(shè)置了“思考與實訓(xùn)”，包括選擇題、判斷題、案例選擇題、案例分析題等內(nèi)容。全部內(nèi)容緊密結(jié)合商貿(mào)企業(yè)市場營銷活動實際，選取了商貿(mào)企業(yè)經(jīng)營活動中最基本的實用知識進行介紹。
項目一 變化中的市場營銷 任務(wù)1 市場及市場營銷管理 任務(wù)2 市場營銷面臨的新挑戰(zhàn) 任務(wù)3 互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷 【思考與實訓(xùn)l】項目二 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理流程 任務(wù)1 市場營銷管理流程 任務(wù)2 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃及管理 任務(wù)3 中小企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制訂 【思考與實訓(xùn)】項目三 市場營銷環(huán)境 任務(wù)1 企業(yè)微觀環(huán)境 任務(wù)2 企業(yè)宏觀環(huán)境 任務(wù)3 市場營銷環(huán)境分析與對策 【思考與實訓(xùn)】項目四 消費者和商業(yè)購買者行為 任務(wù)1 分析消費者市場與消費者購買行為 任務(wù)2 商業(yè)市場與商業(yè)購買者行為 任務(wù)3 顧客讓渡價值與顧客滿意度 【思考與實訓(xùn)】項目五 目標(biāo)市場與市場定位 任務(wù)1 市場細分與目標(biāo)市場選擇 任務(wù)2 進行市場定位，獲取競爭優(yōu)勢 任務(wù)3 了解市場競爭戰(zhàn)略 【思考與實訓(xùn)】項目六 產(chǎn)品策略 任務(wù)1 產(chǎn)品和產(chǎn)品策略 任務(wù)2 新產(chǎn)品開發(fā)和推廣策略 任務(wù)3 產(chǎn)品品牌管理 【思考與實訓(xùn)】項目七 產(chǎn)品定價策略 任務(wù)1 新產(chǎn)品定價策略 任務(wù)2 產(chǎn)品組合定價策略 任務(wù)3 價格調(diào)整策略 【思考與實訓(xùn)】項目八 渠道策略 任務(wù)1 分銷渠道選擇與管理 任務(wù)2 營銷物流與供應(yīng)鏈管理 任務(wù)3 市場分銷渠道的新發(fā)展 【思考與實訓(xùn)】項目九 促銷組合與廣告決策 任務(wù)1 促銷組合決策 任務(wù)2 廣告決策 任務(wù)3 客戶關(guān)系管理 【思考與實訓(xùn)】項目十 營銷與社會 任務(wù)1 營銷與社會責(zé)任 任務(wù)2 營銷與道德 任務(wù)3 營銷與法律 【思考與實訓(xùn)】參考文獻
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