市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第6版）（教育部經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列；“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材；北京高等教育精品教材）
定 價(jià)：39 元
叢書名：教育部經(jīng)濟(jì)管理類主干課程教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：呂一林 陶曉波
- 出版時(shí)間：2019/4/1
- ISBN：9787300269269
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：264
- 紙張：
- 版次：6
- 開本：16
本書第一版于2000年出版。因其體系清晰實(shí)用、篇幅適中而受到眾多高校師生的喜愛。
第6版特色包括：
突出中國(guó)特色。采用專題、實(shí)例、案例等多種形式，力求反映當(dāng)代中國(guó)社會(huì)新的營(yíng)銷現(xiàn)象，研究其特征及發(fā)展趨勢(shì)，如營(yíng)銷道德、在線營(yíng)銷的多種形式、“90后”與“00后”消費(fèi)者的行為特征、文化營(yíng)銷等。
注重研究方法。加強(qiáng)對(duì)于研究方法與技術(shù)的介紹，使得讀者能夠初步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法。
彰顯時(shí)代價(jià)值。第3章增加了“從AIDMA到AISAS模型”“消費(fèi)者決策歷程模型”“消費(fèi)者購(gòu)后認(rèn)知失調(diào)”等最新內(nèi)容。
呂一林 經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)經(jīng)濟(jì)。主講的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程獲國(guó)家級(jí)精品課程。主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》、《營(yíng)銷渠道決策與管理》等教材獲普通高等教育國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，并入選普通高等教育“十一五”國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材。其中《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教程》一書獲評(píng)“十二五”普通高等教育本科國(guó)家級(jí)規(guī)劃教材.
陶曉波 北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師，研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與電子商務(wù)。任中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事。主持國(guó)家自科基金青年項(xiàng)目、教育部人文社科基金青年項(xiàng)目、北京市自科基金面上項(xiàng)目與北京市教委面上項(xiàng)目各1項(xiàng)，主持學(xué)校重點(diǎn)教改項(xiàng)目1項(xiàng)。在Social Behavior and Personality、Asian Journal of Marketing、《管理評(píng)論》等期刊發(fā)表論文40余篇，出版學(xué)術(shù)專著3部。
第1章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第1節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展脈絡(luò)
第2節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的邏輯
第3節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展主線與未來(lái)展望
第4節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷道德
第2章分析營(yíng)銷環(huán)境，尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第1節(jié)營(yíng)銷環(huán)境中蘊(yùn)含機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第2節(jié)宏觀環(huán)境引導(dǎo)營(yíng)銷活動(dòng)的大方向
第3節(jié)微觀環(huán)境影響營(yíng)銷活動(dòng)的方式和效果
第3章消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第1節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為模式
第2節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素
第3節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買行為類型與決策過(guò)程
第4章組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
第1節(jié)組織市場(chǎng)和組織購(gòu)買對(duì)象
第2節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第3節(jié)非營(yíng)利組織與政府市場(chǎng)
第5章信息是企業(yè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷決策需要哪些數(shù)據(jù)信息
第2節(jié)建立企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第6章通過(guò)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的利用
第1節(jié)營(yíng)銷調(diào)研的程序、分類與方法
第2節(jié)問卷設(shè)計(jì)與抽樣設(shè)計(jì)
第3節(jié)資料分析與結(jié)果溝通
第4節(jié)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第7章制定營(yíng)銷戰(zhàn)略
第1節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定
第2節(jié)有效的市場(chǎng)細(xì)分
第3節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
第4節(jié)合適的市場(chǎng)定位
第8章營(yíng)銷策略組合
第1節(jié)營(yíng)銷手段與營(yíng)銷策略組合
第2節(jié)營(yíng)銷策略組合方案要適應(yīng)特定的顧客、公司和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
第3節(jié)營(yíng)銷策略組合方案要適應(yīng)產(chǎn)品生命周期的不同階段
第9章產(chǎn)品、服務(wù)與品牌構(gòu)建
第1節(jié)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第2節(jié)服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
第3節(jié)品牌的構(gòu)建：建立強(qiáng)勢(shì)品牌
第10章新產(chǎn)品開發(fā)
第1節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第2節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程
第3節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)管理
第11章定價(jià)策略——事關(guān)企業(yè)的收入與利潤(rùn)
第1節(jié)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的不同認(rèn)知
第2節(jié)影響產(chǎn)品定價(jià)的其他因素
第3節(jié)基本定價(jià)方法
第4節(jié)價(jià)格組合與定價(jià)技巧
第5節(jié)新產(chǎn)品定價(jià)與適時(shí)調(diào)整價(jià)格
第6節(jié)制定價(jià)格策略的程序
第12章分銷渠道選擇——競(jìng)爭(zhēng)新熱點(diǎn)
第1節(jié)分銷渠道的作用與構(gòu)成
第2節(jié)中間商的類型
第3節(jié)連鎖商店與特許經(jīng)營(yíng)
第4節(jié)分銷渠道選擇
第5節(jié)渠道管理——協(xié)調(diào)沖突與實(shí)施控制
第13章溝通整合——促成銷售
第1節(jié)溝通的本質(zhì)與作用
第2節(jié)營(yíng)銷溝通組合
第3節(jié)制定溝通組合策略
第4節(jié)企業(yè)廣告運(yùn)作要點(diǎn)
第5節(jié)人員推銷——效果最佳，管理最難
第14章企業(yè)營(yíng)銷組織與計(jì)劃
第1節(jié)企業(yè)營(yíng)銷組織
第2節(jié)營(yíng)銷部門內(nèi)的組織分工形式
第3節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃的制定過(guò)程與內(nèi)容
第4節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃的貫徹實(shí)施
第15章市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效的測(cè)量與監(jiān)控
第1節(jié)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估
第2節(jié)營(yíng)銷控制類型與方法
第3節(jié)營(yíng)銷審計(jì)
第16章在線營(yíng)銷——市場(chǎng)的新寵
第1節(jié)在線營(yíng)銷的產(chǎn)生
第2節(jié)在線營(yíng)銷概述
第3節(jié)在線營(yíng)銷組合策略
第4節(jié)在線營(yíng)銷的形式
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