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市場營銷學(xué)
《市場營銷學(xué)》是為了適應(yīng)市場營銷本科教學(xué)發(fā)展的需要,在吸收國內(nèi)外市場營銷研究的新理念、新成果和近年來我國企業(yè)營銷實(shí)踐新經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上編寫的!妒袌鰻I銷學(xué)》分上下兩篇,共十三章。上篇為“基礎(chǔ)篇”,共六章,包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、市場調(diào)查與預(yù)測、市場競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略;下篇為“應(yīng)用篇”,共七章,包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷管理、市場營銷新理念、國際市場營銷。在內(nèi)容的取舍上,較好地解決了與企業(yè)管理專業(yè)和市場營銷專業(yè)其他課程教材的銜接問題;突出了理論與實(shí)踐相結(jié)合,強(qiáng)調(diào)運(yùn)用理論對實(shí)際問題進(jìn)行分析,實(shí)用性強(qiáng);適合本科教學(xué)的教師精講、學(xué)生多練、“能力本位”的新型教學(xué)模式。同時每章都有較新的案例及案例思考題,使本書“與時俱進(jìn)”,內(nèi)容更豐富且新穎。
《市場營銷學(xué)》深入淺出、簡明扼要、實(shí)用性強(qiáng),非常適合作為本科院校市場營銷及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課教材,也可作為高職高專院校和民辦高等學(xué)校的市場營銷專業(yè)的專業(yè)課教材,同時還可供企業(yè)管理人員、從事市場營銷工作的人員參考。
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