網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)之道
本書(shū)從運(yùn)營(yíng)推廣者的角度全面介紹了運(yùn)營(yíng)推廣的具體工作內(nèi)容和方法，包括文案寫(xiě)作、百度推廣、社群推廣、百科推廣、文庫(kù)推廣、短視頻營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、微信運(yùn)營(yíng)及微博運(yùn)營(yíng)等。本書(shū)講解的內(nèi)容均與真實(shí)的運(yùn)營(yíng)工作場(chǎng)景相結(jié)合，涉及的內(nèi)容均為具體的實(shí)戰(zhàn)方法和技巧，而非把運(yùn)營(yíng)抽象化、概念化，使讀者看了以后難以應(yīng)用到工作中。書(shū)中還選取了大量互聯(lián)網(wǎng)公司的實(shí)際案例，力求讓每個(gè)運(yùn)營(yíng)者在提高運(yùn)營(yíng)能力的同時(shí)，能與企業(yè)的實(shí)際情況接軌，真正做到學(xué)完本書(shū)就能立即開(kāi)展工作，從而得到技能上的提升。
本書(shū)不僅適合運(yùn)營(yíng)新手學(xué)習(xí)，還適合有一定運(yùn)營(yíng)工作經(jīng)驗(yàn)、想要進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)技能的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣工作者學(xué)習(xí)。另外，本書(shū)也適合想從事互聯(lián)網(wǎng)工作的應(yīng)屆生、轉(zhuǎn)行至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作者、網(wǎng)站站長(zhǎng)、微商、企業(yè)電商、自媒體等人員學(xué)習(xí)使用。
蔣暉：百萬(wàn)粉絲微博大V，微博官方認(rèn)證的最具影響力的電商自媒體之一，2016—2017年10大電商自媒體人，以天使投資人的身份聯(lián)合創(chuàng)辦了多家互聯(lián)網(wǎng)公司，現(xiàn)在主營(yíng)一家在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)公司。
第1章
快速入行，走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)推廣與運(yùn)營(yíng)?/1
?1.1認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣與運(yùn)營(yíng)?/2
?1.2網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣的基礎(chǔ)?/4
?1.3網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣策劃案的編寫(xiě)流程?/8
第2章
做運(yùn)營(yíng)推廣，不懂文案寫(xiě)作怎么行?/16
?2.1文案的基本寫(xiě)作方法?/17
?2.2在文案中體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)?/26
?2.3高轉(zhuǎn)化率文案的寫(xiě)作技巧?/32
?2.4寫(xiě)出高質(zhì)量文案的建議?/38
第3章
搜索引擎的引流方式：百度推廣?/49
?3.1初識(shí)百度搜索引擎推廣?/50
?3.2如何進(jìn)行百度搜索引擎推廣?/54
3.3善用百度工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析管理?/62
?3.4如何讓百度推廣效果更好?/64
第4章
社群推廣，渠道上的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?/72
?4.1二維碼推廣，讓用戶(hù)掃一掃關(guān)注?/73
?4.2IM推廣，即時(shí)通信推廣方式?/78
?4.3論壇推廣，開(kāi)放性的推廣?/87
?4.4SNS推廣，分享式的推廣?/92
第5章
善用第三方推廣渠道，獲取超多流量?/98
?5.1百科推廣，通過(guò)詞條進(jìn)行宣傳?/99
?5.2文庫(kù)推廣，互動(dòng)式文檔分享?/103
?5.3圖片推廣，以圖片形式進(jìn)行包裝?/106
?5.4問(wèn)答推廣，回答用戶(hù)提升知名度?/107
?5.5博客推廣，網(wǎng)絡(luò)交互性推廣?/110
?5.6分類(lèi)信息推廣，借助高流量平臺(tái)傳播?/114
第6章
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：短視頻與大數(shù)據(jù)?/122
?6.1越來(lái)越火的短視頻?/123
?6.2讓短視頻變現(xiàn)的盈利模式?/130
?6.3分析消費(fèi)大數(shù)據(jù)，營(yíng)銷(xiāo)更有效率?/136
?6.4數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中的運(yùn)用?/143
第7章
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)與高效營(yíng)銷(xiāo)?/153
?7.1讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)更有效率的策略?/154
?7.2站內(nèi)外優(yōu)化是SEO的重點(diǎn)?/158
?7.3網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)效果的數(shù)據(jù)分析?/165
第8章
微信平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)?/176
?8.1微信公眾號(hào)的申請(qǐng)與設(shè)置?/177
?8.2做好內(nèi)容推廣規(guī)劃，提高留存率?/185
?8.3運(yùn)營(yíng)五招，讓用戶(hù)活躍起來(lái)?/196
?8.4如何利用公眾號(hào)變現(xiàn)賺錢(qián)?/204
?8.5利用微店提升產(chǎn)品銷(xiāo)量?/211
?8.6日益火爆的小程序運(yùn)營(yíng)推廣?/219
第9章
微博，讓“微”賬號(hào)創(chuàng)造價(jià)值?/229
?9.1微博頁(yè)面的形象定位和管理?/230
?9.2微博賬號(hào)的吸粉和漲粉?/236
?9.3微博實(shí)戰(zhàn)：粉絲互動(dòng)運(yùn)營(yíng)?/247
第10章
App，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的推廣營(yíng)銷(xiāo)?/262
?10.1移動(dòng)端的App運(yùn)營(yíng)推廣?/263
?10.2App運(yùn)營(yíng)推廣的技巧?/276
?10.3留住用戶(hù)的互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)?/282
?10.4分析App數(shù)據(jù)，了解運(yùn)營(yíng)全貌?/287
第11章
電商平臺(tái)，推廣營(yíng)銷(xiāo)與變現(xiàn)?/293
?11.1做好商品發(fā)布，提高網(wǎng)店流量?/294
?11.2充分利用平臺(tái)自身的推廣工具?/299
?11.3提升店鋪銷(xiāo)量的新玩法?/306
?11.4通過(guò)運(yùn)營(yíng)擴(kuò)大店鋪影響力?/315
第12章
網(wǎng)絡(luò)推廣運(yùn)營(yíng)的進(jìn)階策略?/322
?12.1內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提高用戶(hù)關(guān)注度?/323
?12.2活動(dòng)運(yùn)營(yíng)提高用戶(hù)活躍度?/327
?12.3用戶(hù)運(yùn)營(yíng)提高用戶(hù)價(jià)值度?/335
第13章
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/344
?13.1微博運(yùn)營(yíng)推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/345
?13.2微信運(yùn)營(yíng)推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/351
?13.3其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)推廣案例實(shí)戰(zhàn)?/359
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