本書圍繞市場營銷管理和數(shù)字技術(shù)兩條交織的主線，緊密結(jié)合我國企業(yè)特點(diǎn)，系統(tǒng)介紹了數(shù)字營銷管理的理論和方法，通過對數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和數(shù)字營銷中的消費(fèi)者行為、營銷工具和技術(shù)的全景式描述，使讀者對數(shù)字營銷體系有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。全書共分為 10 章，包括數(shù)字營銷概述、數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)、數(shù)字營銷中的消費(fèi)者行為、數(shù)字消費(fèi)者畫像、全渠道營銷、互動(dòng)營銷、跨界營銷、關(guān)聯(lián)營銷、數(shù)字營銷工具和技術(shù)、數(shù)字營銷倫理，每章都配置案例、復(fù)習(xí)思考題、即測即評(píng)和擴(kuò)展閱讀，還附贈(zèng)了機(jī)器學(xué)習(xí)精準(zhǔn)營銷等實(shí)例供讀者學(xué)習(xí)參考。
本書適合作為高等院校計(jì)算機(jī)通信和管理類專業(yè)本科及研究生的教材，也可用于企業(yè)管理和相關(guān)技術(shù)人員的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)用書。