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市場營銷:網(wǎng)絡(luò)時代的超越競爭(第3版)

 市場營銷:網(wǎng)絡(luò)時代的超越競爭(第3版)

定  價:55 元

叢書名:高等院校市場營銷系列精品規(guī)劃教材

        

  • 作者:楊洪濤 等
  • 出版時間:2019/8/1
  • ISBN:9787111633631
  • 出 版 社:機械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本書不同于目前絕大多數(shù)教材的“理論性與實踐性均不突出”的定位模糊的特點,基于課程特點以全新的“超越競爭,為顧客創(chuàng)造價值”的實踐性理念視角出發(fā),是一本具有“實踐性強”特點的市場營銷教材。本書從營銷工作者應(yīng)該率先樹立“科學(xué)營銷理念”入手,厘清相關(guān)的營銷基本知識、理念,在此基礎(chǔ)上制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷計劃,進而調(diào)研與分析營銷環(huán)境,對消費者和組織市場的購買行為進行分析,實施STP營銷戰(zhàn)略,塑造“超越競爭”的品牌定位,繼而講述如何制定產(chǎn)品決策、如何制定價格策略、如何構(gòu)建渠道網(wǎng)絡(luò)傳遞顧客價值、如何制定整合傳播溝通策略。第三版加入了慕課信息,也是新版一大賣點。
本書既可作為經(jīng)濟管理類專業(yè)高職生、本科生、MBA專業(yè)基礎(chǔ)課、專業(yè)核心課、專業(yè)選修課的教材以及非經(jīng)濟管理類專業(yè)學(xué)生的公共選修課教材,還可作為營銷實踐人員的實戰(zhàn)應(yīng)用指導(dǎo)閱讀書籍。
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