市場營銷在市場經濟中的重要性怎么強調都不過分。在市場競爭中，產品即使有著精心的設計、優(yōu)越的性能、上乘的質量，也不一定能帶來銷售上的大獲全勝。相反，許多具備上述各項條件的“優(yōu)秀”產品，在上市不久就變得默默無聞、黯然失色，甚至其中部分產品尚未面世。顯然，在當今市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，“酒香不怕巷子深”的時代已經一去不復返了，特別是我們已經進入互聯(lián)網時代，營銷的工具發(fā)生了翻天覆地的變化，微博、微信、微電影、網站、短視頻等，這些我們每天接觸的新媒體創(chuàng)造出新的營銷手段，使我們每個人都可以輕而易舉地營銷和被營銷。產品能否在市場上獲得成功，實現(xiàn)“驚險的一跳”這一創(chuàng)新的最終目標，市場營銷發(fā)揮著舉足輕重的作用，這也對市場營銷教學提出了嶄新的課題。由于市場營銷兼具科學性、技術性和藝術性，同時變化非常迅速，其策略講究出奇制勝和差異化，因此照搬相關原理和理論在現(xiàn)實中必然碰壁。面對當今經濟全球化趨勢和時代的知識化、信息化要求，面臨國際化市場對市場營銷人才的全球資源配置要求，為了達到市場營銷教學目的，市場營銷教學必須擺脫傳統(tǒng)的教學思想、教學方法的束縛，創(chuàng)新教學理論，重組教學各要素。
編者認為，高職、高專、成人教育的市場營銷專業(yè)教材應該注重培養(yǎng)學生的營銷技能，在“理論夠用、注重實用”的基礎上，還應當重點培養(yǎng)深度探究能力，擴展課堂教學，做到學以致用。因此我們在本書中做了初步探索。與國內同類型教材相比，本書強調理論重點突出、體系完整，案例新穎獨特、實用性強，并提供了有關市場營銷研究的最新發(fā)展動態(tài)和經典或暢銷書目、專業(yè)網站等相關信息，以利于讀者探究學習。
本書的特色有以下幾點。
【學習目標】針對每章的具體內容，分別列出應了解、理解、重點掌握的內容，使讀者一目了然，便于主動學習。
【任務驅動】針對每章的具體內容，選擇有代表性的簡短案例，提出問題引導并驅動學生自主思考。通過任務訓練，加深對理論知識點的理解，加強對應用能力的提升。
【互聯(lián)網+營銷實戰(zhàn)】針對每章的具體內容，特別補充在互聯(lián)網時代具有典型意義的企業(yè)營銷實戰(zhàn)案例，便于學生發(fā)揮所學、解決實際的營銷問題。
【相關鏈接】針對具體內容，補充近年來較新的相關專業(yè)知識和新聞資料，便于學習者加深理解，拓展學習。
【營銷方法】針對每章內容，提供對應相關營銷理論的實際操作方法，包括常用表格、具體操作流程等，便于讀者在實際工作中應用。
【案例分析】選取反映教材每章整體內容的綜合案例作為讀者討論的藍本，通過這種方式增強讀者的理論聯(lián)系實際的能力。
【營銷實訓】針對每章內容設置難易適中的實訓題，提高讀者的營銷實際運作能力。
【延伸閱讀】針對每章內容提供經典或相關暢銷書2本，包括圖書封面照片、作者簡介和內容提要，為讀者閱讀營銷經典提供引導。
【網站推薦】針對本章內容推薦相關網站2～4個，以追蹤最新營銷動態(tài)，便于自主學習。
與第2版相比，本書第3版在保留第2版總體框架的基礎上，增加了第11章營銷的組織、執(zhí)行與控制內容，使結構更加完整。
由于市場營銷的實戰(zhàn)需求變化多端，本書第2版中的“任務驅動”“相關鏈接”“案例分析”“延伸閱讀”等板塊，都全面更新為2018年之后的數據、案例及資料，將原來的“營銷實戰(zhàn)”更改為“網絡+營銷實戰(zhàn)”，在配套資源中還補充了企業(yè)市場營銷企劃書實例，以便使讀者能在最新的實戰(zhàn)氛圍中，更加深入地體會市場營銷的特點和真諦。針對每章的內容，我們還提供了相應的學習指導視頻，可以通過掃描二維碼進行觀看。為方便教學，本書配備電子課件、復習與思考題答案等教學資源，凡選用本書作為教材的教師均可登錄機械工業(yè)出版社教育服務網（www.cmpedn.com）免費下載。如有問題請致電010-88379375，QQ：945379158。
本書由束軍意構思、統(tǒng)稿，束軍意、湯宇軍任主編，李海蓉、閆洪偉任副主編，劉婷參加編寫。另外，內蒙古工業(yè)大學的馮銀虎、南京信息職業(yè)技術學院的盧勇、昆明冶金高等�？茖W校的李亞斌、云南農業(yè)職業(yè)技術學院的董琳也參加了本書第1版部分內容的編寫工作。
本書已被列為北京科技大學校級“十三五”規(guī)劃教材，并得到北京科技大學教材建設資金的資助。