第一章 引言 第一節(jié) 數(shù)字時代及其媒介特質(zhì)分析 一、數(shù)字、數(shù)字化與數(shù)字時代 二、數(shù)字時代媒介特質(zhì)分析 第二節(jié) 數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及其研究的三個維度 一、數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 二、數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究的三個維度 第二章 數(shù)字時代信息技術(shù)發(fā)展動向與趨勢 第一節(jié) 信息技術(shù)是第一傳播力 一、信息技術(shù)變革是媒介發(fā)展的決定性力量 二、數(shù)字時代突顯先進技術(shù)的重要性 三、第一傳播力在不同的時代有不同的內(nèi)涵 第二節(jié) 數(shù)字時代信息技術(shù)變革動向 一、網(wǎng)絡(luò)寬帶化 二、傳輸流媒體化 三、數(shù)字無線化 四、電視數(shù)字化 五、多網(wǎng)合一化 六、網(wǎng)址無限化 七、檢索智能化 八、終端便攜化 九、傳受一體化 十、信息聚合化 第三節(jié) 當前新聞信息傳播發(fā)展趨勢 一、向以視頻為引領(lǐng)的多媒體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展 二、向以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化發(fā)展 三、向以交互為特點的多媒體傳受一體化發(fā)展 四、向以定制為特征的多媒體聚合化發(fā)展 五、向以移動為標志的多媒體無線化發(fā)展 第三章 數(shù)字時代傳播生態(tài)環(huán)境變化與世界媒體變局 第一節(jié) 數(shù)字時代媒介傳播生態(tài)環(huán)境變化分析 一、傳播模式的顛覆與創(chuàng)新 二、傳播規(guī)則的顛覆與創(chuàng)新 三、傳播理論的顛覆與創(chuàng)新 第二節(jié) 數(shù)字時代世界媒體變局 一、網(wǎng)絡(luò)新媒體開始成為社會強勢媒體 二、傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 三、傳播主體多元化趨勢進一步加劇 四、各種傳播主體搶占IPTV、無線互聯(lián)等新媒體高地 第三節(jié) 數(shù)字時代傳媒意識形態(tài)環(huán)境變化分析 一、數(shù)字時代意識形態(tài)環(huán)境出現(xiàn)新的特征 二、數(shù)字時代傳播媒介作為意識形態(tài)競爭工具重要性加強 三、數(shù)字時代國際輿論環(huán)境現(xiàn)狀分析 第四章 數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實路徑選擇 第一節(jié) 數(shù)字時代傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈變化分析 一、從價值鏈角度解構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)競爭力 二、為何從傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈角度進行傳媒戰(zhàn)略分析 三、數(shù)字時代信息價值流動變化分析 四、數(shù)字時代傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈變化分析 第二節(jié) 全方位加快數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、傳媒戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型 二、順應(yīng)新媒體革命趨勢實施技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略 三、以視頻為重點實現(xiàn)多媒體產(chǎn)品業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 四、直達用戶終端實現(xiàn)媒介戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第三節(jié) 數(shù)字時代傳媒內(nèi)容變化趨勢及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、數(shù)字時代媒介內(nèi)容的變化趨勢 二、數(shù)字時代傳媒內(nèi)容戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第四節(jié) 數(shù)字時代傳媒市場營銷變化趨勢及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、數(shù)字時代傳媒市場營銷變化趨勢 二、數(shù)字時代傳媒市場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第五節(jié) 數(shù)字時代傳媒管理變化趨勢及其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 一、數(shù)字時代信息傳播管理變化趨勢 二、數(shù)字時代傳媒管理戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 第五章 媒介大融合與傳媒的整合戰(zhàn)略 第一節(jié) 媒介大融合與整合戰(zhàn)略 一、媒介融合的未來走向 二、整合力成為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時代的核心競爭力 三、整合力成為大媒體時代的核心競爭力 第二節(jié) 以資源共享為核心的傳媒內(nèi)部整合戰(zhàn)略 一、資源整合 二、跨媒體整合與生產(chǎn)流程再造 三、多媒體產(chǎn)品業(yè)態(tài)與報道架構(gòu)轉(zhuǎn)型 四、機制與文化整合 五、新華社歐洲多媒體中心采集生產(chǎn)加工播發(fā)流程再造案例分析 第三節(jié) 以競合為中心的傳媒外部整合戰(zhàn)略 一、戰(zhàn)略聯(lián)盟優(yōu)勢互補 二、資本并購 三、資本并購之實證分析 第六章 媒介個性化時代與傳媒的藍海戰(zhàn)略 第一節(jié) 從傳者本位到用戶本位是媒介個性化時代的基石 一、從傳者本位到用戶本位的量變與質(zhì)變 二、受眾向傳播中心靠攏的時代背景及原因分析 三、傳者本位向用戶本位的形成過程分析 第二節(jié) 媒介的演進趨勢與媒介個性化時代 一、在“融合”之后將出現(xiàn)“分”的趨勢 二、分與合的再次辯證統(tǒng)一 三、媒介個性化時代的未來展望 第三節(jié) 媒介個性化時代與傳媒的藍海戰(zhàn)略 一、媒介個性化時代傳媒價值創(chuàng)新必要性分析 二、媒介個性化時代傳媒服務(wù)延伸的可行性分析 三、媒介個性化時代與傳媒藍海戰(zhàn)略 第七章 數(shù)字時代傳媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型風(fēng)險控制 第一節(jié) 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過程中的風(fēng)險分析與防范 一、戰(zhàn)略決策風(fēng)險 二、戰(zhàn)略執(zhí)行風(fēng)險 三、戰(zhàn)略風(fēng)險的防范與控制 第二節(jié) 未來技術(shù)發(fā)展方向分析與風(fēng)險控制 一、技術(shù)發(fā)展可能帶來格局變化的不確定性 二、技術(shù)風(fēng)險預(yù)防與控制 第三節(jié) 商業(yè)模式博弈與數(shù)字版權(quán)保護 一、傳統(tǒng)內(nèi)容提供商網(wǎng)絡(luò)收費模式存在不確定性 二、內(nèi)容提供商與搜索引擎運營商博弈未來走勢難以確定 三、加大戰(zhàn)略整合力度推進版權(quán)保護 參考文獻 后記