第一章現(xiàn)代廣告理論概述/

第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念/

第二節(jié)現(xiàn)代廣告的功能/

第三節(jié)現(xiàn)代廣告的種類/

第二章廣告的產(chǎn)生與發(fā)展/

第一節(jié)中國廣告發(fā)展簡況/

第二節(jié)國外廣告發(fā)展簡況/

第三章現(xiàn)代廣告策劃/

第一節(jié)廣告策劃的概念與特征/

第二節(jié)廣告策劃的原則/

第三節(jié)廣告策劃的程序與內(nèi)容/

第四節(jié)廣告策劃的發(fā)展過程/

第四章廣告計劃的制定/

第一節(jié)廣告計劃的概念與特征/

第二節(jié)廣告計劃的構(gòu)成要素/

第三節(jié)廣告計劃的編寫要領(lǐng)/

第五章廣告預(yù)算的編制/

第一節(jié)廣告預(yù)算的概念與編制程序/

第二節(jié)影響廣告預(yù)算的主要因素/

第三節(jié)廣告預(yù)算的編制方法/

第四節(jié)廣告預(yù)算的分配策略/

第六章現(xiàn)代廣告媒體/

第一節(jié)廣告媒體概述/

第二節(jié)廣告媒體的選擇/

第三節(jié)廣告媒體使用策略/

第七章現(xiàn)代廣告心理/

第一節(jié)廣告色彩與色彩心理/

第二節(jié)廣告的錯覺心理/

第三節(jié)廣告的性訴求/

第八章廣告定位與創(chuàng)意/

第一節(jié)現(xiàn)代廣告定位/

第二節(jié)廣告主題的確定/

第三節(jié)廣告創(chuàng)意的性質(zhì)與原則/

第四節(jié)廣告創(chuàng)意的程序與方法/

第五節(jié)廣告創(chuàng)意策略/

附：全美廣告公司協(xié)會《創(chuàng)意守則》/

第九章廣告文案寫作/

第一節(jié)文案標題寫作/

第二節(jié)文案正文寫作/

第三節(jié)廣告標語寫作/

第十章現(xiàn)代促銷廣告(ＳＰ活動)/

第一節(jié)促銷廣告的概念與特征/

第二節(jié)顧客促銷廣告/

第三節(jié)中間商促銷廣告/

第四節(jié)推銷人員促銷廣告/

第十一章現(xiàn)代廣告制作(上)/

第一節(jié)電視廣告的制作/

第二節(jié)廣播廣告的制作/

第三節(jié)印刷品廣告的制作/

第四節(jié)DM廣告的制作/

第十二章現(xiàn)代廣告制作(下)/

第一節(jié)海報(廣告)的制作/

第二節(jié)店面廣告的制作/

第三節(jié)路牌廣告的制作/

第四節(jié)包裝廣告的設(shè)計與制作/

第五節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作/

第十三章廣告效果測定/

第一節(jié)廣告效果測定概述/

第二節(jié)廣告的心理效果測定/

第三節(jié)廣告的經(jīng)濟效果測定/

第四節(jié)廣告的社會效果測定/

第十四章現(xiàn)代國際廣告/

第一節(jié)國際廣告概述/

第二節(jié)國際廣告調(diào)查/

第三節(jié)國際廣告策略/

第十五章廣告公司與廣告代理/

第一節(jié)現(xiàn)代廣告公司的發(fā)展/

第二節(jié)廣告公司的機構(gòu)設(shè)置與經(jīng)營原則/

第三節(jié)廣告代理/

第四節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟/

附：廣告經(jīng)營許可證管理辦法/

第十六章廣告的宏觀管理/

第一節(jié)廣告宏觀管理概述/

第二節(jié)消費者組織與廣告管理/

第三節(jié)國外對廣告的宏觀管理/

附：ICC(國際商會)國際廣告行為準則/

參考文獻/