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廣告定制化傳播研究:觀念、應(yīng)用與實(shí)踐

廣告定制化傳播研究:觀念、應(yīng)用與實(shí)踐

定  價(jià):59.8 元

        

  • 作者:董俊祺 著
  • 出版時(shí)間:2019/10/1
  • ISBN:9787565725074
  • 出 版 社:中國傳媒大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.80 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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  《廣告定制化傳播研究:觀念、應(yīng)用與實(shí)踐》主要探討在技術(shù)、市場(chǎng)的成全下廣告的樣子,以及新的廣告形態(tài)對(duì)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、企業(yè)診斷、消費(fèi)者對(duì)話方面的影響,繪制了一幅日新月異的變化環(huán)境中廣告的應(yīng)然之景。廣告的邊界和外延到底在哪里?
  《廣告定制化傳播研究:觀念、應(yīng)用與實(shí)踐》呈現(xiàn)了一個(gè)更理想和更宏觀的廣告形式,它既是內(nèi)容,也是媒介;既是渠道,也是信息?偠灾瑥V告成為鏈接不同場(chǎng)景的一種信息形式,交互著,變化著,而這些都用定制化來一言以蔽之吧,而不再僅僅是營銷組合中的一個(gè)環(huán)節(jié),廣告依然是可以將這些數(shù)據(jù)變得更有人性和溫度的科學(xué)和藝術(shù)。廣告就是這么兼收并蓄。
  《廣告定制化傳播研究:觀念、應(yīng)用與實(shí)踐》是一本充滿廣告英雄主義與理想主義的書。技術(shù)不應(yīng)帶來恐慌和焦慮,在廣告人看來,這些都是手中的素材和工具,他們始終沿著心目中和頭腦中建構(gòu)的圖景而踐行那份理想,啟發(fā)生活,傳播美好。篳路藍(lán)縷,以啟山林。
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