引言
項目一：市場營銷認知能力培養(yǎng)
(培養(yǎng)目標(biāo))
任務(wù)單元1：認知市場營銷一一營銷是什么
(任務(wù)解讀)
(知識目標(biāo))
(能力目標(biāo))
(案例導(dǎo)讀)海爾的現(xiàn)代化營銷觀念
1.1  市場營銷基本概念認知
1.1.1  市場認識
1.1.2  市場營銷的認識
(營銷資料置市場營銷不是“什么”
(營銷資料)
1.1.3  市場營銷管理的任務(wù)
(營銷資料)6P’S組合和4C，S組合
1.2  營銷觀念演變與發(fā)展認知
1.2.1  市場營銷觀念認知
1.2.2  市場營銷觀念的演變與發(fā)展
(營銷案例)汽車大王的經(jīng)營觀
(營銷案例)“秘密武器”為何不能長盛不衰
(營銷故事)賣給布什的斧子
(營銷拓展)菲利普.科特勒(Philip Kotler)
1.2.3  現(xiàn)代市場營銷觀念的重點
(能力評估)
(能力拓展)

項目二：市場營銷分析能力培養(yǎng)
(培養(yǎng)目標(biāo))
任務(wù)單元2：市場營銷調(diào)查與預(yù)測能力培養(yǎng)一一尋找市場機會
(任務(wù)解讀)
(知識目標(biāo))
(能力目標(biāo))
(案例導(dǎo)讀)信息就是金錢
2.1  市場營銷調(diào)查能力培養(yǎng)
2.1.1  市場調(diào)查基本概念認知
(營銷案例)家樂福敗走香港
(營銷故事)經(jīng)理撿紙條
2.1.2  市場調(diào)查問卷設(shè)計及調(diào)查報告寫作能力
(調(diào)查問卷示例)大學(xué)生職業(yè)價值觀調(diào)查問卷
(營銷資料)調(diào)查報告的格式
2.2  市場需求預(yù)測能力培養(yǎng)
2.2.1  市場需求預(yù)測基本概念認知
(營銷故事)皺眉信息
(營銷故事)日本人是如何得到大慶油田的情報的
2.2.2  市場需求預(yù)測步驟
(能力評估)
(能力拓展)
任務(wù)單元3：市場營銷環(huán)境分析能力培養(yǎng)一一營銷的基本前提
(任務(wù)解讀)
(知識目標(biāo))
(能力目標(biāo))
(案例導(dǎo)讀)美的：幫出來的好漢
……
項目三：市場營銷策略運用能力培養(yǎng)
項目四：市場營銷創(chuàng)新能力培養(yǎng)
《市場營銷實務(wù)》綜合測試一
《市場營銷實務(wù)》綜合測試二
參考文獻
后記