中文版序
總　　序　定位理論
推薦序　地球繞著太陽(yáng)轉(zhuǎn)嗎
前　言
第1章　廣告的沒(méi)落
The Fall of Advertising
任何廣告項(xiàng)目最大的問(wèn)題就是可信度。一條廣告對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)并不具有多少可信度。消費(fèi)者認(rèn)知中的廣告和廣告的實(shí)質(zhì)是一樣的——廣告是一條和實(shí)際有偏差的信息，它由一個(gè)從消費(fèi)者的消費(fèi)中獲利的公司買(mǎi)單。
第2章　公關(guān)的崛起
The Rise of PR
沒(méi)有令人興奮的產(chǎn)品可以談?wù)搯幔空乙粋€(gè)。今天的公關(guān)戰(zhàn)略家要做的工作，就是發(fā)現(xiàn)一個(gè)能制造公關(guān)的概念。但也不是任意形式的公關(guān)，而是能建立品牌的公關(guān)。
第3章　廣告的新角色
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和職能。廣告的職能是維護(hù)品牌；廣告的角色是公關(guān)通過(guò)其他方式建立品牌的延續(xù)，但是不能僅僅因?yàn)榉椒ㄗ兞司鸵馕吨P(guān)規(guī)劃的

中文版序
總　　序　定位理論
推薦序　地球繞著太陽(yáng)轉(zhuǎn)嗎
前　言
第1章　廣告的沒(méi)落
The Fall of Advertising
任何廣告項(xiàng)目最大的問(wèn)題就是可信度。一條廣告對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)并不具有多少可信度。消費(fèi)者認(rèn)知中的廣告和廣告的實(shí)質(zhì)是一樣的——廣告是一條和實(shí)際有偏差的信息，它由一個(gè)從消費(fèi)者的消費(fèi)中獲利的公司買(mǎi)單。
第2章　公關(guān)的崛起
The Rise of PR
沒(méi)有令人興奮的產(chǎn)品可以談?wù)搯幔空乙粋€(gè)。今天的公關(guān)戰(zhàn)略家要做的工作，就是發(fā)現(xiàn)一個(gè)能制造公關(guān)的概念。但也不是任意形式的公關(guān)，而是能建立品牌的公關(guān)。
第3章　廣告的新角色
A New Role for Advertising
廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和職能。廣告的職能是維護(hù)品牌；廣告的角色是公關(guān)通過(guò)其他方式建立品牌的延續(xù)，但是不能僅僅因?yàn)榉椒ㄗ兞司鸵馕吨P(guān)規(guī)劃的策略也應(yīng)該變。廣告應(yīng)該繼續(xù)強(qiáng)化公關(guān)的概念和理念。
第4章　公關(guān)和廣告的區(qū)別
The Differences Between Advertising and PR
廣告是風(fēng)，它越想努力強(qiáng)行進(jìn)入消費(fèi)者心智，就越不可能達(dá)成目標(biāo)。潛在顧客偶爾放松防守，風(fēng)就會(huì)獲勝，但是這種情況不會(huì)經(jīng)常發(fā)生。公關(guān)是太陽(yáng)，你不能強(qiáng)迫媒體播出你的信息，你能做的只有微笑，并確保你的公關(guān)資料盡可能對(duì)媒體有幫助。
后記