招貼，也就是人們所說的宣傳畫或者海報。招貼設(shè)計實際上就是繪制表現(xiàn)性符號的創(chuàng)作過程，而表現(xiàn)性的圖形視覺符號所傳達的信息既是模糊的，又是豐富的，人們從中獲得的信息雖大致相同卻又因人而異。招貼的基本類型雖各有不同，創(chuàng)作方法卻有一定的規(guī)律。因此在招貼設(shè)計的創(chuàng)作過程中，設(shè)計師力求使招貼設(shè)計呈現(xiàn)新奇、簡潔、夸張、沖突等藝術(shù)特點。 從現(xiàn)代招貼設(shè)計的發(fā)展情況來看，歐洲的招貼設(shè)計較注重人情味與文化性，美國的招貼設(shè)計較注重實用性和商業(yè)性，日本的招貼設(shè)計則較注重東、西方特點的結(jié)合。隨著歷史的發(fā)展，招貼設(shè)計已超越區(qū)域的局限，國際交流頻繁，不斷突破過去固定的一些設(shè)計思維與表現(xiàn)方法。特別是 20 世紀(jì) 90 年代以來，我們可以看到美國式的自由設(shè)計對歐洲的影響以及歐洲的純粹幾何構(gòu)成和富有人情味的視覺語言對世界的影響，而亞洲特有的東方色彩、構(gòu)圖等符號也被國際設(shè)計師所接受與認(rèn)可。中國的招貼設(shè)計與其他現(xiàn)代設(shè)計一樣受到西方的影響，如 20 世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)的上海月份牌畫法的商業(yè)招貼，受美國影響的電影招貼以及新中國成立后受蘇聯(lián)影響的招貼等。中國的招貼設(shè)計得到迅速發(fā)展，取得了許多令人矚目的成績。 一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計，其主體的突出與強調(diào)往往并不是在整個畫面上以直白的方式進行表達，或是觀察者余光一瞥就能夠在瞬間理解作品的主題。而是在結(jié)合各種形式美的作品中，使觀察者在駐足的時候，思維能得到延伸，從而理解作品想要傳達的本質(zhì)。人類的物質(zhì)文明程度將在可以預(yù)見的未來獲得更大的突破，精神、情感的需求在鋼筋水泥的森林中便顯得彌足珍貴，人們對招貼設(shè)計的審美要求也會在疲勞中愈來愈苛刻。因此設(shè)計師在設(shè)計的時候，就要承載莫大的期許，做到內(nèi)容上富足、形式上更加獨到。因為設(shè)計以人為本的理念終遵循的本質(zhì)，就是建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上的情感呼應(yīng)和精神關(guān)照。