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　　《現代市場營銷學（第5版）》作為國家級規(guī)劃教材，全面闡述了市場營銷的基本概念、原理和方法，自2004年出版以來，被各大專院校廣泛采用，也受到大量企事業(yè)單位的關注與厚愛。社會各界的好評，驅動我們不斷地完善本教材，而追蹤市場營銷實踐的動態(tài)、反映市場營銷理論的發(fā)展，便成為對本教材作修訂的責任所在。
　　《現代市場營銷學（第5版）》在保持上版市場營銷理論的系統(tǒng)性、表述的規(guī)范性、實踐的應用性的基礎上，對部分章節(jié)內容做了調整和補充，調整的內容主要是部分章節(jié)的取舍安排和書中引用的一些過于久遠的事例，補充的內容則集中在一些章節(jié)中的新概念、新動態(tài)。調整和補充的原則，是在保證教材體系的完備性、延續(xù)性的同時，讓內容與結構更具合理性、時代性。

　　《現代市場營銷學》作為國家級規(guī)劃教材，全面闡述了市場營銷的基本概念、原理和方法，自2004年出版以來，被各大專院校廣泛采用，也受到大量企事業(yè)單位的關注與厚愛。社會各界的好評，驅動我們不斷地完善本教材，而追蹤市場營銷實踐的動態(tài)、反映市場營銷理論的發(fā)展，便成為對本教材作修訂的責任所在。
　　本次修訂在保持上版市場營銷理論的系統(tǒng)性、表述的規(guī)范性、實踐的應用性的基礎上，對部分章節(jié)內容做了調整和補充，調整的內容主要是部分章節(jié)的取舍安排和書中引用的一些過于久遠的事例，補充的內容則集中在一些章節(jié)中的新概念、新動態(tài)。調整和補充的原則，是在保證教材體系的完備性、延續(xù)性、權威性的同時，讓內容與結構更具合理性、時代性。
　　本次修訂，得到了西南財經大學工商管理學院市場營銷系全體教師的大力支持，各位教師根據其教學過程中使用本教材的情況，提出了對有關章節(jié)的修改建議，正是在匯集各位教師及讀者們的建議的基礎上，我們完成了本教材的此次修訂。參與本次修訂的作者及其分工是：唐小飛，第一章；郭洪、王誼，第二章；羅永明，第三章；謝慶紅，第四章；譚慧敏、王誼，第五章；付曉蓉、謝慶紅，第六章；許德昌，第七章；陳靜宇、王誼，第八章；李永強、白璇，第九章；張劍渝，第十章；黃雅紅，第十一章；翁智剛、許德昌，第十二章。
　　全書由張劍渝總纂。
　　我們對向本次修訂提出寶貴建議的各位讀者表示由衷地感謝，并希望繼續(xù)得到廣大讀者的支持與厚愛。
　　我們感謝一貫支持我們的西南財經大學出版社的領導、編輯們。

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