《規(guī)范視角下企業(yè)和消費(fèi)者慈善捐贈(zèng)行為研究》將從消費(fèi)者和企業(yè)兩個(gè)視角，圍繞慈善捐贈(zèng)展開(kāi)五個(gè)方面的研究：其一，品牌來(lái)源對(duì)慈善捐贈(zèng)的期望研究；其二，社會(huì)規(guī)范對(duì)慈善捐贈(zèng)意愿的影響；其三，群體實(shí)體性對(duì)慈善捐贈(zèng)的影響；其四，偶然相似性對(duì)慈善捐贈(zèng)的影響；其五，時(shí)間價(jià)值轉(zhuǎn)換對(duì)慈善捐贈(zèng)意愿的影響。通過(guò)定性和定量研究方法的結(jié)合，《規(guī)范視角下企業(yè)和消費(fèi)者慈善捐贈(zèng)行為研究》發(fā)現(xiàn)了一些重要的有價(jià)值的研究結(jié)論和管理啟示。不僅從理論的角度對(duì)慈善捐贈(zèng)相關(guān)文獻(xiàn)做了有益的補(bǔ)充，而且還從實(shí)踐的角度對(duì)參與慈善捐贈(zèng)提供了指導(dǎo)和參考。