定 價(jià)：40 元
叢書(shū)名：普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)“十三五”應(yīng)用型規(guī)劃教材[經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課系列]
- 作者：鮮軍
- 出版時(shí)間：2019/6/1
- ISBN：9787111627517
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.36
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
本書(shū)系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)領(lǐng)域各個(gè)方面的基本理論、基本知識(shí)和基本技能。全書(shū)共10章，各章內(nèi)容分別是電子商務(wù)概述、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)、電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)物流管理、電子商務(wù)法律法規(guī)、跨境電子商務(wù)。本書(shū)采用案例教學(xué)的形式以“引導(dǎo)案例”加深讀者對(duì)電子商務(wù)各種概念的理解，以“案例分析”和“分組討論案例”增強(qiáng)讀者對(duì)電子商務(wù)基本理論、方法和工具的應(yīng)用能力。本書(shū)既可作為高等院校電子商務(wù)或經(jīng)濟(jì)類(lèi)、管理類(lèi)、信息及計(jì)算機(jī)類(lèi)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生的教材，也可作為電子商務(wù)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書(shū)。
與現(xiàn)用教材相比有什么特點(diǎn)：
1.全面系統(tǒng)。介紹電子商務(wù)領(lǐng)域各方面的知識(shí)，吸收了電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論研究成果。電子商務(wù)發(fā)展迅猛，本書(shū)將電子商務(wù)領(lǐng)域*新經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作方式、互聯(lián)網(wǎng)思維方式介紹給學(xué)生。
2.思路新穎。本書(shū)將電商概論與案例分析相結(jié)合，突破以往單向課程教學(xué)，更加適合應(yīng)用型本科教學(xué)需求。
3.案例編排合理、豐富。本書(shū)案例大部分取材于電子商務(wù)行業(yè)的*新應(yīng)用，緊跟行業(yè)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，豐富新穎，注重經(jīng)典性、實(shí)用性、新穎性，兼顧發(fā)達(dá)國(guó)家電子商務(wù)發(fā)展。同時(shí)所選案例覆蓋電子商務(wù)各個(gè)知識(shí)體系，更具有說(shuō)服力和實(shí)踐性；本書(shū)除了開(kāi)篇引導(dǎo)案例、案例分析等案例外，正文中也提供大量閱讀材料供讀者學(xué)習(xí)。
4.實(shí)踐性強(qiáng)，本書(shū)從電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，將理論與實(shí)踐結(jié)合，設(shè)計(jì)了大量的實(shí)踐操作與實(shí)驗(yàn)，使學(xué)生在充分理解理論知識(shí)的前提下，體驗(yàn)和實(shí)踐電子商務(wù)技能，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際操作能力；
5.本書(shū)提供教學(xué)大綱、課件等教學(xué)資源，便于教學(xué)。
近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為中國(guó)最具發(fā)展?jié)摿Φ男聦?shí)體經(jīng)濟(jì)代表行業(yè)，它不僅會(huì)改變企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理活動(dòng)，而且還會(huì)影響到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行和結(jié)構(gòu)。以電子商務(wù)為核心的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)正在國(guó)家的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到越來(lái)越重要的作用。
電子商務(wù)的發(fā)展使得社會(huì)對(duì)應(yīng)用型電子商務(wù)人才的需求日益凸顯，相應(yīng)地，對(duì)教育的要求也越來(lái)越向著“應(yīng)用”的方向發(fā)展。電子商務(wù)不僅是電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的一門(mén)專(zhuān)業(yè)核心課程，也是信息類(lèi)、管理學(xué)類(lèi)和經(jīng)濟(jì)學(xué)類(lèi)等專(zhuān)業(yè)拓展領(lǐng)域的一門(mén)基礎(chǔ)課程。電子商務(wù)課程的內(nèi)容體系體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的基礎(chǔ)性、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的前沿性和網(wǎng)絡(luò)生活的時(shí)代性�？梢�(jiàn)，電子商務(wù)的教學(xué)在與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)，也要更加注重電子商務(wù)的實(shí)際應(yīng)用，更加注重互聯(lián)網(wǎng)思維觀念和實(shí)戰(zhàn)技能的訓(xùn)練。
本書(shū)針對(duì)具體的電子商務(wù)應(yīng)用和管理需要，全面、系統(tǒng)、清晰地描述了電子商務(wù)的總體框架，并對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用和管理所涉及的電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)安全體系、電子商務(wù)支付體系、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系和物流配送體系等技術(shù)與系統(tǒng)進(jìn)行了系統(tǒng)化的介紹。
本書(shū)的主要特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面。
（1）框架設(shè)計(jì)合理。本書(shū)不但介紹了傳統(tǒng)的電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)，還講解了當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域的新發(fā)展。
（2）加深教材的案例化程度。教材案例化是全球高等教育教材的發(fā)展新趨勢(shì)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)高等教育界對(duì)此十分關(guān)注，教材中的案例化程度甚至成為各校選擇教材的硬件條件之一。本教材設(shè)置的“引導(dǎo)案例”“案例分析“和“分組討論案例”相互呼應(yīng)，情景設(shè)計(jì)不僅有效引導(dǎo)了各章教學(xué)的基本思路，而且還強(qiáng)化了對(duì)學(xué)生在特定業(yè)務(wù)情景中分析問(wèn)題與決策設(shè)計(jì)能力的培養(yǎng)和訓(xùn)練。
（3）理論與實(shí)踐相結(jié)合。本書(shū)除了介紹電子商務(wù)的基本理論外，還在每章后給出了習(xí)題和實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，旨在有效訓(xùn)練學(xué)生的電子商務(wù)技能。
（4）配套資源豐富。本書(shū)不僅提供了PPT課件、實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)等教輔資源，還提供了習(xí)題庫(kù)、教學(xué)大綱、綜合試卷和教案等教學(xué)資源。凡選用本書(shū)作為教材的教師均可登錄機(jī)械工業(yè)出版社教育服務(wù)網(wǎng)www.cmpedu.com免費(fèi)下載，也可聯(lián)系QQ397663968索取。
本書(shū)的主編是鮮軍，負(fù)責(zé)起草本書(shū)的大綱和編寫(xiě)前言、第1章、第3章、第6章和第7章的正文，并負(fù)責(zé)全書(shū)統(tǒng)稿工作；毛志斌編寫(xiě)第2章和第4章的正文；彭玲編寫(xiě)第5章和第8章的正文；王昂編寫(xiě)第9章和第10章的正文；趙君慧編寫(xiě)第7章和第8章的案例；鄭麗琴編寫(xiě)第5章和第6章的案例；賀靖文編寫(xiě)第3章和第10章的案例；孫可欣編寫(xiě)第1章和第2章的案例；袁玉娟編寫(xiě)第4章和第9章的案例；賀雅儒、羅馴杰、徐延浩和曾慶航制作了相關(guān)章節(jié)的電子課件等教學(xué)資源。
在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中，我們搜集了大量的資料，參閱了國(guó)內(nèi)多位專(zhuān)家、學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)方面的著作或譯著，也參考了同行的相關(guān)教材和網(wǎng)絡(luò)案例資料，在此對(duì)他們表示誠(chéng)摯的謝意！電子商務(wù)發(fā)展日新月異，由于作者的水平有限，書(shū)中的錯(cuò)漏和不妥之處在所難免，懇請(qǐng)專(zhuān)家、同行和讀者批評(píng)指正。
編者
前言
教學(xué)建議
第1章 電子商務(wù)概述 / 1
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 1
本章要點(diǎn) / 1
引導(dǎo)案例 鄖西下?tīng)I(yíng)村：電子商務(wù)成就的富美鄉(xiāng)村 / 1
1.1 電子商務(wù)的概念 / 2
1.2 電子商務(wù)的分類(lèi) / 6
1.3 電子商務(wù)產(chǎn)生的影響 / 8
1.4 電子商務(wù)的發(fā)展 / 11
案例分析 小狗電器案例分析 / 15
分組討論案例 / 18
第2章 電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) / 24
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 24
本章要點(diǎn) / 24
引導(dǎo)案例 唯品會(huì)：時(shí)尚零售尾貨的長(zhǎng)尾效應(yīng) / 24
2.1 電子商務(wù)的信息經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) / 25
2.2 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ) / 27
2.3 新興概念和理論 / 31
案例分析 亞馬遜差別化定價(jià)策略 / 35
分組討論案例 / 37
第3章 電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu) / 44
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 44
本章要點(diǎn) / 44
引導(dǎo)案例 慧聰網(wǎng)：利用“垂直”戰(zhàn)略擴(kuò)張生態(tài)版圖 / 44
3.1 電子商務(wù)框架 / 45
3.2 電子商務(wù)交易模式 / 49
3.3 電子商務(wù)業(yè)務(wù)流程 / 59
案例分析 京東商城：中國(guó)B2C電子商務(wù)排頭兵 / 61
分組討論案例 / 67
第4章 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè) / 73
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 73
本章要點(diǎn) / 73
引導(dǎo)案例 拼多多小程序 / 73
4.1 電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)劃與設(shè)計(jì) / 74
4.2 電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè) / 78
4.3 電子商務(wù)網(wǎng)站部署與管理 / 81
案例分析 海爾集團(tuán)的電子商務(wù) / 83
分組討論案例 / 89
第5章 電子商務(wù)安全 / 96
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 96
本章要點(diǎn) / 96
引導(dǎo)案例 熱情“客服”，消費(fèi)者被蒙騙，防不勝防 / 96
5.1 電子商務(wù)安全概述 / 97
5.2 電子商務(wù)安全技術(shù) / 99
5.3 電子支付安全協(xié)議 / 105
5.4 電子商務(wù)安全管理 / 108
案例分析 區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展 / 110
分組討論案例 / 117
第6章 電子商務(wù)支付與網(wǎng)絡(luò)金融 / 124
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 124
本章要點(diǎn) / 124
引導(dǎo)案例 無(wú)現(xiàn)金城市：武漢市城市建設(shè) / 124
6.1 電子支付系統(tǒng) / 125
6.2 電子貨幣 / 127
6.3 第三方支付 / 132
6.4 移動(dòng)支付 / 134
6.5 網(wǎng)絡(luò)金融 / 135
案例分析 比特幣的發(fā)展 / 139
分組討論案例 / 146
第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) / 152
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 152
本章要點(diǎn) / 152
引導(dǎo)案例 衛(wèi)龍辣條整合營(yíng)銷(xiāo) / 152
7.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 / 153
7.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析 / 155
7.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略 / 159
7.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法 / 163
7.5 網(wǎng)絡(luò)廣告 / 169
案例分析 小米系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) / 172
分組討論案例 / 176
第8章 電子商務(wù)物流管理 / 183
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 183
本章要點(diǎn) / 183
引導(dǎo)案例 閃送：差異化帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng) / 183
8.1 電子商務(wù)與物流概述 / 184
8.2 電子商務(wù)物流管理模式 / 187
8.3 電子商務(wù)物流技術(shù) / 190
8.4 電子商務(wù)配送系統(tǒng) / 195
案例分析 菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)：以物流
平臺(tái)“重構(gòu)商業(yè)”夢(mèng)想的閉環(huán) / 198
分組討論案例 / 203
第9章 電子商務(wù)法律法規(guī) / 210
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 210
本章要點(diǎn) / 210
引導(dǎo)案例 刷單現(xiàn)象普遍，消費(fèi)者權(quán)益如何保護(hù) / 210
9.1 電子商務(wù)法概述 / 211
9.2 電子商務(wù)交易法律 / 214
9.3 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù) / 217
9.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù) / 220
案例分析 YY直播侵權(quán)
《夢(mèng)幻西游》 / 225
分組討論案例 / 227
第10章 跨境電子商務(wù) / 234
學(xué)習(xí)目標(biāo) / 234
本章要點(diǎn) / 234
引導(dǎo)案例 小紅書(shū)：購(gòu)物攻略——社區(qū)——電子商務(wù) / 234
10.1 跨境電子商務(wù)概述 / 235
10.2 跨境電子商務(wù)平臺(tái) / 238
10.3 跨境電子商務(wù)推廣 / 242
10.4 跨境電子商務(wù)物流與支付 / 247
案例分析 速賣(mài)通：全球電商布道者 / 251
分組討論案例 / 255
參考文獻(xiàn) / 261
書(shū)單推薦
