Part1產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)篇／1
第1章抖音時(shí)代：重構(gòu)短視頻社交新格局／3
抖音崛起：引領(lǐng)短視頻消費(fèi)升級(jí)／3
產(chǎn)品體驗(yàn)：內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)／6
算法機(jī)制：引爆流行的底層邏輯／9
盈利模式：抖音變現(xiàn)的主要渠道／12
第2章設(shè)計(jì)路徑：現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的誕生邏輯／16
Step1：滿足用戶消磨時(shí)間的需求／16
Step2：有效觸發(fā)用戶的使用動(dòng)機(jī)／18
Step3：持續(xù)激勵(lì)讓用戶產(chǎn)生依賴／20
Step4：培養(yǎng)用戶的產(chǎn)品使用習(xí)慣／23
第3章用戶運(yùn)營(yíng)：引爆用戶的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)／25
用戶閉環(huán)：四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)建用戶池／25
內(nèi)容閉環(huán)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出／28
消費(fèi)閉環(huán)：精準(zhǔn)匹配用戶與內(nèi)容／29
內(nèi)部運(yùn)營(yíng)與外部運(yùn)營(yíng)的主要策略／31

Part2藍(lán)V攻略篇／35
第4章藍(lán)V生態(tài)計(jì)劃：引領(lǐng)企業(yè)營(yíng)銷變革／37
藍(lán)V生態(tài)：全新的企業(yè)營(yíng)銷陣地／37
營(yíng)銷體系：抖音企業(yè)號(hào)四大功能／40
申請(qǐng)入駐：藍(lán)V認(rèn)證的流程步驟／44
平臺(tái)賦能：藍(lán)V賬號(hào)的七大權(quán)益／47
用戶畫像：藍(lán)V企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)分析／52
第5章運(yùn)營(yíng)攻略：如何做好抖音企業(yè)號(hào)／55
運(yùn)營(yíng)模型：抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)階／55
產(chǎn)品思維：運(yùn)營(yíng)人員的必備技能／58
流量運(yùn)營(yíng)：吸粉引流的實(shí)戰(zhàn)技巧／61
實(shí)戰(zhàn)攻略：企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)操作方法／64
【案例】抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)實(shí)踐與啟示／66
第6章抖音POI：打造線下門店的營(yíng)銷閉環(huán)／72
案例1：實(shí)現(xiàn)門店信息的精準(zhǔn)推送／72
案例2：打通線上線下的消費(fèi)閉環(huán)／75
案例3：借話題勢(shì)能促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化／77
案例4：強(qiáng)化用戶參與感和互動(dòng)性／79
第7章政務(wù)抖音號(hào)：政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)策略／83
政務(wù)新媒體：打造現(xiàn)代傳播能力／83
政務(wù)抖音：重塑社會(huì)治理新模式／88
內(nèi)容生態(tài)：政務(wù)服務(wù)模式多元化／92
功能呈現(xiàn)：有效激發(fā)社會(huì)正能量／95

Part3爆款內(nèi)容篇／99
第8章內(nèi)容為王：低成本打造抖音流量池／101
推薦機(jī)制：衡量?jī)?nèi)容效果的指標(biāo)／101
基礎(chǔ)操作：視頻制作與優(yōu)化技巧／104
挖掘需求：用戶關(guān)注背后的動(dòng)機(jī)／107
內(nèi)容品牌：營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的實(shí)戰(zhàn)技巧／112
平臺(tái)戰(zhàn)略：抖音內(nèi)容生態(tài)的探索／116
第9章內(nèi)容制作：抖音短視頻的拍攝技巧／119
抖音短視頻拍攝的具體操作步驟／119
抖音短視頻內(nèi)容制作的實(shí)戰(zhàn)技巧／122
抖音短視頻特效的制作技巧方法／124
抖音短視頻內(nèi)容制作的注意事項(xiàng)／127
第10章內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：爆款內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)操作指南／130
內(nèi)容分析：抖音爆款的七大類型／130
內(nèi)容規(guī)劃：明確內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方向／133
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：確保與品牌深度融合／136
內(nèi)容引流：提升持續(xù)吸粉的能力／139
內(nèi)容變現(xiàn)：粉絲轉(zhuǎn)化與帶貨技巧／141
第11章攜程 抖音：爆款I(lǐng)P的運(yùn)營(yíng)方法論／144
超級(jí)爆款：跨界融合的裂變效應(yīng)／144
強(qiáng)勢(shì)入口：構(gòu)建旅游消費(fèi)的閉環(huán)／147
內(nèi)容共建：滿足用戶的體驗(yàn)需求／149
資源整合：攜程與抖音相互導(dǎo)流／151

Part4品牌營(yíng)銷篇／155
第12章流量洼地：抖音重新定義品牌價(jià)值／157
品牌裂變：開啟內(nèi)容營(yíng)銷新生態(tài)／157
營(yíng)銷路徑：藍(lán)V企業(yè)的三大類型／160
品牌攻略：藍(lán)V企業(yè)的營(yíng)銷技巧／163
豎屏思維：品牌廣告的創(chuàng)意法則／167
【案例】支付寶：借助幽默搞笑實(shí)現(xiàn)品牌推廣／172
第13章營(yíng)銷賦能：品牌如何玩轉(zhuǎn)抖音營(yíng)銷／175
明確定位：精準(zhǔn)對(duì)接用戶的需求／175
搶占心智：打造人格化IP五步法／178
運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：抖音品牌營(yíng)銷的策略／184
有效轉(zhuǎn)化：挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)／187
【案例】小米：基于抖音的品牌營(yíng)銷策略／190
第14章精準(zhǔn)投放：抖音品牌廣告運(yùn)營(yíng)策略／194
智能投放：抖音的廣告投放機(jī)制／194
廣告運(yùn)營(yíng)：精準(zhǔn)投放的主要形式／197
投放策略：有效提升品牌曝光度／201
有效互動(dòng)率：優(yōu)化廣告投放效果／204
【案例】達(dá)人廣告：粉絲經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)變現(xiàn)／207
第15章vivo 抖音：讓品牌溝通更酷更時(shí)尚／212
品牌年輕化：精準(zhǔn)鎖定市場(chǎng)受眾／212
推廣多元化：吸引粉絲用戶參與／214
內(nèi)容娛樂化：年輕化的品牌溝通／216

Part5落地應(yīng)用篇／219
第16章抖音 電商：開啟社交電商2.0時(shí)代／221
抖音電商：探索社交電商新模式／221
邏輯戰(zhàn)略：電商布局背后的野心／224
智能推薦：刺激用戶的購(gòu)買欲望／228
內(nèi)容電商：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的流量轉(zhuǎn)化／230
第17章抖音 餐飲：引爆門店流量的策略／234
哪些餐飲品牌不適合抖音營(yíng)銷？／234
內(nèi)容：餐飲品牌的內(nèi)容創(chuàng)作技巧／237
運(yùn)營(yíng)：低成本、高曝光的實(shí)戰(zhàn)攻略／239
營(yíng)銷：餐飲品牌引流轉(zhuǎn)化的策略／242
第18章抖音 旅游：如何做好旅游業(yè)的抖音營(yíng)銷法／246
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：旅游營(yíng)銷成功的基石／246
深度交互：?jiǎn)拘延脩羯矸菡J(rèn)同感／248
BEST法則：旅游爆款的四大元素／250
營(yíng)銷啟示：抖音 旅游實(shí)戰(zhàn)策略／252
【案例】旅游城市的抖音品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略／254
第19章抖音 影視：短視頻時(shí)代的營(yíng)銷進(jìn)階／257
泛娛樂時(shí)代的影視營(yíng)銷模式升級(jí)／257
抖音影視營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)與價(jià)值／260
基于抖音短視頻的影視營(yíng)銷策略／264
【案例】抖音 影視模式的探索與實(shí)踐／267
第20章抖音 車企：汽車營(yíng)銷玩出抖音范／270
戰(zhàn)略布局：構(gòu)建汽車營(yíng)銷閉環(huán)體系／270
抖音范：口碑視頻化營(yíng)銷陣地／273
從內(nèi)容角度看抖音范汽車營(yíng)銷／275
【案例】寶馬：打造汽車品牌營(yíng)銷典范／278