通過對原產(chǎn)地效應(yīng)和產(chǎn)品介入度的相關(guān)文獻的回顧與梳理，以原產(chǎn)地效應(yīng)的彈性模型為基礎(chǔ)，構(gòu)建了原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響理論模型；通過境內(nèi)外品牌對比的方式，針對具體產(chǎn)品類別和具體品牌對變量開展測量；在不同介入度產(chǎn)品下檢驗了原產(chǎn)地形象對產(chǎn)品屬性信念、原產(chǎn)地形象對品牌態(tài)度的影響，并檢驗了產(chǎn)品介入度的調(diào)節(jié)作用。