項目一 廣告概述
任務(wù)一 廣告的概念、要素與分類
任務(wù)二 廣告的影響和作用
任務(wù)三 廣告的發(fā)展與廣告學(xué)
任務(wù)四 廣告學(xué)的學(xué)習(xí)方法
項目二 廣告基本原理
任務(wù)一 廣告定位理論
任務(wù)二 USP理論與整合營銷傳播理論
任務(wù)三 5W理論與廣告?zhèn)鞑?
任務(wù)四 6W+6O理論與消費(fèi)者行為研究
項目三 廣告預(yù)算
任務(wù)一 廣告預(yù)算概述
任務(wù)二 廣告預(yù)算的制定
任務(wù)三 廣告預(yù)算制定實(shí)踐
項目四 廣告調(diào)研
任務(wù)一 廣告調(diào)研概述
任務(wù)二 調(diào)研的準(zhǔn)備階段
任務(wù)三 調(diào)研的實(shí)施階段
項目五 廣告策略
任務(wù)一 廣告目標(biāo)
任務(wù)二 廣告策略概述
任務(wù)三 廣告產(chǎn)品策略
任務(wù)四 廣告市場策略
任務(wù)五 廣告媒介策略
任務(wù)六 廣告實(shí)施策略
項目六 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意概述
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的前期工作
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的形成
任務(wù)四 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行
項目七 廣告制作
任務(wù)一 廣告制作概述
任務(wù)二 廣告文案制作
任務(wù)三 報紙廣告制作
任務(wù)四 雜志廣告制作
任務(wù)五 電視廣告制作
任務(wù)六 廣播廣告制作
任務(wù)七 網(wǎng)絡(luò)廣告制作
項目八 廣告媒體
任務(wù)一 廣告媒體概述
任務(wù)二 廣告媒體的選擇
任務(wù)三 廣告媒體的評估
任務(wù)四 廣告媒體策略
項目九 廣告效果與測評
任務(wù)一 廣告效果概論
任務(wù)二 廣告效果前測
任務(wù)三 廣告效果中測與后測
任務(wù)四 廣告社會效果測評
任務(wù)五 廣告測評的步驟與報告內(nèi)容
項目十 企業(yè)的廣告管理
任務(wù)一 廣告部門的設(shè)置
任務(wù)二 廣告公司選擇
任務(wù)三 確定廣告方向
任務(wù)四 制定行動方案
參考文獻(xiàn)