本書闡述了理論中最新的觀點(diǎn)、實(shí)務(wù)中最新的發(fā)展，既是一本規(guī)范的廣告學(xué)教材，又可以使學(xué)生在學(xué)習(xí)中興味盎然。本書服務(wù)于經(jīng)濟(jì)管理及其他專業(yè)的學(xué)生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰而又生動(dòng)活潑、操作性較強(qiáng)的主流廣告學(xué)基礎(chǔ)教材，可作為工商界人士廣告學(xué)入門和系統(tǒng)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)讀本。