書(shū)稿的政治導(dǎo)向正確，知識(shí)內(nèi)容豐富。在呈現(xiàn)形式上打破傳統(tǒng)的知識(shí)體系，采取體現(xiàn)廣告工作過(guò)程的行動(dòng)體系，用任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)活動(dòng)。書(shū)稿根據(jù)廣告工作的實(shí)際工作過(guò)程以及崗位要求的知識(shí)和能力的相關(guān)性，將內(nèi)容分為初步認(rèn)識(shí)廣告、廣告基本理論、廣告預(yù)算、廣告調(diào)研、廣告策略、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告制作、廣告媒體、廣告效果與測(cè)評(píng)、企業(yè)的廣告管理。稿件實(shí)際情況與選題設(shè)計(jì)基本吻合。