第一章　廣告概論
　第一節(jié)　廣告的定義與廣告職能
　第二節(jié)　廣告的分類
　第三節(jié)　廣告的演變
　第四節(jié)　廣告與營(yíng)銷
第二章　廣告的作用
　第一節(jié)　廣告的社會(huì)觀
　第二節(jié)　廣告的經(jīng)濟(jì)觀
　第三節(jié)　廣告的企業(yè)觀
　第四節(jié)　對(duì)廣告短期效果與長(zhǎng)期效果的認(rèn)識(shí)
第三章　廣告組織
　第一節(jié)　廣告公司概說(shuō)
　第二節(jié)　廣告公司的組織結(jié)構(gòu)
　第三節(jié)　廣告公司的組織職責(zé)
　第四節(jié)　企業(yè)內(nèi)部廣告組織的結(jié)構(gòu)
第四章　廣告策劃
　第一節(jié)　現(xiàn)代廣告策劃概述
　第二節(jié)　廣告調(diào)查與分析
　第三節(jié)　廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算的確定
　第四節(jié)　廣告表現(xiàn)與媒體策劃
第五章　廣告表現(xiàn)——廣告的概念與主題
　第一節(jié)　廣告表現(xiàn)概述
　第二節(jié)　廣告概念的確立
　第三節(jié)　廣告主題的確定
　第四節(jié)　USP策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用
　第五節(jié)　品牌形象策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用
　第六節(jié)　品牌定位策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用
第六章　廣告表現(xiàn)——廣告創(chuàng)意的策略與方法
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意的基本原則
　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意策略的評(píng)價(jià)與應(yīng)用
　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意的方法
　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的形式
　第五節(jié)　中國(guó)廣告創(chuàng)意的特色與問(wèn)題
第七章　廣告媒體
　第一節(jié)　媒體概述
　第二節(jié)　常規(guī)媒體的特色與發(fā)展研究
　第三節(jié)　自制媒體的特色與發(fā)展研究
　第四節(jié)　廣告媒體策劃
第八章　各種媒體廣告的創(chuàng)作
　第一節(jié)　印刷媒體廣告
　第二節(jié)　電波媒體廣告
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)媒體廣告
第九章　廣告心理
　第一節(jié)　廣告心理概述
　第二節(jié)　廣告的接受心理
　第三節(jié)　廣告的說(shuō)服心理
第十章　廣告與整合營(yíng)銷傳播
　第一節(jié)　整合營(yíng)銷傳播理論
　第二節(jié)　廣告與整合營(yíng)銷傳播
第十一章　廣告效果評(píng)價(jià)
　第一節(jié)　廣告效果測(cè)評(píng)程序
　第二節(jié)　廣告促銷效果測(cè)評(píng)
　第三節(jié)　廣告心理效果測(cè)評(píng)
　第四節(jié)　廣告媒體傳播效果測(cè)評(píng)
主要參考文獻(xiàn)