《消費心理學(xué)》從消費者的消費心理與動機(jī)、消費決策與購買行為、消費體驗以及消費者心理行為特征等方面對消費者的消費心理進(jìn)行分析，同時結(jié)合相關(guān)案例以拓寬讀者視野。《消費心理學(xué)》不僅可以作為高校市場營銷相關(guān)專業(yè)的教材，還可供企業(yè)營銷人員使用。 本書分為了解消費心理學(xué)、消費者的內(nèi)心感官與心理活動、影響消費者消費心理的因素、消費心理學(xué)的發(fā)展與變化4個模塊，包括認(rèn)識消費心理學(xué)、消費者的個性消費心理、消費者購買過程中的消費心理等內(nèi)容。