本書系統(tǒng)地介紹了市場調查的基礎知識。在此基礎上，按照調查設計、實施、數據整理和分析、報告撰寫和發(fā)布的實際運作過程，由淺入深地介紹市場調查的常用方法。全書共分十五章，內容包括：市場調查導論、市場調查的方案設計、市場調查方法、抽樣設計、問卷設計、市場調查的實施、定性調查數據的整理與分析、定量調查數據的整理、定量數據的表示方法、顯著性檢驗、實用多元統(tǒng)計分析法、市場調查結果的書面與口頭報告等。本書既可作為管理類專業(yè)的教學或參考用書，也可作為統(tǒng)計學類、新聞傳播學類和社會學類等專業(yè)的教學或參考用書，還可供相關從業(yè)人員使用。