本書按照“理論、技術(shù)和應(yīng)用”三位一體的原則編撰，詳實(shí)地介紹互聯(lián)網(wǎng)背景下市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論、方法和技術(shù)應(yīng)用。主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)查的基本概念、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)方法、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的市場(chǎng)調(diào)查、調(diào)查資料的整理分析、市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本概念和方法、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫、應(yīng)用案例等。 本書深度融合了互聯(lián)網(wǎng)背景下數(shù)據(jù)化和精準(zhǔn)化的思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)理論體系，將基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的具體調(diào)查方法及其應(yīng)用與市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的現(xiàn)實(shí)緊密聯(lián)系，在系統(tǒng)勾勒當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)知識(shí)架構(gòu)的基礎(chǔ)上，通過(guò)新案例、新概念、新方法和新技術(shù)介紹等，保障內(nèi)容的全面性和先進(jìn)性。本書內(nèi)容完備新穎、結(jié)構(gòu)合理清晰，既注重理論闡釋，也注重具體技術(shù)的應(yīng)用訓(xùn)練，注重培育學(xué)生調(diào)查預(yù)測(cè)的綜合能力。