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市場調查與預測(第3版)

市場調查與預測(第3版)

定  價:58 元

        

  • 作者:元明順、劉艷玲、鄭鑫、熊國鉞
  • 出版時間:2020/1/1
  • ISBN:9787302538301
  • 出 版 社:清華大學出版社
  • 中圖法分類:F713.52 
  • 頁碼:356
  • 紙張:
  • 版次:3
  • 開本:
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《市場調查與預測(第3版)》依照“理論、實務、案例、實訓”四位一體的原則編寫,系統地介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測基本理論、方法和技術。主要內容包括市場調查的基本概念,調查方案的設計方法,市場調查方法(網絡調查、大數據驅動的市場調查),調查問卷的設計與抽樣技術的選擇,調查資料的處理和分析(SPSS軟件的應用),定性預測和定量預測的基本方法以及市場分析報告的撰寫等。
《市場調查與預測(第3版)》附有大量的案例,以引入案例開篇,在正文中穿插多個實用的案例和資料,實踐題也是圍繞各種情景案例展開。除此以外,《市場調查與預測(第3版)》還增加了SPSS軟件操作的微課視頻,并且增加和強化了大數據理論及其工具在市場調查中的應用,幫助學生了解和掌握、收集和分析線上、線下消費者行為數據的方法。
《市場調查與預測(第3版)》適用于經濟管理類相關專業(yè)本科、研究生教學及MBA和EMBA教學,亦可作為市場研究工作者的參考用書。
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