市場(chǎng)營(yíng)銷策劃（第3版）（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
定 價(jià)：29 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：周文根
- 出版時(shí)間：2020/5/1
- ISBN：9787300280769
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：196
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本教材根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃過(guò)程中常見的工作內(nèi)容，將課程設(shè)置為5個(gè)項(xiàng)目，即廣告策劃、公關(guān)策劃、促銷策劃、整體營(yíng)銷策劃和新媒體營(yíng)銷策劃。每個(gè)項(xiàng)目又劃分為若干任務(wù)，共有16個(gè)任務(wù)。通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，學(xué)生能夠掌握完成市場(chǎng)營(yíng)銷策劃工作所需的理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)，具備相關(guān)的職業(yè)技能，養(yǎng)成完成相關(guān)工作所需的職業(yè)態(tài)度。
周文根，浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院院長(zhǎng)。1989年中國(guó)人民大學(xué)碩士研究生畢業(yè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。浙江省高校市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，省級(jí)專業(yè)帶頭人，市場(chǎng)營(yíng)銷省級(jí)示范專業(yè)帶頭人，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事。出版《高職市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》等專著2部。在《高等教育研究》《中國(guó)高教研究》《中國(guó)職業(yè)技術(shù)教育》等刊物上發(fā)表《職業(yè)高等教育“雙型”課程模式特征探析》《項(xiàng)目課程理論與開發(fā)技術(shù)研究》等學(xué)術(shù)論文20余篇。主持“市場(chǎng)營(yíng)銷策劃”省級(jí)精品課程。
導(dǎo) 言 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是一種什么樣的工作／001
項(xiàng)目一 廣告策劃／005
任務(wù)1 市場(chǎng)分析／016
任務(wù)2 廣告計(jì)劃制定／028
任務(wù)3 廣告作品創(chuàng)作／044
項(xiàng)目二 公關(guān)策劃／051
任務(wù)1 企業(yè)形象調(diào)查與分析／061
任務(wù)2 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃制定／071
任務(wù)3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)／080
項(xiàng)目三 促銷策劃／090
任務(wù)1 促銷策劃書制定／097
任務(wù)2 促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)／110
項(xiàng)目四 整體營(yíng)銷策劃／116
任務(wù)1 營(yíng)銷環(huán)境分析／120
任務(wù)2 營(yíng)銷目標(biāo)分析／130
任務(wù)3 營(yíng)銷戰(zhàn)略分析／133
任務(wù)4 營(yíng)銷策略分析／141
任務(wù)5 營(yíng)銷行動(dòng)方案／158
項(xiàng)目五 新媒體營(yíng)銷策劃／168
任務(wù)1 新媒體營(yíng)銷策劃概述／170
任務(wù)2 新媒體營(yíng)銷模式確定／174
任務(wù)3 新媒體營(yíng)銷平臺(tái)選擇／181
參考文獻(xiàn)／187
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