第1 章 新手速學(xué)：小白如何從零開始學(xué)自媒體 1.1　新手入門，認(rèn)識自媒體的特點(diǎn)和形式 / 2 1.1.1　什么是自媒體？ / 2 1.1.2　自媒體有什么優(yōu)勢？ / 3 1.1.3　主流自媒體有哪些？ / 4 1.2　開啟自媒體，實(shí)現(xiàn)全媒體渠道營銷 / 5 1.2.1　如何踏入自媒體？想做自媒體，該從哪里著手？ / 5 1.2.2　新媒體和自媒體的區(qū)別有哪些？如何做好一個自媒體人？ / 6 1.2.3　如何申請自媒體？ / 6 1.3　掌控自媒體，你才能贏得這個時代 / 7 1.3.1　現(xiàn)階段什么生意賺錢？做自媒體靠譜嗎？ / 7 1.3.2　自媒體何去何從？自媒體營利點(diǎn)在哪里？ / 8 1.3.3　月賺3 000 元和月賺30 000 元的自媒體的區(qū)別 / 10 1.3.4　在職人員如何做好自媒體？ / 11 1.3.5　自媒體行業(yè)火爆的原因及其發(fā)展前景 / 11 第2 章 自我定位：新手自媒體人要選擇正確的領(lǐng)域 2.1　說給誰聽？自媒體的目標(biāo)用戶定位 / 14 2.1.1　鎖定用戶群體 / 14 2.1.2　分析競爭環(huán)境 / 15 2.1.3　分析自身特點(diǎn)，找到目標(biāo)用戶的切入點(diǎn) / 15 2.2　說些什么？自媒體的內(nèi)容領(lǐng)域定位 / 16 2.2.1　自媒體人如何定位自己創(chuàng)作的領(lǐng)域？ / 16 2.2.2　自媒體如何做好垂直度？ / 17 2.2.3　以興趣定位 / 18 2.2.4　以專業(yè)定位 / 19 2.2.5　按照主流定位 / 20 2.3　在哪里說？自媒體的平臺渠道定位 / 21 2.3.1　當(dāng)下有哪些火熱的自媒體平臺？ / 21 2.3.2　到底什么平臺最適合自媒體人？ / 26 第3 章 自我蛻變：草根個人從自媒體成長為自明星 3.1　自我營銷，走入自明星經(jīng)濟(jì)時代 / 29 3.1.1　自明星是什么？ / 29 3.1.2　自明星的優(yōu)勢和特點(diǎn) / 30 3.1.3　哪些人最適合被打造成自明星？ / 31 3.2　形象包裝，宣傳本質(zhì)是明星包裝 / 32 3.2.1　賬號名稱：你是誰，你是做什么的？ / 32 3.2.2　個人頭像：用哪種類型的頭像最好？ / 33 3.2.3　個性簽名：粉絲關(guān)注你能得到什么？ / 35 3.2.4　封面背景：充分展示你的背景和頭銜 / 36 3.2.5　地理位置：打造獨(dú)特的個人“定位語” / 37 3.2.6　招牌動作：在粉絲腦海形成“視覺錘” / 38 3.3　價值輸出，個人品牌價值影響力 / 38 3.3.1　自明星的前瞻意識 / 38 3.3.2　自明星的科學(xué)運(yùn)作 / 42 3.3.3　自明星的商業(yè)綁定 / 43 第4 章 爆款I(lǐng)P：運(yùn)用自明星打造強(qiáng)勢的個人品牌 4.1　打造品牌：自明星就是超級IP / 46 4.1.1　品牌是自明星最好的證明 / 46 4.1.2　品牌是自明星文化的體現(xiàn) / 46 4.1.3　品牌是自明星發(fā)展的高端目標(biāo) / 48 4.1.4　成功自明星必備的10 種能力 / 50 4.1.5　塑造自明星品牌的八大關(guān)鍵 / 52 4.2　內(nèi)容運(yùn)營：自明星IP 品牌的經(jīng)營策略 / 55 4.2.1　做粉絲喜歡看的硬廣，重視內(nèi)容 / 55 4.2.2　對準(zhǔn)需求的軟文推廣，解決痛點(diǎn) / 56 4.2.3　基礎(chǔ)內(nèi)容免費(fèi)，高端課程收費(fèi) / 58 4.2.4　自產(chǎn)自銷自服務(wù)，多元化發(fā)展 / 59 4.3　個體崛起：垂直自明星IP 的練成攻略 / 60 4.3.1　企業(yè)CEO 如何做自明星？ / 60 4.3.2　垂直電商如何做自明星？ / 60 4.3.3　職場人士如何做自明星？ / 60 4.3.4　微商如何做自明星？ / 61 第5 章 內(nèi)容為王：不再做內(nèi)容搬運(yùn)工 5.1　內(nèi)容打造：寫出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是自媒體人的基本功 / 63 5.1.1　每天花兩個小時，即可通過自媒體輕松變現(xiàn) / 63 5.1.2　掌握3 個步驟，輕松寫出自媒體原創(chuàng)文章 / 64 5.1.3　怎樣才能讓自己的自媒體內(nèi)容更受歡迎？ / 66 5.1.4　快速找到自媒體素材，創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容 / 68 5.1.5　整理自媒體素材，寫出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的秘訣 / 68 5.2　自我修煉：快速提升自媒體人的軟實(shí)力 / 69 5.2.1　堅(jiān)持學(xué)習(xí)的不斷提升 / 69 5.2.2　堅(jiān)持眼界的不斷提升 / 71 5.2.3　堅(jiān)持執(zhí)行力的不斷提升 / 72 5.3　工具應(yīng)用：16 種必備工具和平臺大全 / 73 5.3.1　自媒體排版工具 / 73 5.3.2　自媒體視頻素材網(wǎng)站 / 73 5.3.3　自媒體視頻剪輯工具 / 75 5.3.4　自媒體賬號管理工具 / 76 5.3.5　自媒體表單工具 / 78 5.3.6　自媒體社群變現(xiàn)輔助工具 / 78 5.3.7　自媒體知識變現(xiàn)工具 / 78 5.3.8　自媒體圖片素材平臺 / 79 5.3.9　自媒體圖片在線設(shè)計(jì)平臺 / 79 5.3.10　自媒體語音轉(zhuǎn)文字工具 / 79 5.3.11　自媒體配音資源工具 / 79 5.3.12　自媒體數(shù)據(jù)分析工具 / 79 5.3.13　自媒體指數(shù)熱點(diǎn)工具 / 80 5.3.14　自媒體知識學(xué)習(xí)平臺 / 81 5.3.15　自媒體效率提升工具 / 81 5.3.16　自媒體短網(wǎng)址工具 / 82 第6 章 圖文創(chuàng)作：10W+自媒體爆文寫作技巧 6.1　標(biāo)題設(shè)計(jì)：如何起一個引人入勝的標(biāo)題 / 84 6.1.1　寫好標(biāo)題，3 個標(biāo)題寫作技巧打造自媒體爆文 / 84 6.1.2　選取標(biāo)題，一鍵生成標(biāo)題的3 個常用工具 / 85 6.1.3　疑問式標(biāo)題：設(shè)置懸念標(biāo)題提高吸金能力 / 85 6.1.4　稀缺性標(biāo)題：做到“人無我有，人有我優(yōu)” / 86 6.1.5　符號體標(biāo)題：看上去特別醒目，吸引人注意 / 86 6.1.6　自媒體這6 種標(biāo)題千萬不要寫 / 86 6.2　原創(chuàng)內(nèi)容：快速打造10W+ 閱讀量的爆文 / 87 6.2.1　自媒體打造爆文的兩個核心利器 / 87 6.2.2　6 步創(chuàng)作出高質(zhì)量的自媒體內(nèi)容 / 88 6.2.3　5 步訓(xùn)練鍛煉自媒體人的寫作能力 / 89 6.2.4　自媒體爆文巧妙開頭的5 種寫法 / 90 6.2.5　注意3 個影響文章推薦量的要素 / 90 6.2.6　掌握寫作格式才能“妙筆生花” / 91 6.2.7　標(biāo)簽和簡介這兩個地方不能忽視 / 91 6.3　圖片編輯：超高顏品，才能一秒“吸睛” / 92 6.3.1　插入吸引眼球的內(nèi)容和封面圖片 / 92 6.3.2　簡單實(shí)用，一鍵生成各種海報(bào) / 92 6.3.3　海量精美商業(yè)模板，快速一鍵套用 / 93 6.3.4　提高閱讀量的4 個切入點(diǎn) / 94 6.4　細(xì)分領(lǐng)域：自媒體熱門領(lǐng)域的爆文寫作 / 94 6.4.1　生活領(lǐng)域 / 94 6.4.2　社會領(lǐng)域 / 95 6.4.3　汽車領(lǐng)域 / 95 6.4.4　情感領(lǐng)域 / 95 6.4.5　游戲領(lǐng)域 / 96 6.4.6　娛樂領(lǐng)域 / 96 第7 章 視頻創(chuàng)作：輕松打造高曝光量的爆款短視頻 7.1　爆款視頻：抓住短視頻自媒體紅利！ / 98 7.1.1　不會寫文章，利用短視頻也可以走向自媒體之路 / 98 7.1.2　三大基礎(chǔ)，教你從頭開始認(rèn)識自媒體短視頻 / 98 7.1.3　七大優(yōu)勢，彰顯自媒體短視頻營銷的魅力 / 102 7.2　手機(jī)做好視頻自媒體，全靠這幾款工具! / 107 7.2.1　無他相機(jī)：輕松拍出精美視頻 / 107 7.2.2　快剪輯：強(qiáng)大的線上剪輯軟件 / 108 7.2.3　快影：簡單、快速的視頻制作軟件 / 108 7.2.4　巧影：移動端的專業(yè)視頻剪輯器 / 108 7.2.5　快手：記錄和分享短視頻的平臺 / 109 7.3　視頻創(chuàng)作：小白也能輕松做出10W+ ！ / 110 7.3.1　定位方向，尋找短視頻自媒體內(nèi)容 / 110 7.3.2　原創(chuàng)視頻，掌握基本制作方法流程 / 110 7.3.3　6 種設(shè)備，拍攝短視頻的不二之選 / 111 7.3.4　10 種構(gòu)圖，凸顯短視頻的最佳美感 / 112 7.3.5　五大步驟，短視頻拍攝成為小菜一碟 / 114 7.3.6　學(xué)會配音，自媒體有哪些配音的方法 / 115 7.3.7　添加字幕，用電腦自動為視頻配字幕 / 115 7.4　視頻推廣：自媒體短視頻如何獲得高播放量 / 116 7.4.1　拍好視頻內(nèi)容，獲得高推薦量的技巧 / 116 7.4.2　推廣短視頻，輕松讓播放量達(dá)到10W+ / 117 7.4.3　抖音運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)，獲得高播放量的方法 / 117 第8 章 直播運(yùn)營：獲取流量，凝聚人氣，傳播品牌 8.1　運(yùn)營思維：便捷的自媒體直播軟件工具 / 120 8.1.1　移動思維：直播可以隨時隨地進(jìn)行 / 120 8.1.2　營銷思維：直播內(nèi)容就是營銷方式 / 121 8.1.3　交互思維：自媒體人“互動頻頻” / 122 8.1.4　粉絲思維：“得粉絲者得天下” / 123 8.1.5　場景思維：直播顛覆各種商業(yè)場景 / 123 8.1.6　體驗(yàn)思維：讓內(nèi)容引爆，讓用戶劇增 / 124 8.2　直播平臺：豐富交流，傳播簡單快速 / 124 8.2.1　美拍：高顏值、超火爆的手機(jī)直播 / 125 8.2.2　映客：極簡主義的超酷直播平臺 / 125 8.2.3　優(yōu)酷：直播中的娛樂“戰(zhàn)斗機(jī)” / 126 8.2.4　虎牙直播：游戲拓展的品牌直播 / 126 8.2.5　淘寶直播：用戶可“邊看邊買” / 127 8.3　玩轉(zhuǎn)直播營銷，自媒體的下一個風(fēng)口！ / 127 8.3.1　直播策劃：精準(zhǔn)主題讓直播迅速火起來 / 127 8.3.2　直播模式：吸牢粉絲必須掌握的七大法則 / 128 8.3.3　內(nèi)容直播：輕松讓你的直播內(nèi)容產(chǎn)生價值 / 129 8.3.4　直播推廣：把你的直播告訴給每一個人 / 129 第9 章 微信平臺：你的朋友圈就是你的“自媒體” 9.1　玩轉(zhuǎn)公眾號：讓粉絲更加信任你 / 132 9.1.1　做好微信公眾號內(nèi)容定位 / 132 9.1.2　盡快完成微信公眾號認(rèn)證 / 132 9.1.3　靈活利用所有線上線下推廣渠道 / 133 9.1.4　策劃多樣化內(nèi)容，吸引海量用戶 / 134 9.1.5　策劃大量有獎互動活動 / 134 9.2　朋友圈營銷：自媒體這么玩才賺錢！ / 135 9.2.1　微信朋友圈的十大商業(yè)價值 / 136 9.2.2　快速與陌生人建立關(guān)系的方法 / 138 9.2.3　如何用微信朋友圈做好自媒體？ / 139 9.2.4　掌握朋友圈內(nèi)容運(yùn)營的基本方法 / 139 9.2.5　微信朋友圈的十大營銷要點(diǎn) / 140 9.2.6　微信朋友圈的八大營銷誤區(qū) / 141 第10章 今日頭條：支持所有自媒體內(nèi)容體裁創(chuàng)作 10.1　做好頭條號運(yùn)營，當(dāng)合格的自媒體新人！ / 145 10.1.1　平臺功能：提供連接人與信息的新型服務(wù) / 145 10.1.2　賬號運(yùn)營：成為優(yōu)秀的頭條號運(yùn)營人 / 147 10.2　頭條號內(nèi)容矩陣，吸引用戶、提高閱讀量！ / 148 10.2.1　文章：了解頭條號作者基本發(fā)文規(guī)范 / 148 10.2.2　圖集：圖片是文章信息的主要載體 / 149 10.2.3　微頭條：分享你身邊有趣的新鮮事 / 149 10.2.4　悟空問答：專注分享知識、經(jīng)驗(yàn)、觀念 / 150 10.2.5　西瓜視頻：讓每個人都可以成為創(chuàng)作者 / 151 10.2.6　火山小視頻：展示自我，獲得粉絲，發(fā)現(xiàn)同好 / 151 10.2.7　抖音短視頻：專注新生代的音樂短視頻社區(qū) / 151 第11章 BAT平臺：百家號＋大魚號＋騰訊企鵝號 11.1　百度百家號：百度旗下的內(nèi)容分發(fā)平臺 / 153 11.1.1　賬號注冊：如何申請百家號賬號？ / 153 11.1.2　內(nèi)容推薦：如何推薦內(nèi)容給用戶？ / 153 11.1.3　百家號指數(shù)：獲得更好的投放效果 / 155 11.1.4　新手期：如何快速度過“新手期” / 155 11.1.5　原創(chuàng)內(nèi)容：將獲得眾多平臺權(quán)益 / 156 11.2　阿里大魚號：從運(yùn)營貨品走向運(yùn)營內(nèi)容 / 157 11.2.1　賬號注冊：如何注冊和修改資料 / 157 11.2.2　試運(yùn)營：試運(yùn)營與快速轉(zhuǎn)正攻略 / 159 11.2.3　后臺功能：基礎(chǔ)設(shè)置和創(chuàng)收模塊 / 160 11.2.4　作品發(fā)布：大魚號內(nèi)容發(fā)布技巧 / 161 11.2.5　大魚星級：教你如何做出5 星號 / 162 11.2.6　信用分：大魚號信用分處罰規(guī)則 / 162 11.3　騰訊企鵝號：實(shí)現(xiàn)社交基因與內(nèi)容串聯(lián) / 163 11.3.1　平臺入駐：主體類型與注冊方法 / 163 11.3.2　賬號管理：登錄方式與密碼安全 / 168 11.3.3　內(nèi)容創(chuàng)作：企鵝號的內(nèi)容創(chuàng)作方式 / 168 11.3.4　收益結(jié)算：開通流量主與提現(xiàn)技巧 / 169 11.3.5　平臺運(yùn)營：如何獲得更多推薦量 / 170 11.3.6　權(quán)益開通：原創(chuàng)標(biāo)簽與伯樂計(jì)劃 / 170 第12章 其他平臺：360快傳號＋搜狐公眾平臺＋網(wǎng)易號 12.1　360 快傳號：提供展現(xiàn)自我的廣闊空間 / 173 12.1.1　360 快傳號的賬號注冊方法 / 173 12.1.2　360 快傳號的內(nèi)容審核與推薦 / 173 12.1.3　360 快傳號的平臺運(yùn)營技巧 / 174 12.1.4　360 快傳號的收益結(jié)算技巧 / 174 12.1.5　360 快傳號的熱門問題整理 / 175 12.2　搜狐公眾平臺：優(yōu)質(zhì)的自媒體內(nèi)容平臺 / 175 12.2.1　搜狐公眾平臺的賬號入駐方法 / 175 12.2.2　搜狐公眾平臺的信息修改方法 / 179 12.2.3　搜狐公眾平臺的文章發(fā)布技巧 / 179 12.2.4　搜狐公眾平臺的內(nèi)容管理技巧 / 184 12.2.5　搜狐公眾平臺的違規(guī)處罰方案 / 184 12.3　網(wǎng)易號：依托網(wǎng)易傳媒的自媒體平臺 / 185 12.3.1　了解網(wǎng)易號的賬號功能 / 185 12.3.2　網(wǎng)易號推出MCN 賦能計(jì)劃 / 185 12.3.3　網(wǎng)易號的扶持計(jì)劃方案 / 186 12.3.4　網(wǎng)易號的內(nèi)容運(yùn)營技巧 / 186 12.3.5　網(wǎng)易號指數(shù)衡量賬號質(zhì)量 / 187 12.3.6　網(wǎng)易號的平臺分成收益 / 187 第13章 吸粉引流：“日漲千粉”自媒體絕不能錯過 13.1　引流推廣：簡單快捷的九大自媒體吸粉方式 / 189 13.1.1　微信朋友圈吸粉 / 189 13.1.2　微信公眾號吸粉 / 189 13.1.3　微信群吸粉 / 190 13.1.4　APP 吸粉 / 191 13.1.5　論壇吸粉 / 192 13.1.6　電商平臺吸粉 / 192 13.1.7　百度百科吸粉 / 193 13.1.8　視頻應(yīng)用吸粉 / 193 13.1.9　利用產(chǎn)品吸粉 / 195 13.2　快速漲粉：新手如何一個月內(nèi)增加1 000 位粉絲 / 196 13.2.1　營銷活動漲粉 / 196 13.2.2　SEO 優(yōu)化漲粉 / 196 13.2.3　利用付費(fèi)的推廣漲粉 / 197 13.2.4　QQ 社群推廣漲粉 / 197 13.2.5　線下推廣漲粉 / 197 13.2.6　蹭熱點(diǎn)漲粉 / 198 13.3　粉絲運(yùn)營：精細(xì)化運(yùn)營，10 萬粉絲不是夢！ / 198 13.3.1　真正有效的互粉與互動的方法 / 198 13.3.2　匯集鐵桿粉絲組建核心用戶圈 / 199 13.3.3　提供發(fā)言機(jī)會讓粉絲有主人翁感 / 200 13.3.4　創(chuàng)造話題，引領(lǐng)話題，提倡粉絲分享 / 200 第14章 商業(yè)變現(xiàn)：最為詳細(xì)的自媒體變現(xiàn)方式盤點(diǎn) 14.1　十三大主流自媒體平臺，誰家單價收益最高 / 203 14.1.1　今日頭條 / 203 14.1.2　大魚號 / 203 14.1.3　百家號 / 203 14.1.4　企鵝號 / 203 14.1.5　網(wǎng)易號 / 204 14.1.6　搜狐號 / 205 14.1.7　新浪看點(diǎn) / 205 14.1.8　360 快傳號 / 205 14.1.9　一點(diǎn)號 / 205 14.1.10　東方號 / 206 14.1.11　喜馬拉雅FM / 207 14.1.12　簡書 / 207 14.1.13　趣頭條 / 207 14.2　變現(xiàn)營利：自媒體人的13 種賺錢方法 / 208 14.2.1　自媒體平臺的扶持金 / 208 14.2.2　自媒體廣告收入 / 208 14.2.3　粉絲打賞收益 / 209 14.2.4　廣告聯(lián)盟賺錢法 / 209 14.2.5　電商產(chǎn)品收益 / 210 14.2.6　推廣賺錢法 / 210 14.2.7　撰文推薦賺錢法 / 210 14.2.8　付費(fèi)咨詢賺錢法 / 210 14.2.9　線下培訓(xùn)賺錢法 / 210 14.2.10　音頻、視頻課程賺錢法 / 211 14.2.11　背靠大型企業(yè)賺錢法 / 211 14.2.12　閱讀資訊賺錢法 / 211 14.2.13　軟文寫作賺錢法 / 212 14.3　增加收益：自媒體人如何進(jìn)一步提升收益 / 212 14.3.1　為何有些自媒體人沒有收益 / 212 14.3.2　影響自媒體人收益的五大因素 / 213 14.3.3　做兼職自媒體的賺錢方法 / 214 14.3.4　如何實(shí)現(xiàn)日賺百元的小目標(biāo) / 214 第15章 運(yùn)營灼見：將自媒體內(nèi)容做全渠道覆蓋推廣 15.1　團(tuán)隊(duì)運(yùn)營：打造高階自媒體矩陣 / 216 15.1.1　團(tuán)隊(duì)組建的兩個基本步驟 / 216 15.1.2　輕松搞定內(nèi)容+ 用戶+ 公關(guān) / 217 15.1.3　編輯負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)推廣+ 美工 / 217 15.1.4　細(xì)心運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，吸引忠誠粉絲 / 219 15.2　數(shù)據(jù)分析：準(zhǔn)確、清晰的自我定位 / 219 15.2.1　分析新增人數(shù) / 220 15.2.2　統(tǒng)計(jì)用戶流失率 / 221 15.2.3　用戶關(guān)鍵詞偏好 / 221 15.2.4　總體圖文閱讀數(shù) / 224 15.2.5　分析廣告主推廣目標(biāo) / 227 15.3　社群運(yùn)營：用一個點(diǎn)撬動每個成員 / 229 15.3.1　多交互，加強(qiáng)用戶關(guān)系 / 229 15.3.2　多展示，留住精準(zhǔn)用戶 / 229 15.3.3　好體驗(yàn)，培養(yǎng)鐵桿粉絲 / 230 15.3.4　勤推薦，打造粉絲口碑 / 230 15.3.5　重情感，建好友小圈子 / 231