電子商務案例分析與創(chuàng)新應用（微課版）
定 價：42 元
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- 作者：陳曉鳴 葛青龍 李溫樂 柳文龍
- 出版時間：2020/3/1
- ISBN：9787115530752
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.36
- 頁碼：208
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
全書通過案例分析的方式介紹了電商的國外起步與國內發(fā)展、常見模式與模式創(chuàng)新，探討了電商的產品研發(fā)與企業(yè)定位、市場細分與領域深耕、業(yè)務運營與營銷推廣、品牌創(chuàng)立與衍生服務，并外延至電商的物流快遞與交通出行、金融服務與風險投資。作者結構合理，內容涵蓋全面、呈現(xiàn)方式多樣。除了文字部分，書中多處可直接掃碼觀看作者授課視頻，順應了數(shù)字經濟時代“碎片化學習”的需要。
1.作者陳曉鳴，職教界“網(wǎng)紅”教師，教材獲浙江大學陳德人教授等人推薦做序。
2.作者將網(wǎng)易云課堂的精美視頻免費放到了書里。
3.本書以電子商務運營的不同創(chuàng)新方面組織內容，更加落地，對實踐有指導意義。
陳曉鳴。應用經濟學副教授、商業(yè)經濟師、電子商務師；中國（浙江）首屆農村電商講師大賽十強、中國第二屆電商講師大賽全國二十強、中國電商協(xié)會講師團特邀講師；美國夏威夷大學訪問學者、數(shù)字經濟專家；溫州市創(chuàng)業(yè)導師；網(wǎng)易云課堂與騰訊精品課《電商創(chuàng)業(yè)》主講人。
第 1章 錯誤!未定義書簽。
電子商務國外起步與國內發(fā)展案例分析 錯誤!未定義書簽。
1.1 電子商務國外起步 錯誤!未定義書簽。
1.1.1 B2C電子商務先驅：亞馬遜 錯誤!未定義書簽。
1.1.2 C2C電子商務先驅：eBay 錯誤!未定義書簽。
1.1.3 社交網(wǎng)站先驅：Facebook 錯誤!未定義書簽。
1.1.4 團購模式鼻祖：Groupon 錯誤!未定義書簽。
1.2 電子商務國內發(fā)展 錯誤!未定義書簽。
1.2.1 亞馬遜中國學徒：當當 錯誤!未定義書簽。
1.2.2 國內C2C先驅：易趣 錯誤!未定義書簽。
1.2.3 國內人氣社交平臺：微博 錯誤!未定義書簽。
1.2.4 國內最大團購網(wǎng)站：美團 錯誤!未定義書簽。
思考 錯誤!未定義書簽。
第 2章 錯誤!未定義書簽。
電子商務常見模式與模式創(chuàng)新案例分析 錯誤!未定義書簽。
2.1 電子商務常見模式 錯誤!未定義書簽。
2.1.1 B2B：阿里巴巴 錯誤!未定義書簽。
2.1.2 B2C：京東商城 錯誤!未定義書簽。
2.1.3 C2C：淘寶 錯誤!未定義書簽。
2.1.4 C2B：小米手機 錯誤!未定義書簽。
2.2 電子商務模式創(chuàng)新 錯誤!未定義書簽。
2.2.1 社交拼團：拼多多 錯誤!未定義書簽。
2.2.2 新零售：盒馬鮮生 錯誤!未定義書簽。
2.2.3 精選電子商務：網(wǎng)易嚴選 錯誤!未定義書簽。
2.2.4 會員電子商務：云集 錯誤!未定義書簽。
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第3章 錯誤!未定義書簽。
電子商務產品研發(fā)與企業(yè)定位案例分析 錯誤!未定義書簽。
3.1 電子商務產品研發(fā) 錯誤!未定義書簽。
3.1.1 電子商務經典單品：褚橙 錯誤!未定義書簽。
3.1.2 白酒超級爆款：三人炫 錯誤!未定義書簽。
3.1.3 創(chuàng)意旅游：“一元玩景點” 錯誤!未定義書簽。
3.1.4 電子商務包裹廣告：紙箱哥 錯誤!未定義書簽。
3.2 電子商務企業(yè)定位 錯誤!未定義書簽。
3.2.1 無甲醛棉品：大樸 錯誤!未定義書簽。
3.2.2 清潔小家電：小狗電器 錯誤!未定義書簽。
3.2.3 輕奢包袋：曼蘇麗爾 錯誤!未定義書簽。
3.2.4 微創(chuàng)新: C+A Global 錯誤!未定義書簽。
第4章 錯誤!未定義書簽。
電子商務市場細分與領域深耕案例分析 錯誤!未定義書簽。
4.1 電子商務市場細分 錯誤!未定義書簽。
4.1.1 在線旅游王者：攜程 錯誤!未定義書簽。
4.1.2 母嬰第 一平臺：貝貝 錯誤!未定義書簽。
4.1.3 生鮮電子商務領先者：天天果園 錯誤!未定義書簽。
4.1.4 楊梅酒第 一品牌：吳酒 錯誤!未定義書簽。
4.2 電子商務領域深耕 錯誤!未定義書簽。
4.2.1 投資+娛樂：娛樂寶 錯誤!未定義書簽。
4.2.2 服務交易市場：豬八戒網(wǎng) 錯誤!未定義書簽。
4.2.3全屋定制整裝：尚品宅配 錯誤!未定義書簽。
4.2.4 醫(yī)藥電子商務零售先行者：1藥網(wǎng) 錯誤!未定義書簽。
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第5章 錯誤!未定義書簽。
電子商務業(yè)務運營與營銷推廣案例分析 錯誤!未定義書簽。
5.1 電子商務業(yè)務運營 錯誤!未定義書簽。
5.1.1 愛情信物電子商務：諾誓 錯誤!未定義書簽。
5.1.2 帶貨網(wǎng)紅：張大奕 錯誤!未定義書簽。
5.1.3社群電子商務實驗：真愛月餅 錯誤!未定義書簽。
5.1.4軍品電子商務：鐵血龍牙 錯誤!未定義書簽。
5.2 電子商務營銷推廣 錯誤!未定義書簽。
5.2.1 心理互動營銷：江小白 錯誤!未定義書簽。
5.2.2 體驗營銷：三只松鼠 錯誤!未定義書簽。
5.2.3 導購電子商務：什么值得買 錯誤!未定義書簽。
5.2.4 內容社區(qū)營銷：小紅書 錯誤!未定義書簽。
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第6章 錯誤!未定義書簽。
電子商務品牌創(chuàng)建與衍生服務案例分析 錯誤!未定義書簽。
6.1 電子商務品牌創(chuàng)建 錯誤!未定義書簽。
6.1.1 手工辣椒醬：倪老腌 錯誤!未定義書簽。
6.1.2 茶點網(wǎng)紅店：趙小姐的店 錯誤!未定義書簽。
6.1.3極致三亞旅游服務：趕海的螃蟹 錯誤!未定義書簽。
6.1.4 消費電子智造：海翼 錯誤!未定義書簽。
6.2 電子商務衍生服務 錯誤!未定義書簽。
6.2.1 品牌代運營：寶尊 錯誤!未定義書簽。
6.2.2 拉鏈紙箱：一撕得 錯誤!未定義書簽。
6.2.3 高品質定制：必要 錯誤!未定義書簽。
6.2.4 極簡快消品：Brandless 錯誤!未定義書簽。
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第7章 錯誤!未定義書簽。
電子商務物流快遞與交通出行案例分析 錯誤!未定義書簽。
7.1 電子商務物流快遞 錯誤!未定義書簽。
7.1.1 快遞王者：順豐速運 錯誤!未定義書簽。
7.1.2 直營物流：品駿快遞 錯誤!未定義書簽。
7.1.3 自營倉配：京東物流 錯誤!未定義書簽。
7.1.4第四方物流：阿里菜鳥 錯誤!未定義書簽。
7.2 電子商務交通出行 錯誤!未定義書簽。
7.2.1 約車神器：滴滴出行 錯誤!未定義書簽。
7.2.2 智能共享：摩拜單車 錯誤!未定義書簽。
7.2.3 國民應用：鐵路12306 錯誤!未定義書簽。
7.2.4 航服“黑馬”：航旅縱橫 錯誤!未定義書簽。
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第8章 錯誤!未定義書簽。
電子商務金融服務與風險投資案例分析 錯誤!未定義書簽。
8.1 電子商務金融服務 錯誤!未定義書簽。
8.1.1 社交推廣范例：微信支付 錯誤!未定義書簽。
8.1.2 網(wǎng)絡科技金融：網(wǎng)商銀行 錯誤!未定義書簽。
8.1.3 首創(chuàng)網(wǎng)絡保險：眾安保險 錯誤!未定義書簽。
8.1.4 記賬理財“專家”：挖財 錯誤!未定義書簽。
8.2 電子商務風險投資 錯誤!未定義書簽。
8.2.1 伯樂相馬：軟銀投資阿里巴巴 錯誤!未定義書簽。
8.2.2 相互成就：今日資本投資京東 錯誤!未定義書簽。
8.2.3 得道多助：高榕資本投資拼多多 錯誤!未定義書簽。
8.2.4 老將新秀：真格基金投資聚美優(yōu)品 錯誤!未定義書簽。
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