本書定位于高等院校市場營銷專業(yè)的學生使用，本書結(jié)構(gòu)完整，內(nèi)容新穎，主要介紹了消費者行為學的相關知識。全書共12章，內(nèi)容包括消費者行為學概論，經(jīng)濟因素與消費者行為，社會因素與消費者行為，文化因素與消費者行為，家庭因素與消費者行為，購買動機與消費者行為，消費者心理與購買行為，學習、記憶與購買行為，消費者態(tài)度與消費者行為，個性、自我概念與生活方式，營銷因素與消費者行為，消費者購買決策與購買行為。每章附有學習目標、能力目標、導入案例、拓展閱讀、本章小結(jié)、關鍵概念以及思考題。

李捷，女，1980年2月生，福建福州人，漢族，講師，福建省高校青年教壇新秀，閩臺聯(lián)合培養(yǎng)骨干教師�，F(xiàn)就職于福建江夏學院經(jīng)濟貿(mào)易學院，長期從事網(wǎng)店運營、網(wǎng)絡營銷、消費者行為學等方面的教學和研究。近五年主持省級重點課程一項，參與國家級課題一項，省廳級課題三項，參編《移動電子商務》《電子商務》《公共關系學》《廣告學》《商務談判》等多部教材，多次獲得省部級教學獎勵。