熱點(diǎn)秒移的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何贏得持續(xù)影響力?答案是成為或挖掘超級(jí)參與者。
超級(jí)參與者是讓創(chuàng)意持續(xù)擴(kuò)散、讓品牌造勢(shì)崛起的新勢(shì)力。不同于普通參與者,超級(jí)參與者為平臺(tái)提供核心資產(chǎn),如視頻網(wǎng)站的主播或愛彼迎的房東。成為或擁有超級(jí)參與者,個(gè)人或組織才能夠掌握市場(chǎng)與發(fā)言權(quán)。
本書兩位作者曾擔(dān)任谷歌和蓋茨基金會(huì)顧問,他們通過分析愛彼迎、樂高、TED等商業(yè)案例,總結(jié)出了傳播思想、深度互動(dòng)、提升影響力的實(shí)戰(zhàn)方法,如從“為黏性而生”到“為擴(kuò)散而生”的三大原則,培養(yǎng)超級(jí)參與者的五個(gè)步驟,幫助你實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
公益性法人團(tuán)體“使命”(Purpose)的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官,專門致力于在全球范圍內(nèi)開展和支持各類社會(huì)運(yùn)動(dòng)。2005年,他共同創(chuàng)辦了澳大利亞政治組織GetUp!,目前,該組織成員人數(shù)已經(jīng)超過澳大利亞所有政黨的總和。他還是全球活動(dòng)組織阿瓦茲(Avaaz)和LGBT權(quán)利平臺(tái)“全力以赴”(All Out)的聯(lián)合創(chuàng)始人。作為一位社會(huì)運(yùn)動(dòng)的開拓者,他以自身的成就榮獲福特基金會(huì)75周年遠(yuǎn)見獎(jiǎng)。;.;文化和社區(qū)中心組織“92街Y”的理事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官,該組織致力于組織開展各類促進(jìn)學(xué)習(xí)和公民參與的項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)。亨利還是“感恩星期二”(#GivingTuesday)活動(dòng)的聯(lián)合創(chuàng)始人,這是一個(gè)全球慈善運(yùn)動(dòng),吸引了近100個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人們,為各類慈善事業(yè)捐助了數(shù)億美元。亨利是斯坦福大學(xué)慈善與公民社會(huì)研究中心(PACS)的客座研究員。
第1章 人人參與的新世界
第2章 新勢(shì)力羅盤
第3章 創(chuàng)意傳播的ACE原則
第4章 提升參與度的5個(gè)步驟
第5章 超級(jí)參與者、普通參與者與平臺(tái)
第6章 新勢(shì)力社區(qū)如何運(yùn)轉(zhuǎn)
第7章 參與溢價(jià)
第8章 打造新勢(shì)力團(tuán)隊(duì)
第9章 新勢(shì)力領(lǐng)導(dǎo)力
第10章 融合新舊勢(shì)力的藝術(shù)
第11章 職場(chǎng)新勢(shì)力
第12章 未來:全堆棧社會(huì)
新勢(shì)力術(shù)語表