項目一　新媒體推廣 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研　………………　1 教學(xué)目標(biāo)　………………………1 思維導(dǎo)圖　………………………2 課前自學(xué)………………………　2 一、用戶調(diào)研　…………………2 二、產(chǎn)品調(diào)研　…………………9 三、熱點調(diào)研　………………　15 自學(xué)自測　……………………　19 課中實訓(xùn)………………………　21 實訓(xùn)準(zhǔn)備　……………………　21 實訓(xùn)一　用戶調(diào)研 …………　23 實訓(xùn)二　產(chǎn)品調(diào)研 …………　29 實訓(xùn)三　熱點調(diào)研 …………　32 實訓(xùn)項目評價　………………　36 課后提升………………………　37 案例1　產(chǎn)品分析報告：從 “得到”看知識付費產(chǎn)品 戰(zhàn)略　…………………　37 案例2　競品分析：作業(yè)幫vs 小猿搜題　……………　38 項目二　圖文推廣 ……………　41 教學(xué)目標(biāo)　……………………　41 思維導(dǎo)圖　……………………　42 課前自學(xué)………………………　42 一、圖文推廣認(rèn)知　…………　42 二、圖文推廣構(gòu)思　…………　46 三、圖文推廣內(nèi)容編輯　……　50 四、圖文推廣日常運營　……　56 自學(xué)自測　……………………　59 課中實訓(xùn)………………………　63 實訓(xùn)準(zhǔn)備　……………………　63 實訓(xùn)一　圖文推廣認(rèn)知 ……　64 實訓(xùn)二　圖文推廣構(gòu)思 ……　69 實訓(xùn)三　圖文推廣內(nèi)容 編輯　………………　72 實訓(xùn)四　圖文推廣日常 運營　………………　80 實訓(xùn)項目評價　………………　83 課后提升………………………　85 案例1　條漫營銷優(yōu)勢解讀 …　85 案例2　“步履不�！逼放莆陌� 分析　…………………　86 項目三　短視頻推廣 ……　89 教學(xué)目標(biāo)　……………………　89 思維導(dǎo)圖　……………………　90 課前自學(xué)………………………　91 一、認(rèn)知短視頻　……………　91 二、短視頻策劃　……………　92 三、短視頻拍攝　……………　95 四、短視頻制作　…………　100 五、短視頻運營推廣　……　105 自學(xué)自測　…………………　109 課中實訓(xùn)……………………　111 實訓(xùn)準(zhǔn)備　……………………111 實訓(xùn)一　短視頻認(rèn)知 ………112 實訓(xùn)二　短視頻策劃與 設(shè)計　………………114 實訓(xùn)三　短視頻拍攝與 制作　………………117 實訓(xùn)四　短視頻運營 推廣　……………　120 教師評價表　………………　125 課后提升……………………　127 案例1　企業(yè)短視頻營銷的 四大技巧　…………　127 案例2　歐萊雅品牌抖音 達(dá)人營銷案例　……　128 項目四　網(wǎng)絡(luò)廣告 推廣　……………………　131 教學(xué)目標(biāo)　…………………　131 思維導(dǎo)圖　…………………　132 課前自學(xué)……………………　133 一、網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知　………　133 二、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃　………　140 三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與 制作　…………………　146 四、網(wǎng)絡(luò)廣告投放　………　153 自學(xué)自測　…………………　160 課中實訓(xùn)……………………　163 實訓(xùn)準(zhǔn)備　…………………　163 實訓(xùn)一　網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知 …　164 實訓(xùn)二　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 …　168 實訓(xùn)三　網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與 制作　……………　170 實訓(xùn)四　微信信息流廣告 投放　……………　172 實訓(xùn)項目評價　……………　174 課后提升……………………　177 案例1　小罐茶信息流廣告 投放案例　…………　177 案例2　半畝花田快手廣告 投放案例　…………　179