廣告設計與制作（第二版）（教育部高等學校設計學類專業(yè)教學指導委員會推舉教材、“互聯網+”新形態(tài)立體化
定 價：58 元
- 作者：朱海辰
- 出版時間：2020/8/1
- ISBN：9787518429790
- 出 版 社：中國輕工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.81
- 頁碼：144
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：
本書編寫體例新穎實用。根據專業(yè)教學的特點，本教材作了實用性方面的探索。一改市場中教材存在的普遍問題：目標不明確，章節(jié)層次復雜，可執(zhí)行性弱。在適用性方面有以下特點：
①將系統(tǒng)性的理論知識，以及本門課程的主旨要點集中在第一章中講述，力求簡潔而完整，并對整個課程具有提綱挈領的作用。②圍繞真實的案例、課堂項目展開敘述，幫助師生直接進入實戰(zhàn)情境。③增加知識點與執(zhí)行程序兩個版塊，知識邏輯分布清晰易懂。④所舉案例有兩大來源：一是主編在多年教學實踐中積累的優(yōu)秀學生習作，二是最新的國際廣告優(yōu)秀案例，這樣既幫助廣大師生了解國內一流院校教學的真實面貌，也幫助他們看到當前國際業(yè)界最新、最高的水平。本書為在2014年出版的第一版的基礎上做的修訂，內容將進一步完善，教學適應性和參考性將進一步提升。
朱海辰，男，中國美術學院副教授，具有多年廣告設計與制作的實踐和教學經驗，出版過廣告史專著《上海現代美術史大系（1949-2009）·宣傳畫卷》、 教材《網頁設計》（合作浙江人民美術出版社2010）、譯著《從平面到立體--設計師必備的折疊技巧》（上海人民美術出版社，2012）等。
第一章 不懂理論就沒有發(fā)言權：廣告的概念與原則............................................ 9
第一節(jié) 什么是廣告.............................................................................................10
1．廣告的概念.......................................................................................10
2．廣告的類型.......................................................................................10
3．廣告的傳播.......................................................................................10
第二節(jié) 廣告的發(fā)展歷史......................................................................................11
1．廣告的原始形態(tài).................................................................................11
（1）叫賣與聲音廣告..............................................................................11
（2）實物廣告.......................................................................................11
（3）店招廣告.......................................................................................11
（4）文字與廣告.................................................................................... 12
2．大眾傳媒時代的廣告...........................................................................13
（1）印刷術與廣告.................................................................................13
（2）廣告代理行業(yè)的出現........................................................................16
（3）廣告與電子媒介..............................................................................16
（4）廣告成為文化.................................................................................17
3．互動參與時代的廣告...........................................................................19
第三節(jié) 廣告設計的原則...................................................................................... 22
1．引人注目.......................................................................................... 22
2．新穎特別 ......................................................................................... 22
3．明白易懂.......................................................................................... 22
4．美觀悅人.......................................................................................... 23
5．尊重良俗.......................................................................................... 23
第四節(jié) 廣告的參與者.......................................................................................... 26
1．出資者............................................................................................. 26
2．制作者............................................................................................. 26
3．傳播者............................................................................................. 27
4．接收者：目標受眾.............................................................................. 27
第二章 實踐是掌握技能的唯一途徑：廣告的實戰(zhàn)與實訓.................................... 28
第一節(jié) 文化公益性平面廣告................................................................................ 29
1．課程要求.......................................................................................... 29
2．實訓案例.......................................................................................... 29
（1）業(yè)界案例《桃李不言—聾人學生平面設計展》......................................... 31
（2）國內教學案例《我在現場》..............................................................31
（3）國際教學案例《警惕全球變暖》........................................................36
3．知識點.............................................................................................47
（1）平面廣告的構成要素........................................................................47
（2）平面廣告的創(chuàng)意生成........................................................................51
（3）平面廣告的圖形制作........................................................................56
4．實踐程序..........................................................................................61
5．延伸閱讀與參考資源...........................................................................61
第二節(jié) 商業(yè)平面廣告.......................................................................................... 62
1．課程要求.......................................................................................... 62
2．實訓案例.......................................................................................... 62
3．知識點.............................................................................................68
（1）目標消費群體與市場細分.................................................................68
（2）廣告圖文的編排定律........................................................................70
（3）廣告形象的拍攝制作........................................................................ 72
4．實踐程序.......................................................................................... 73
5．延伸閱讀與參考資源........................................................................... 73
第三節(jié) 空間與行為廣告......................................................................................76
1．課程要求..........................................................................................76
2．實訓案例..........................................................................................76
（1）業(yè)界案例.......................................................................................76
（2）教學案例：空間廣告的設計制作........................................................80
（3）教學案例：行為廣告的策劃與表演.....................................................86
3．知識點.............................................................................................96
（1）品牌形象.......................................................................................96
（2）整合營銷傳播VS 適應性營銷......................................................... 100
（3）廣告團隊的組織與協(xié)作.................................................................. 101
4．實踐程序........................................................................................ 102
5．延伸閱讀與參考資源......................................................................... 102
第三章 視野與品位決定高度：全球廣告精品賞析............................................ 103
第一節(jié) 平面廣告.............................................................................................. 104
1．文案主導........................................................................................ 104
2．圖形主導........................................................................................ 104
第二節(jié) 售點廣告.............................................................................................. 110
1．單一靜態(tài)類..................................................................................... 110
2．綜合活動類..................................................................................... 112
第三節(jié) 戶外廣告.............................................................................................. 116
1．從二維到三維.................................................................................. 116
2．從三維到多維.................................................................................. 122
3．利用現有空間與設施......................................................................... 127
4．情景表演........................................................................................ 138
后 記 .......................................................................................................... 140
書單推薦
