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　　工于匠心是品牌雕琢的靈魂。品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，由人到強(qiáng)，關(guān)鍵在于精益求精、追求極點(diǎn)的工匠精神。工以載道，盛以弘文，大河文化、草根文化、行業(yè)文化的多源匯流，是品牌孕育發(fā)展的原力。從“草根”到“隱形冠軍”，艱難困苦，玉汝于成。篳路藍(lán)縷的內(nèi)心獨(dú)白，多方視角的描繪反饋。談創(chuàng)業(yè)思路，見(jiàn)認(rèn)知細(xì)節(jié)，為智者鑒。

前　　言

中原文化是中華文化的源頭、核心和代表。三皇五帝興于中原，萬(wàn)姓之根始于中原，文明源頭發(fā)自中原，帝都圣賢遍布中原。中原文化是華夏之魂，它所倡導(dǎo)的“有容乃大”的天下精神、“天人合一”的和諧精神、“自強(qiáng)不息”的奮斗精神、“中庸兼愛(ài)”的寬厚精神、“精忠報(bào)國(guó)”的愛(ài)國(guó)精神、“革故鼎新”的創(chuàng)新精神、“戀家念祖”的內(nèi)聚精神等，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中體現(xiàn)。
中原文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。孕育在底蘊(yùn)深厚的中原文化土壤中的豫商文化，是中原文化中的一顆璀璨明珠。豫商文化與中國(guó)商業(yè)文化同根同脈，是河南籍商人在漫長(zhǎng)的經(jīng)商歷史過(guò)程中形成的，其精神可以概括為：勤勞敦厚，重義輕利；厚德載物，自強(qiáng)不息；飲水思源，富不忘本；捕捉機(jī)遇，敢于創(chuàng)新。優(yōu)秀的豫商文化精神和經(jīng)營(yíng)智慧，一直對(duì)豫商的價(jià)值觀念、思維方式產(chǎn)生著巨大的影響。而在這種優(yōu)秀文化中成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，也肯定具有鮮明的豫商文化特質(zhì)。本書(shū)以?xún)?yōu)秀的本土企業(yè)——河南夢(mèng)祥純銀制品有限公司為個(gè)案，從品牌文化角度來(lái)考察豫商文化精神的形成、特征、傳播和共享過(guò)程，以期在保護(hù)和傳承優(yōu)秀豫商文化的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘具有價(jià)值性的新型品牌文化特質(zhì)，增強(qiáng)豫商文化自信，充分彰顯和發(fā)揚(yáng)其獨(dú)特魅力和感染力，進(jìn)而產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。
河南夢(mèng)祥純銀制品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“夢(mèng)祥公司”或“夢(mèng)祥”）成立于1993年，是一家土生土長(zhǎng)的中原草根企業(yè)，創(chuàng)始人李杰石董事長(zhǎng)白手起家，帶領(lǐng)企業(yè)員工經(jīng)過(guò)20多年的拼搏和努力，將公司發(fā)展成為一家集傳統(tǒng)中國(guó)白銀文化研究、白銀衍生品制造、產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃、珠寶首飾設(shè)計(jì)及批發(fā)零售于一體的綜合性文化公司，是首家進(jìn)入全國(guó)500強(qiáng)的銀飾產(chǎn)品企業(yè)。20多年來(lái)，夢(mèng)祥把品牌職能和企業(yè)文化巧妙地融合在一起，創(chuàng)造出一條以“創(chuàng)新、傳遞、共享”為特征的獨(dú)特品牌文化之路。夢(mèng)祥的品牌文化內(nèi)涵豐富，包括吃苦耐勞、堅(jiān)韌不拔、低調(diào)內(nèi)斂的創(chuàng)業(yè)精神及工匠精神，誠(chéng)信篤實(shí)、重德尚義、開(kāi)拓創(chuàng)新的文化傳遞精......

牛全保，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)委員會(huì)特聘專(zhuān)家。研究方向?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)渠道管理，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇。曾為省內(nèi)外10余家企業(yè)成功進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，為30余家企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)訓(xùn)，曾任多家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)和董事。從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理教學(xué)16年。河南營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教育開(kāi)拓者和實(shí)踐者。
李東進(jìn)，南開(kāi)大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系西主任，教授，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告學(xué)。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71072101) “消費(fèi)者后悔形成機(jī)制與效應(yīng)研究”、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)項(xiàng)目“中國(guó)公民用藥行為調(diào)查”、國(guó)家自然科學(xué)基金“我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向結(jié)構(gòu)模型的研究”等，主要研究成果：《消費(fèi)者行為學(xué)》《中韓經(jīng)濟(jì)與管理比較研究》《現(xiàn)代廣告——原理與探索》等。
張亞佩，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院講師，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為學(xué)。主要研究成果：《基于顧客價(jià)值的品牌管理策略研究》《淺析我國(guó)物業(yè)管理行業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策》《基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的整車(chē)物流銷(xiāo)售模型的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)研究》《消費(fèi)者決策行為中的虛位誘導(dǎo)效應(yīng)研究評(píng)述及展望》《品牌的心理效應(yīng)及營(yíng)銷(xiāo)策略探析》等。

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