工于匠心是品牌雕琢的靈魂。品質(zhì)驅(qū)動(dòng)，由人到強(qiáng)，關(guān)鍵在于精益求精、追求極點(diǎn)的工匠精神。工以載道，盛以弘文，大河文化、草根文化、行業(yè)文化的多源匯流，是品牌孕育發(fā)展的原力。從“草根”到“隱形冠軍”，艱難困苦，玉汝于成。篳路藍(lán)縷的內(nèi)心獨(dú)白，多方視角的描繪反饋。談創(chuàng)業(yè)思路，見認(rèn)知細(xì)節(jié)，為智者鑒。

前　　言

中原文化是中華文化的源頭、核心和代表。三皇五帝興于中原，萬(wàn)姓之根始于中原，文明源頭發(fā)自中原，帝都圣賢遍布中原。中原文化是華夏之魂，它所倡導(dǎo)的“有容乃大”的天下精神、“天人合一”的和諧精神、“自強(qiáng)不息”的奮斗精神、“中庸兼愛”的寬厚精神、“精忠報(bào)國(guó)”的愛國(guó)精神、“革故鼎新”的創(chuàng)新精神、“戀家念祖”的內(nèi)聚精神等，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的集中體現(xiàn)。
中原文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。孕育在底蘊(yùn)深厚的中原文化土壤中的豫商文化，是中原文化中的一顆璀璨明珠。豫商文化與中國(guó)商業(yè)文化同根同脈，是河南籍商人在漫長(zhǎng)的經(jīng)商歷史過程中形成的，其精神可以概括為：勤勞敦厚，重義輕利；厚德載物，自強(qiáng)不息；飲水思源，富不忘本；捕捉機(jī)遇，敢于創(chuàng)新。優(yōu)秀的豫商文化精神和經(jīng)營(yíng)智慧，一直對(duì)豫商的價(jià)值觀念、思維方式產(chǎn)生著巨大的影響。而在這種優(yōu)秀文化中成長(zhǎng)起來的企業(yè)，也肯定具有鮮明的豫商文化特質(zhì)。本書以優(yōu)秀的本土企業(yè)——河南夢(mèng)祥純銀制品有限公司為個(gè)案，從品牌文化角度來考察豫商文化精神的形成、特征、傳播和共享過程，以期在保護(hù)和傳承優(yōu)秀豫商文化的同時(shí)，進(jìn)一步挖掘具有價(jià)值性的新型品牌文化特質(zhì)，增強(qiáng)豫商文化自信，充分彰顯和發(fā)揚(yáng)其獨(dú)特魅力和感染力，進(jìn)而產(chǎn)生良好的社會(huì)效益。
河南夢(mèng)祥純銀制品有限公司（簡(jiǎn)稱“夢(mèng)祥公司”或“夢(mèng)祥”）成立于1993年，是一家土生土長(zhǎng)的中原草根企業(yè)，創(chuàng)始人李杰石董事長(zhǎng)白手起家，帶領(lǐng)企業(yè)員工經(jīng)過20多年的拼搏和努力，將公司發(fā)展成為一家集傳統(tǒng)中國(guó)白銀文化研究、白銀衍生品制造、產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃、珠寶首飾設(shè)計(jì)及批發(fā)零售于一體的綜合性文化公司，是首家進(jìn)入全國(guó)500強(qiáng)的銀飾產(chǎn)品企業(yè)。20多年來，夢(mèng)祥把品牌職能和企業(yè)文化巧妙地融合在一起，創(chuàng)造出一條以“創(chuàng)新、傳遞、共享”為特征的獨(dú)特品牌文化之路。夢(mèng)祥的品牌文化內(nèi)涵豐富，包括吃苦耐勞、堅(jiān)韌不拔、低調(diào)內(nèi)斂的創(chuàng)業(yè)精神及工匠精神，誠(chéng)信篤實(shí)、重德尚義、開拓創(chuàng)新的文化傳遞精......

牛全保，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)，教授，碩士生導(dǎo)師。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國(guó)批發(fā)市場(chǎng)委員會(huì)特聘專家。研究方向?yàn)闋I(yíng)銷渠道管理，發(fā)表學(xué)術(shù)論文30多篇。曾為省內(nèi)外10余家企業(yè)成功進(jìn)行營(yíng)銷策劃，為30余家企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷內(nèi)訓(xùn)，曾任多家企業(yè)營(yíng)銷顧問和董事。從事營(yíng)銷管理教學(xué)16年。河南營(yíng)銷專業(yè)教育開拓者和實(shí)踐者。
李東進(jìn)，南開大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系西主任，教授，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告學(xué)。主持國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(71072101) “消費(fèi)者后悔形成機(jī)制與效應(yīng)研究”、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)項(xiàng)目“中國(guó)公民用藥行為調(diào)查”、國(guó)家自然科學(xué)基金“我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買意向結(jié)構(gòu)模型的研究”等，主要研究成果：《消費(fèi)者行為學(xué)》《中韓經(jīng)濟(jì)與管理比較研究》《現(xiàn)代廣告——原理與探索》等。
張亞佩，河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院講師，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為學(xué)。主要研究成果：《基于顧客價(jià)值的品牌管理策略研究》《淺析我國(guó)物業(yè)管理行業(yè)的現(xiàn)狀及對(duì)策》《基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的整車物流銷售模型的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)研究》《消費(fèi)者決策行為中的虛位誘導(dǎo)效應(yīng)研究評(píng)述及展望》《品牌的心理效應(yīng)及營(yíng)銷策略探析》等。

前言／1

第一部分　夢(mèng)祥的歷程
第一章　夢(mèng)祥是什么企業(yè)／3
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥公司的簡(jiǎn)介／3
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥的產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售發(fā)展階段／4
　　第三節(jié)　夢(mèng)祥的使命／6
　　第四節(jié)　夢(mèng)祥品牌的力量／7
　　第五節(jié)　夢(mèng)祥發(fā)展三階段／8
第二章　夢(mèng)祥的創(chuàng)業(yè)期（1989～1996年）／10
　　第一節(jié)　因緣際會(huì)，串巷匠人（1989～1992年）／10
　　第二節(jié)　鐵杵磨針，攜手小康（1992～1993年）／15
　　第三節(jié)　鴻鵠之志，夢(mèng)想初現(xiàn)（1994～1996年）／17
第三章　夢(mèng)祥的發(fā)展期（1996～2012年）／20
　　第一節(jié)　堅(jiān)如磐石——石磊工廠（1996～2002年）／20
　　第二節(jié)　漸入佳境——夢(mèng)祥（2002～2012年）／21
第四章　夢(mèng)祥的拓展期（2013年至今）／32
　　第一節(jié)　大鵬展翅，夢(mèng)祥領(lǐng)航／32
　　第二節(jié)　工匠精神，非遺傳承／34
　　第三節(jié)　步生蓮華——夢(mèng)祥銀／42
　　小結(jié)／44

第二部分　夢(mèng)祥品牌文化創(chuàng)新
第五章　夢(mèng)祥是如何“煉”出來的——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者篇／51
　　第一節(jié)　創(chuàng)業(yè)者——夢(mèng)祥公司董事長(zhǎng)李杰石／51
　　第二節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的執(zhí)著——工匠精神／53
　　第三節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的管理理念——“五行理論”／58
　　第四節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的追求——白銀文化／64
　　第五節(jié)　創(chuàng)業(yè)者的胸懷——感恩／68
第六章　夢(mèng)祥是如何“煉”出來的——員工篇／77
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥人——夢(mèng)祥企業(yè)文化／77
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥人——凝聚與忠誠(chéng)／81
　　第三節(jié)　夢(mèng)祥人——就是匠人／90
　　第四節(jié)　夢(mèng)祥人——認(rèn)同與大愛／94
　　小結(jié)／99

第三部分　夢(mèng)祥品牌文化傳遞
第七章　夢(mèng)祥品牌文化——對(duì)外展示／105
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥品牌及其代言人策略／105
　　第二節(jié)　全方位媒體傳播／113
　　第三節(jié)　多元合作聚實(shí)力／123
　　第四節(jié)　展現(xiàn)夢(mèng)祥新姿態(tài)——《銀飾界》／126
　　第五節(jié)　“不怕吃虧”——樹立品牌好形象／130
第八章　夢(mèng)祥品牌文化的渠道展示／134
　　第一節(jié)　起航“夢(mèng)祥+”／134
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥家展翅騰飛／146
　　小結(jié)／154

第四部分　夢(mèng)祥品牌文化共享
第九章　直接客戶的夢(mèng)祥品牌文化體驗(yàn)／161
　　第一節(jié)　直接客戶關(guān)于夢(mèng)祥品牌文化的認(rèn)知／161
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥與直接客戶共享品牌文化的途徑／174
第十章　終端消費(fèi)者的夢(mèng)祥品牌文化體驗(yàn)／186
　　第一節(jié)　終端消費(fèi)者對(duì)夢(mèng)祥品牌文化的認(rèn)知／186
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥與終端消費(fèi)者共享品牌文化的途徑／201
第十一章　夢(mèng)祥的品牌文化——共享“夢(mèng)想”／206
　　第一節(jié)　夢(mèng)祥：有“文化夢(mèng)想”的品牌／206
　　第二節(jié)　夢(mèng)祥：奮斗是追求“文化夢(mèng)想”的最美姿態(tài)／214
　　小結(jié)／217

結(jié)束語(yǔ)／222
附錄　夢(mèng)祥公司發(fā)展年譜（1989～2019年）／226