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社群時代的品牌行為——2019中國品牌發(fā)展報告

社群時代的品牌行為——2019中國品牌發(fā)展報告

定  價:88 元

        

  • 作者:錢明輝 著
  • 出版時間:2020/8/1
  • ISBN:9787513070492
  • 出 版 社:知識產(chǎn)權(quán)出版社
  • 中圖法分類:F279.23 
  • 頁碼:296
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16開
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本書主要內(nèi)容是通過梳理社群時代的文化品牌特征得出一般性結(jié)論,并通過上市公司相關(guān)數(shù)據(jù)計算得出年度文化產(chǎn)業(yè)品牌榜單并進行解讀,就社群時代的特點及其對品牌相關(guān)行為的影響進行具體分析論證,包括:信息互動性對品牌態(tài)度的影響,信息粘性對品牌依戀的影響,企業(yè)檔案對品牌真實性的影響,特色服務(wù)對品牌理念的塑造,社群品牌對知識共創(chuàng)行為的影響,以及通過社群仿真模擬品牌傳播以發(fā)現(xiàn)其中的模式特征。
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