本教材是重慶大學(xué)出版社組織編寫(xiě)的職業(yè)教育電子商務(wù)專業(yè)“十三五”規(guī)劃系列教材之一。本教材結(jié)合電子商務(wù)活動(dòng)和職業(yè)學(xué)生的特點(diǎn)編寫(xiě)，可以作為職業(yè)院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、商貿(mào)管理等相關(guān)專業(yè)的教材，也可以作為相關(guān)崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)用書(shū)。
　　本教材采用項(xiàng)目→任務(wù)→活動(dòng)的方式編寫(xiě)，共分6個(gè)項(xiàng)目，分別是新媒體運(yùn)營(yíng)概述、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)、微博運(yùn)營(yíng)、視頻運(yùn)營(yíng)、H5開(kāi)發(fā)工具，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。
　　本教材有以下特點(diǎn)：
　�。�1）依據(jù)新媒體運(yùn)營(yíng)知識(shí)體系中的核心知識(shí)來(lái)劃分項(xiàng)目。以項(xiàng)目為載體、任務(wù)為驅(qū)動(dòng)、活動(dòng)為落腳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)踐能力和理論知識(shí)一體化。
　　（2）突破知識(shí)體系界限，強(qiáng)調(diào)綜合能力訓(xùn)練。按循序漸進(jìn)的學(xué)習(xí)過(guò)程來(lái)實(shí)施項(xiàng)目的不同階段。每個(gè)項(xiàng)目包括若干具體的任務(wù)，每個(gè)任務(wù)再分解成單獨(dú)活動(dòng)。
　�。�3）每個(gè)項(xiàng)目有一段“項(xiàng)目綜述”，概括說(shuō)明“項(xiàng)目背景”“項(xiàng)目目標(biāo)”“項(xiàng)目任務(wù)”，明確學(xué)習(xí)的知識(shí)、技能、情感目標(biāo)和具體內(nèi)容，項(xiàng)目完成后通過(guò)“項(xiàng)目總結(jié)”對(duì)知識(shí)技能進(jìn)行總結(jié)，并可以通過(guò)“項(xiàng)目檢測(cè)”回顧知識(shí)以及技能的掌握情況。
　�。�4）每個(gè)任務(wù)通過(guò)“情境設(shè)計(jì)”引入，讓學(xué)生能夠在真實(shí)的模擬情境中進(jìn)行技能訓(xùn)練，每個(gè)“任務(wù)分解”為一系列的活動(dòng)。
　�。�5）每項(xiàng)活動(dòng)由介紹“活動(dòng)背景”開(kāi)始，分步驟組織“活動(dòng)實(shí)施”，最后進(jìn)行“活動(dòng)評(píng)價(jià)”，完整重現(xiàn)活動(dòng)的過(guò)程。
　�。�6）突出電子商務(wù)專業(yè)的專業(yè)技能訓(xùn)練和職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，穿插“想一想”“做一做”“知識(shí)窗”等欄目，幫助學(xué)生思考、理解和消化活動(dòng)中設(shè)計(jì)的知識(shí)和技能。在“做一做”中，常需要以團(tuán)隊(duì)合作方式完成，有助于培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。
　�。�7）教材圖文并茂，形式活潑，大量使用圖表，力求生動(dòng)有趣，通俗易懂。
　　本教材由6個(gè)項(xiàng)目組成。項(xiàng)目1由蔡宗霞、林璇編寫(xiě)；項(xiàng)目2由何洋、蔡宗霞、陳玲、孫美楠、關(guān)春鳳編寫(xiě)；項(xiàng)目3由趙婷編寫(xiě)；項(xiàng)目4由楊鈺編寫(xiě)；項(xiàng)目5由吳丹丹編寫(xiě)；項(xiàng)目6由陳曉星編寫(xiě)。全教材由曾淑文擔(dān)任主編并負(fù)責(zé)統(tǒng)稿，陳曉星、吳丹丹、何洋、楊鈺擔(dān)任副主編并協(xié)助統(tǒng)稿。
　　本書(shū)配有電子課件、電子教案、習(xí)題答案等資源供教師參考，需要者可登錄重慶大學(xué)出版社的資源網(wǎng)站（www.cqup.com.cn）下載。
　　為了教學(xué)的需要，本教材會(huì)在短視頻運(yùn)營(yíng)的相關(guān)章節(jié)中，使用網(wǎng)紅人像以及秀場(chǎng)主播人像，在教學(xué)中介紹和學(xué)習(xí)網(wǎng)、紅達(dá)人的優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。如有涉及肖像權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系重慶市版權(quán)中心。
　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，參考和引用了國(guó)內(nèi)外一些專家、學(xué)者、教師的有關(guān)資料和著作，在此一并表示謝意。由于編者水平有限，書(shū)中難免有不妥之處，敬請(qǐng)同行、讀者批評(píng)指正。