《市場(chǎng)營(yíng)銷（第二版）》按照高等職業(yè)教育“以服務(wù)為宗旨，以就業(yè)為導(dǎo)向”的培養(yǎng)目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn)，以知識(shí)“必需、夠用”為原則來構(gòu)建內(nèi)容框架，密切結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，與企業(yè)合作共同開發(fā)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，總結(jié)了編者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，并借鑒了國(guó)內(nèi)外相關(guān)教材的知識(shí)和案例，力求體現(xiàn)以下特點(diǎn)：
　　一，結(jié)構(gòu)編排合理。該書注重內(nèi)容的系統(tǒng)性、科學(xué)性，深入淺出，項(xiàng)目安排循序漸進(jìn)，通過案例有效地將知識(shí)與實(shí)踐結(jié)合起來，增強(qiáng)了知識(shí)性與趣味性。
　　第二，注重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷技能。該書加大了實(shí)訓(xùn)內(nèi)容的比例，在提供市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、方法的基礎(chǔ)上，同時(shí)提供營(yíng)銷技能培訓(xùn)教學(xué)。為此，在每一個(gè)教學(xué)項(xiàng)目后都附有案例研討和實(shí)踐訓(xùn)練項(xiàng)目，用以提升學(xué)生的營(yíng)銷技能，增強(qiáng)高職院校學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)的對(duì)接能力。
　　第三，體例新穎．內(nèi)容生動(dòng)實(shí)用。該書在充分借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀營(yíng)銷教材編寫模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)營(yíng)銷實(shí)際情況和高等職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)，力求使教材體例新穎、內(nèi)容生動(dòng)。在每個(gè)項(xiàng)目的開篇設(shè)置了“案例導(dǎo)入”，幫助學(xué)生快速進(jìn)入本項(xiàng)目?jī)?nèi)容的學(xué)習(xí)軌道；在每個(gè)項(xiàng)目的敘述過程中，穿插安排設(shè)置了“延伸閱讀”“知識(shí)窗”“錦囊妙計(jì)”等小欄目，在教學(xué)項(xiàng)目結(jié)束部分設(shè)置了項(xiàng)目回顧和能力訓(xùn)練，鞏固所學(xué)知識(shí)，提升實(shí)踐技能。
　　《市場(chǎng)營(yíng)銷（第二版）》可作為高職高專層次財(cái)經(jīng)管理類相關(guān)專業(yè)學(xué)生的教學(xué)用書或參考書，也可作為企事業(yè)單位管理人員和從事國(guó)際貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)人員的培訓(xùn)用書和參考讀物。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷是高職高專院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課和必修課，在財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教材建設(shè)中具有重要地位。
　　本教材第一版出版后受到了讀者的歡迎和肯定。為了更好地適應(yīng)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展和財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)的需要，我們對(duì)第一版內(nèi)容進(jìn)行了修改和完善。
　　為了修訂好本教材，編者廣泛吸收了近年來國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷研究成果和最新企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐，努力使本教材反映企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的實(shí)際情況，同時(shí)適應(yīng)高職高專院校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類專業(yè)教學(xué)需要。本教材在修訂過程中突出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　第一，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，增加了新的教學(xué)內(nèi)容，如根據(jù)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際，增加了直播帶貨營(yíng)銷相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)，對(duì)個(gè)別項(xiàng)目和任務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行了壓縮和刪減。
　　第二，對(duì)所有項(xiàng)目和任務(wù)進(jìn)行了修訂和完善，特別是根據(jù)近年來國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，修正和補(bǔ)充了新資料，使教材內(nèi)容能跟上企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展的步伐，努力反映營(yíng)銷活動(dòng)的最新狀況。
　　第三，加強(qiáng)了案例教學(xué)內(nèi)容。增加了最新營(yíng)銷實(shí)踐案例，對(duì)“能力訓(xùn)練”部分的案例進(jìn)行了更新，提高學(xué)生與時(shí)俱進(jìn)、分析問題和解決問題的能力。
　　參加本教材編寫修訂工作的有：項(xiàng)目一、項(xiàng)目二、項(xiàng)目三為于麗艷；項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六為沈力；項(xiàng)目七、項(xiàng)目八、項(xiàng)目九為章雪莉；項(xiàng)目十、項(xiàng)目十一、項(xiàng)目十二為畢盛楠。全書由于麗艷統(tǒng)稿定稿。
　　本次修訂，編者參閱了諸多書籍、網(wǎng)絡(luò)資源，由于時(shí)間倉促，有些資料的原始出處和作者未能查到和注明。在此，對(duì)各位作者、專家、學(xué)者表示誠(chéng)摯的感謝。
　　由于本書的編者水平和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有限，書中難免有一些疏漏和不足之處，懇請(qǐng)廣大讀者不吝賜教，給予批評(píng)和指正。

第二版前言
項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷管理理念
項(xiàng)目回顧
能力訓(xùn)練

項(xiàng)目二 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境認(rèn)知
任務(wù)二 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)三 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)四 國(guó)際營(yíng)銷宏觀環(huán)境
任務(wù)五 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策
項(xiàng)目回顧
能力訓(xùn)練

項(xiàng)目三 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷信息與市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)二 市場(chǎng)調(diào)研流程與方法
任務(wù)三 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
項(xiàng)目回顧
能力訓(xùn)練

項(xiàng)目四 消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式
任務(wù)二 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
任務(wù)三 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
項(xiàng)目回顧
能力訓(xùn)練

項(xiàng)目五 組織市場(chǎng)及購(gòu)買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)組織市場(chǎng)
任務(wù)二 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)三 中間商市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)四 非營(yíng)利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
項(xiàng)目回顧
能力訓(xùn)練

項(xiàng)目六 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三 市場(chǎng)定位
項(xiàng)目回顧
能力訓(xùn)練

項(xiàng)目七 產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
案例導(dǎo)入
……
項(xiàng)目八 價(jià)格策略
項(xiàng)目九 渠道策略
項(xiàng)目十 促銷策略
項(xiàng)目十一 營(yíng)銷管理
項(xiàng)目十二 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)